TJ Keasal habille ses personnages de jeux vidéo avec des Nikes et des Adidas nouvellement sortis depuis qu’elle est au collège. Bien avant que Fortnite ne permette aux joueurs d’habiller leurs avatars, Keasal, 32 ans, originaire du Michigan, gagnait des jetons dans des jeux comme NBA Live et les utilisait pour améliorer le style de ses joueurs sur le terrain avec ce qui était le plus tendance à l’époque, que ce soit des Air Jordan 11 ou des Kobe Bryant Crazy 8.
Aussi, lorsqu’elle a commencé à voir sur Twitter que les gens achetaient des jetons non fongibles et les affichaient comme photos de profil sur leurs pages de médias sociaux, un sentiment de familiarité s’est installé. « À l’époque, nous ne les considérions pas comme des jetons non fongibles », explique Mme Keasal, qui donne des conseils sur la façon de constituer une collection de baskets à ses 28 000 abonnés sur YouTube. Mais « si nous aimons ces marques dans la vie réelle, nous allons les aimer dans Web3 ».
C’est du moins la théorie qui sous-tend les récentes initiatives des grandes marques de chaussures dans le métavers. Le mois dernier, Nike a acquis RTFKT, qui crée, vend et stocke des biens virtuels, pour une somme non divulguée. Quatre jours plus tard, Adidas a lancé 30 000 NFT dans le cadre d’une collaboration à quatre avec les crypto stars Bored Ape Yacht Club, Punks Comic et Gmoney. Les NFT représentaient des avatars de chaque collaborateur vêtus de vêtements Adidas et des Superstars originales de la marque. Ce mois-ci, le site de revente de baskets StockX a annoncé son propre marché de biens numériques, Vault NFTs, qui permet aux utilisateurs d’acheter une version numérique d’une basket en édition limitée (bien qu’il y ait un débat animé sur les sites de baskets sur la façon dont ces transactions fonctionneront réellement).
Adapté de The Information
