Le métavers a explosé en octobre 2021, lorsque Facebook a changé son nom en « Meta » et a annoncé des investissements de plusieurs milliards de dollars. Malgré le tapage médiatique, Meta affirme que la technologie metaverse n’arrivera pas à maturité avant une décennie ou plus. En attendant, les propriétaires de petites entreprises devraient s’intéresser aux opportunités liées aux métavers. Voici quelques éléments que les PME devraient savoir sur le métavers.
1. Il n’est pas encore là
Lorsque nous parlons du métavers, nous parlons d’un royaume interopérable où les multiples mondes virtuels peuvent se connecter ensemble, communiquer entre eux et transférer des objets et des actifs entre eux… Ce n’est pas le cas actuellement. L’idée d’un métavers trouve ses racines dans la science-fiction. Neal Stephenson a été le premier à utiliser le terme dans son roman « Snow Crash », paru en 1992, qui présentait un métavers comme une sorte de système mondial de réalité virtuelle. Depuis lors, les mondes virtuels immersifs et interconnectés sont devenus un pilier de la science-fiction. Dans le monde réel, Meta a reconnu que le métavers ne se construira pas du jour au lendemain et qu’il faudra peut-être 10 à 15 ans pour que les produits du métavers soient pleinement réalisés.
2. Meta ne s’attend pas à tirer profit du métavers dans un avenir proche
Meta investit beaucoup d’argent dans le métavers. Son PDG Mark Zuckerberg a déjà investi plusieurs milliards. Ce n’est pas un investissement qui va être rentable pour dans un avenir proche. Meta recommande aux entreprises de ne pas cesser de se concentrer sur aujourd’hui et qualifie l’investissement dans les réseaux sociaux existantes de fondamental pour aider à développer chaque entreprise dans le metavers à l’avenir.
3. Les site de commerce en ligne s’y essaient
La réalité augmentée, ajoute des éléments virtuels tels que des images ou des effets sonores à une scène du monde réel en temps réel. Si la plupart des gens découvrent la réalité augmentée en jouant avec des chapeaux, des masques et d’autres effets vidéo sur des applications comme Snapchat, Instagram et FaceTime, la RA devrait être une technologie clé pour le métavers. Si le métavers n’est pas encore arrivé, certains détaillants en ligne ont déjà ajouté la réalité augmentée à leurs plateformes de commerce électronique. En voici quelques exemples marquants :
- Meubles : Vous pouvez visualiser ce à quoi ressembleraient les meubles et les produits de décoration dans votre espace grâce aux applications de RA des grands vendeurs comme Amazon, Home Depot, Ikea, Target et Wayfair.
- Lunettes : Vous pouvez « essayer » virtuellement des montures avant de les commander en ligne grâce aux outils de vendeurs de lunettes comme LensCrafters, Warby Parker et Zenni Optical.
- Maquillage : Vous pouvez vous faire maquiller virtuellement pour voir quels produits et quelles teintes vous iraient le mieux en utilisant les applications de marques de cosmétiques comme Mac, Maybelline et Sephora.
- Vêtements et chaussures : Les vêtements sont techniquement plus compliqués que les autres articles à représenter de manière réaliste en RA, mais vous pouvez « essayer » virtuellement une sélection d’articles de marques comme Gucci et Kohls. Nike utilise également la RA pour aider les acheteurs à mesurer leurs pieds afin de trouver la bonne taille pour chaque paire de chaussures.
À l’avenir, le métavers pourrait relier des applications aujourd’hui distinctes de chaque entreprise. Ainsi, par exemple, vous pourriez être en mesure de combiner des lunettes virtuelles, du maquillage et des vêtements de n’importe quel vendeur et de les apporter à des matchs, des concerts, des réunions ou d’autres événements du métavers.
4. Les jeux vidéo donnent un aperçu des « mondes virtuels »
Il n’existe pas encore de métavers à proprement parler, mais plusieurs entreprises investissent dans l’espace technologique immersif et progressent à grands pas. Nombre de ces entreprises fabriquent des jeux vidéo. Voici quelques plates-formes de jeux vidéo qui proposent des expériences de monde virtuel où votre avatar peut explorer des espaces et des activités construits par d’autres utilisateurs et entreprises :
- Second Life est un « monde virtuel 3D » lancé en 2003 qui se situe quelque part entre un jeu vidéo et un logiciel de vidéoconférence, avec des avatars et des espaces hautement personnalisables.
- Roblox est une plateforme en ligne qui permet aux utilisateurs de créer, d’acheter, de vendre et d’interagir avec des objets et des expériences allant de chapeaux virtuels à des jeux vidéo complets.
- Fortnite a été lancé comme un jeu vidéo compétitif mais a évolué pour accueillir des événements virtuels liés à des concerts, des films et des arènes sportives du monde réel.
5. Vous pouvez commencer à expérimenter dès aujourd’hui
Qu’il s’agisse de commerce électronique ou d’e-sports, les obstacles à l’essai de certaines des technologies les plus récentes sont faibles. Vous pouvez visiter gratuitement les mondes virtuels de Roblox, Fortnite ou Second Life, par exemple. La RA n’est pas non plus réservée aux grandes marques en ligne. Les plateformes numériques ont également commencé à déployer des outils pour aider les petites entreprises à proposer des expériences virtuelles en plus des photos de produits sans partir de zéro. Par exemple, Shopify prend en charge les modèles 3D sur ses pages de produits pour permettre aux clients de voir les produits en RA, et des experts peuvent être engagés pour aider à créer ces modèles 3D. Les médias sociaux peuvent également aider les entreprises à se connecter et à interagir avec les consommateurs de manière nouvelle et plus avancée, pour finalement faire partie du métavers. Par exemple, vous pouvez essayer un flux en direct ou publier vos filtres et effets sur Instagram ou TikTok.
Il y a beaucoup de spéculations et d’experts qui explorent le métavers et beaucoup d’entreprises vont expérimenter. Et par tous les moyens, si votre entreprise expérimente, continuez à expérimenter. Si l’utilisateur tire une quelconque valeur du produit, ce produit montera en flèche, c’est aussi simple que cela.
