Malgré le déluge de marques qui ont procédé à des embauches de métavers et lancé des NFT l’année dernière, les résultats d’une nouvelle enquête révèlent qu’elles ne voient pas le web3 avoir un grand impact sur leur activité.
Peu de marques et de détaillants ayant répondu à l’enquête Q1 2023 de Glossy et Modern Retail pensent que les technologies généralement décrites comme « web3″ auront un impact sur leur activité cette année. Lorsqu’on leur a demandé de choisir si les métavers, la RV, les NFT, la blockchain, les crypto-monnaies ou » autre » auront le plus grand impact sur leur activité, 73 % des personnes interrogées ont choisi une septième option : « aucun de ces éléments ».
Le pourcentage de marques qui ne s’attendent pas à un impact de ces technologies est nettement plus élevé que celui des personnes interrogées l’année dernière, où 54 % avaient choisi « aucune de ces réponses ».
Parmi celles qui voient un impact du web3, le métavers est la technologie la plus importante sur laquelle elles parient encore, avec 12 % qui s’attendent à ce qu’elle ait un impact sur les activités au cours de l’année à venir. En 2022, les marques de consommation se sont lancées dans une frénésie d’embauche de métavers, avec Gucci, Balenciaga et Nike parmi ceux qui ont créé de nouveaux rôles pour la technologie à la suite du changement de marque de Facebook en 2021 pour devenir Métavers. Mais cette effervescence semble être en déclin : Dans l’enquête de l’année dernière, 16% avaient choisi les métavers.
Suite à la perte de revenus, Meta serait proche d’une deuxième série de milliers de licenciements. Cette situation est principalement attribuée à la baisse des ventes de publicité, conséquence des changements apportés par Apple à son système d’exploitation iOS. Mais l’accent mis par l’entreprise sur les métavers est également un facteur, car sa division Reality Labs a perdu 13,7 milliards de dollars en 2022.
L’intérêt des marques pour la RV – une autre grande composante du pari de Meta sur les métavers – est également en baisse. Seuls 8 % des répondants ont déclaré qu’elle aurait un impact sur leur activité au cours de l’année à venir, alors qu’ils étaient 12 % à faire cette prédiction en 2022.
Les personnes interrogées ne croient pratiquement pas que les NFT, les crypto-monnaies ou la blockchain auront un impact sur leur activité au cours des 12 prochains mois.
Alors que les marques grand public, toutes catégories confondues, se sont empressées de déployer les NFT au cours des deux dernières années, principalement dans un but marketing, ces campagnes ne se sont pas traduites par des résultats pour les entreprises. En 2022, seules 5 % des marques s’attendaient à ce que les NFT aient un impact, alors qu’elles ne sont plus que 2 % à le penser cette année. Selon une estimation, la valeur du marché des NFT basé sur Ethereum a diminué de 60 % en 2022.
La blockchain, que les marques de consommateurs ont citée ces dernières années comme prometteuse dans des domaines tels que la vérification de l’authenticité et le suivi de la chaîne d’approvisionnement, a également connu une baisse. Alors que près de 8 % des marques l’ont sélectionnée l’année dernière, moins de 1 % ont déclaré qu’elle aurait le plus grand impact sur leur activité cette année. Les crypto-monnaies, qui se sont également effondrées l’année dernière, ont connu un déclin de 5 % l’année dernière à moins de 1 % en 2023.
