7-Eleven continue sa tradition d’engager des clients en déplacement en s’appuyant sur l’enthousiasme pour l’automobile à travers une chasse au trésor dans le métavers de Fortnite. Cette initiative allie la communication sur les réseaux sociaux à l’attrait du jeu pour attirer un public plus jeune. De plus, cette initiative s’aligne sur l’objectif de 7-Eleven de renforcer son service de livraison, en particulier auprès des joueurs. Ils se connectent également à leurs efforts plus larges pour engager les clients de manière unique.
La chasse au trésor Fortnite de 7-Eleven vise les jeunes consommateurs en fusionnant la culture automobile et les jeux pour renforcer sa présence en ligne. Les joueurs explorent l’île « There Car » pour obtenir des récompenses en partageant des photos de l’île. L’initiative soutient la poussée de la livraison de 7-Eleven et s’aligne sur les efforts passés de marketing interactif.
Le projet « There Car » de 7-Eleven prend les routes du métavers Les joueurs sont dirigés vers l’île « There Car » dans Fortnite, un royaume virtuel avec un magasin 7-Eleven et une station-service personnalisée. Pour participer, les utilisateurs doivent partager un instantané d’eux-mêmes à un endroit désigné sur l’île. Cela leur offre également la chance de gagner des récompenses telles que 500 $ de crédits de livraison 7Now et des réductions hebdomadaires sur le carburant dans les magasins 7-Eleven et Speedway.
Cette initiative de jeu fait suite à la récente introduction du réseau de médias de vente au détail de 7-Eleven. De plus, elle fait le lien avec une campagne précédente où les joueurs pouvaient personnaliser leurs voitures dans Rocket League en utilisant la marque 7-Eleven. Ces fonctionnalités exclusives étaient débloquées avec l’achat de produits sélectionnés en magasin.
Marissa Jarratt, vice-présidente exécutive de 7-Eleven, responsable du marketing et de la durabilité, a souligné l’engagement de l’entreprise à entrer en contact avec les clients à travers des intérêts communs. La chasse au trésor est un témoignage de leur reconnaissance de la culture automobile, comme en témoigne leur engagement avec les selfies de voitures (surnommés « carfies ») sur Instagram, la création de marchandises à thème automobile et le développement de leur véhicule unique, le modèle 711.
La stratégie de marketing de 7-Eleven a également adopté les tendances contemporaines, comme le rafraîchissement de son image et la collaboration musicale. La campagne « Anything Flows » a apporté un nouveau look au logo et au design du gobelet de la boisson glacée Slurpee, tandis qu’un partenariat avec le rappeur Flo Milli a donné naissance à une chanson inspirée de la Slurpee, montrant la volonté de la marque d’évoluer et de rester pertinente sur un marché dynamique.
