Depuis qu’Apple a annoncé le lancement imminent de son nouvel appareil d' »informatique spatiale », le Vision Pro, le monde est en ébullition, d’autant plus que le géant de la technologie est réputé pour ses innovations révolutionnaires. Proposé à un prix astronomique de 3 500 dollars, le Vision Pro cible un créneau de consommateurs dans sa version initiale et vise à se différencier en offrant une technologie d’affichage et d’interface utilisateur unique en son genre, un mécanisme de suivi et une expérience totalement immersive.
Alors que la concurrence s’intensifie dans cet espace, avec des projets similaires de Meta et Google, Vision Pro pourrait-il être le catalyseur nécessaire pour conduire à une adoption massive et faire de la réalité augmentée ou de la réalité virtuelle une réalité ?
GLG a facilité une conversation inspirante avec Jonah Jones, ancien chef de produit et de conception pour l’avenir de l’AR/VR/Metavers chez Meta Platforms, Inc. pour partager son point de vue sur :
L’impact de la RM améliorée et de la technologie de calcul spatial à travers la chaîne de valeur, la différenciation par rapport aux dispositifs AR/VR existants, et les moteurs de sa traction – des utilisateurs finaux et des consommateurs d’appareils électroniques aux développeurs d’applications et à l’écosystème des métavers.
Le paysage concurrentiel des offres clés (par exemple, Oculus Quest Pro de Meta, PlayStation VR de Sony, Spectacles de Snap) et les considérations des utilisateurs professionnels qui choisissent Apple par rapport à ses concurrents du point de vue des produits.
Scénarios d’application commerciale – développement de jeux, divertissement à domicile (par exemple, Disney+, Netflix), immobilier, commerce de détail, soins de santé et autres.
Stratégies de tarification de l’Apple Vision Pro par rapport à son coût de fabrication estimé – quel est le bon prix pour un appareil grand public ?
La feuille de route et le positionnement d’Apple et des principaux acteurs pour le Vision Pro et les appareils phares, y compris le potentiel d’adoption et la dynamique de croissance.
Une approche unique
Toutes les offres actuelles ont un public de niche assez clair, mais Apple adopte une approche unique de mise sur le marché pour deux raisons.
Les Meta s’attaquent aux jeux et aux occasions occasionnelles, en commençant par un prix minimum, ou ce qu’ils considèrent comme un prix viable, et en progressant vers un produit viable. Microsoft, en revanche, vise les scénarios d’application liés à la fabrication (espace militaire ou médical, par exemple), s’intéresse à une niche et à un public viable, et propose progressivement davantage d’offres.
C’est la première fois, et c’est un cas rare, qu’Apple ne lance pas un produit à un prix abordable pour le consommateur, avec des cas d’utilisation clairs, ou qu’il ne le rend pas immédiatement disponible sur le marché, ce qui donne un aperçu de ce que pourrait être un appareil grand public à l’avenir. Cela permet aux développeurs et aux consommateurs de commencer à expérimenter et à réfléchir à l’usage qu’ils pourraient en faire lorsqu’il sera commercialisé en masse, facilement abordable et facilement disponible.
Par ailleurs, l’Apple Vision Pro se situe entre la réalité augmentée et la réalité augmentée, la plupart des autres appareils dans l’espace étant jusqu’à présent soit de la réalité augmentée, soit de la réalité augmentée. Meta propose une expérience métavers qui est vraiment VR, et les wearables de Microsoft et Snap proposent des expériences AR. L’Apple Vision Pro est un appareil de réalité augmentée qui ressemble à de la réalité augmentée, mais il ne contient pas d’expérience de réalité augmentée.
Ce n’est pas un véritable dispositif de RA ou de RV
Là encore, l’Apple Vision Pro n’offre aucune expérience de RV. Vous ne pouvez jamais regarder ou marcher à 360 degrés, et il n’y a pas de commandes de jeu à manipuler. Il ne s’agit pas non plus d’un véritable dispositif léger de réalité augmentée, que l’on pourrait porter toute la journée.
Exemple : dans le monde réel, sur l’appareil d’Apple, si vous vous levez et que vous vous déplacez de plus d’un mètre, l’écran entier s’éteint parce qu’il veut que vous vous asseyiez. Il s’agit donc d’un mélange étrange et intéressant entre la RV et la RA qui est vraiment de la RM, ou réalité mixte, mais qui fait semblant d’être de la RA.
Complémentaire plutôt que perturbateur
Il ne s’agit pas de remplacer votre iPhone demain, ni de mettre tout le monde sur la paille. Apple Vision Pro est plutôt complémentaire de vos appareils éprouvés, et il va enflammer le marché.
Un marché précoce avec l’informatique spatiale qui décolle – et Apple l’accélère
Lorsqu’il pénètre sur un marché, Apple l’accélère toujours massivement, en particulier avec un matériel aussi haut de gamme et impressionnant et une intégration parfaite dans l’écosystème Apple existant. Cela devrait permettre d’attirer davantage de développeurs, d’inciter les gens à prendre l’informatique spatiale plus au sérieux et d’enflammer encore plus le marché.
Nouvelles opportunités – Ce sera une bonne chose pour Meta ou Google lorsqu’ils arriveront sur le marché. Ce sera certainement bon pour tous ceux qui développent du matériel, des logiciels, des services ou n’importe lequel de ces éléments.
Évolution du paysage concurrentiel – À mesure que ce marché commence à se développer, il y aura une multitude d’opportunités pour tout le monde, jusqu’à ce qu’à un moment donné, quelqu’un commence à dominer et à étouffer les autres.
Dynamique de fusion et d’acquisition – Les opportunités sont peut-être limitées pour les grandes plateformes, mais si vous fabriquez certains types de matériel, comme des écrans ou des entrées, ou tout ce qui se trouve dans les magasins Apple, Facebook, Meta ou Google, vous serez peut-être racheté alors que le marché est en train de s’établir.
« L’informatique spatiale et les métavers pour Meta et Apple
L’entrée d’Apple sur le marché élargit et accélère l’informatique spatiale. Qu’elle élargisse ou accélère le métavers est une question complètement différente.
Apple n’a pas utilisé le mot métavers une seule fois dans sa documentation sur la Vision Pro. Meta et Apple proposent des versions complètement différentes du fonctionnement de l’informatique spatiale.
Meta imagine que nous porterons ces choses sur notre visage, qu’il s’agisse de lunettes de réalité virtuelle ou de lunettes normales, et que nous nous promènerons dans le monde réel avec une version de l’internet qui n’est pas à plat sur l’écran, mais plutôt incarnée dans un espace en trois dimensions. Il s’agit d’une vision plus large en termes de connexion de tous et de tout.
Voici ce qu’Apple met en avant : « Vous connaissez l’informatique d’aujourd’hui, où vous avez un téléphone mobile, un ordinateur portable et un ordinateur de bureau, et peut-être une montre. Ce n’est qu’un autre de ces appareils ». Le Vision Pro n’est qu’un appareil parmi d’autres. La force d’Apple réside dans son écosystème contrôlé, où tout fonctionne ensemble.
Les appareils Meta et Apple sont complémentaires.
Évolution de la situation dans l’espace
À l’heure actuelle, avec un positionnement complémentaire assez clair entre Meta, Apple et Microsoft, c’est vraiment la façon dont nous pouvons imaginer qu’un jour les choses commenceront à se chevaucher qui est vraiment intéressante.
Jeux et réseaux sociaux bon marché – Meta
Militaire, soins de santé, pratiques de fabrication – Microsoft
Futur environnement informatique de bureau – Apple
Au fil du temps, à mesure que Meta s’améliore pour le même prix et que Vision Pro d’Apple devient plus abordable, les cas d’utilisation pourraient s’étendre et commencer à se chevaucher. Il n’est pas vraiment nécessaire de comparer l’aspect technique des options ; il s’agit plutôt de répondre à la question « À quoi sert cette chose ? » du point de vue du consommateur ou de l’utilisateur.
