Si vous vous demandez ce qu’est l’engouement pour les métavers et que vous ne semblez pas comprendre, ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul. Au contraire, vous vous trouverez en compagnie de 49 % des Américains qui ont récemment été interrogés et qui étaient tout aussi désemparés à ce sujet.
L’année dernière, Facebook a fait parler de lui lorsque Mark Zuckerberg a fait pivoter l’entreprise pour commencer à construire sa vision du métavers. À la suite de ce changement, une multitude de noms mondialement connus, allant de l’industrie de la mode aux vêtements de sport, ont fait le saut dans le métavers et ont révélé leurs plans pour développer leurs marques dans ce monde numérique. Le mois dernier, JP Morgan Chase est devenue la toute première banque dans le métavers, cherchant à profiter de l’opportunité d’un marché de 1 000 milliards de dollars. Outre les métavers, il existe des termes tels que les jetons non fongibles (NFT), les crypto-monnaies qui sont apparus et figurent également dans les plans des métavers que les entreprises construisent. Klaviyo, une plateforme de marketing, a donc décidé de mener une enquête pour savoir ce que les clients savaient réellement de tout cela et dans quelle mesure ils étaient désireux de participer.
Résultats de l’enquête
L’enquête menée en février de cette année auprès de 1 000 citoyens américains a révélé que 49 % des participants ne savaient pas ce qu’était le métavers. Il est intéressant de noter que l’enquête a porté sur les plus jeunes, les 18-24 ans, qui sont par ailleurs enclins à adopter les nouvelles technologies. Toutefois, comme l’a révélé l’enquête, cette tranche d’âge a répondu qu’elle n’avait pas envie de faire des achats dans le métavers, environ 65 % des personnes interrogées déclarant qu’elles n’étaient tout simplement pas intéressées.
Le métavers n’est pas le seul à susciter l’aversion des répondants. Les réponses sont similaires en ce qui concerne les NFT et les crypto-monnaies : près de 60 % des personnes interrogées déclarent qu’elles n’investiraient pas dans un NFT et 30 % sont fermement décidées à ne pas investir dans les crypto-monnaies. Même parmi l’autre moitié des personnes interrogées qui avaient entendu parler du métavers, la plupart étaient sceptiques quant à son fonctionnement, 78 % le qualifiant de battage publicitaire.
Les États-Unis ne sont pas les seuls à ne pas être vraiment intéressés par le métavers. Klaviyo a mené une enquête similaire au Royaume-Uni un mois plus tôt. Les réponses reçues de l’autre côté de l’étang étaient encore plus étonnantes. Parmi les 1 000 personnes interrogées au Royaume-Uni, 58 % ne savaient pas ce qu’était le métavers, tandis qu’environ 96 % des personnes âgées de 25 à 54 ans ont déclaré qu’elles ne feraient pas d’achats dans le métavers.
Je suppose qu’il y a beaucoup de travail de fond à faire dans le monde réel avant que le métavers ne se transforme en quelque chose de significatif.
