Votre avatar Bitmoji peut désormais s’habiller en Valentino, grâce à un nouveau partenariat avec Snap. Mais ce n’est pas gratuit.
Alors que les prix du luxe ne cessent de grimper, il existe un nouveau moyen de mettre la main sur la couture Valentino à un prix abordable : via Snapchat, pour votre Bitmoji.
Aujourd’hui, la maison de luxe italienne lance une collection avec la plateforme d’avatars Bitmoji, qui permet aux utilisateurs de créer des dessins animés numériques d’eux-mêmes et de choisir et de changer leurs tenues en fonction de l’humeur et de la saison. Il s’agit de la deuxième initiative de la maison en matière de mode numérique cette année, après avoir lancé des créations pour les avatars Meta en juillet. À l’époque, Valentino avait déclaré qu’elle faisait « un pas en avant vers le commerce dans les métavers ». Aujourd’hui, elle va plus loin.
Pour commencer, il y a cinq pièces de Valentino Resort 2024 : une robe en crêpe, un blazer brodé, un sac Valentino Garavani Alltime, un pantalon en denim et des escarpins Valentino Garavani Rockstud. Puis, en décembre, de nouveaux styles seront ajoutés à la collection.
La collection de mode numérique est à vendre, et non à télécharger gratuitement comme la plupart des vêtements Bitmoji l’ont été jusqu’à présent. Il s’agit d’une nouvelle source de revenus pour Snap, qui a acquis Bitmoji en 2016 pour plus de 100 millions de dollars. Le prix des articles varie entre 80 et 1 100 Snap Tokens, qui peuvent être achetés par paquets de 80 (0,99 $), 250 (2,99 $), 500 (4,99 $) et 1 100 (9,99 $). Snap a expérimenté pour la première fois la facturation de jetons pour la mode numérique l’année dernière pour sa collection Adidas, qui a été disponible pendant une semaine. La veste de survêtement Adidas « Into the métavers » a été vendue au prix de 250 tokens, soit 2,99 dollars. À titre de comparaison, Meta vend ses vêtements numériques de créateurs dans une fourchette de prix un peu plus serrée ; les pièces vont généralement de 2,99 $ à 8,99 $, avec des marques comme Prada, Balenciaga et Thom Browne dans le mélange. Les collections numériques Meta ont été introduites pour la première fois en juillet 2022.
Selon Snap, 74 % des utilisateurs de Snapchat habillent leurs Bitmoji avec les mêmes marques que celles qu’ils utilisent dans la vie réelle. « Nous savons que les comportements sur notre marché de la mode reflètent souvent le monde réel, comme s’habiller pour une fête de fin d’année, une journée à la plage ou le premier jour d’école », explique Geoffrey Perez, responsable mondial du luxe chez Snap Inc. « Certaines occasions nécessitent de porter quelque chose de spécial, et de nombreux utilisateurs de Snap veulent que leur moi numérique se distingue. Ce sont des partenaires comme la Maison Valentino qui donnent aux gens cette option et qui nous stimulent alors que nous continuons à tester et à apprendre avec de nouvelles opportunités, y compris le contenu et les biens numériques. »
Les utilisateurs de Bitmoji, adeptes de la mode, ont pris l’habitude d’acheter gratuitement la garde-robe numérique de la plateforme, y compris les anciennes collaborations avec des marques, ce qui pourrait rendre le projet de jeton plus difficile à vendre. Bitmoji a déjà publié des collections gratuites de Ralph Lauren, Off-White, Levi’s et Carhartt. La collection de Valentino est la plus riche en vêtements à ce jour, en grande partie parce que Snap a transformé les Bitmoji en personnages 3D. Les vêtements sont ainsi plus rapides à créer, car Snap n’a plus besoin de tout fabriquer deux fois (en 2D et en 3D), ce qui lui permet de consolider son pipeline de production.
Selon un récent rapport de Roblox, les consommateurs restent friands de mode numérique. Au cours des neuf premiers mois de l’année, Roblox a enregistré 165 milliards de mises à jour d’avatars (en hausse de 38 % cette année) et ses utilisateurs ont acheté 1,65 milliard d’articles de mode numérique (en hausse de 15 %), ce qui indique que l’appétit pour la mode virtuelle est bien vivant.
Le principal public visé par la collection est la génération Z, explique M. Perez. « Nous sommes ravis de travailler avec la Maison Valentino pour apporter leurs pièces emblématiques et luxueuses à notre communauté largement composée de membres de la génération Z, dont 85 % des 13-24 ans ont un avatar Bitmoji aux États-Unis.
