Le métavers est un sujet à la mode en ce moment. Les entreprises technologiques ont alloué davantage de ressources au développement de mondes numériques entièrement réalisés, et l’une d’entre elles a même changé de nom pour refléter son projet de transcender l’espace vital.
Mais le métavers est-il vraiment un concept si futuriste ? Selon une nouvelle étude publiée par Vox Media et UTA, ce n’est peut-être pas le cas. Les deux sociétés ont constaté que 68 % de l’ensemble des consommateurs, et 88 % des consommateurs âgés de 13 à 25 ans, utilisent déjà des plateformes de métavers, même si 48 % des personnes interrogées ont déclaré ne pas connaître du tout le métavers.
À première vue, cet ensemble de données semble impossible, puisque ces deux pourcentages totalisent plus de 100 %. La vérité est que certaines personnes ne réalisent pas qu’elles sont déjà engagées dans le métavers. Une grande partie du développement du Web3 se fait au sein de jeux vidéo populaires comme Roblox et Fortnite, de sorte qu’un nombre important de consommateurs peuvent embrasser le métavers en jouant aux jeux qu’ils aiment déjà. Parallèlement, de grandes marques comme Spotify et Chipotle ont créé des expériences de marque au sein de Roblox.
Roblox et Fortnite permettent aux consommateurs (et à ceux de la génération Z en particulier) de s’acclimater à des environnements entièrement numériques. 53 % des personnes interrogées dans le cadre de l’étude Vox/UTA ont déclaré être plus à l’aise dans le métavers que dans la vie réelle, et 40 % d’entre elles ont affirmé avoir rencontré leurs amis les plus proches dans des mondes de jeux virtuels. Et la grande majorité des personnes interrogées – 88 % d’entre elles, pour être précis – ont déclaré qu’elles seraient intéressées par l’entrée dans un nouvel espace métavers si celui-ci était centré sur une célébrité qu’elles admirent.
Ce que cette étude révèle, c’est que les créateurs et les marques qui restent assis à attendre un « moment en or » où le Metaverse « arrivera » le font à leurs risques et périls », a déclaré Joe Kessler, associé et responsable d’UTA IQ, dans un communiqué. « En fait, le métavers ne se présentera pas à un moment précis. Il est là maintenant, et c’est la dernière étape de l’évolution toujours plus rapide de la consommation et de l’engagement des médias, une étape dans laquelle les consommateurs – en particulier les jeunes – peuvent faire l’expérience d’une interaction véritablement immersive à l’intérieur des environnements numériques qu’ils habitent. »
L’étude a également demandé aux consommateurs interrogés de partager les avantages spécifiques qui les attireraient dans un monde métavers théorique. Si les magasins virtuels, les avatars personnalisés et les événements exclusifs sont tous convoités par un nombre important de consommateurs, la chose que les gens désirent le plus est l’accès. 64 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles aimaient assister à des événements sans avoir à sortir de chez elles.
L’échantillon de l’étude comprenait 4 050 personnes âgées de 13 à 60 ans. Pour réaliser cette enquête, UTA et Vox Media se sont associés à The Circus, une société de conseil en données.
