On assiste à une poussée de la réalité virtuelle dans la technologie. Il n’y a donc rien de surprenant à ce que Mark Zuckerberg, ait annoncé qu’il pensait que le métavers était la prochaine génération d’Internet et que l’entreprise s’orienterait progressivement dans cette direction au cours des prochaines années. Dans son application actuelle, cependant, le métavers peut prendre une signification légèrement différente, en particulier si nous le regardons à travers le prisme de la beauté. Dans le domaine de la beauté, que vous soyez un consommateur ou une entreprise, le métavers a la possibilité d’ouvrir l’accès à des expériences de beauté à tous les niveaux, sans que personne n’ait à sortir de chez lui. De la façon dont les gens font leurs achats à la manière dont les marques de beauté interagissent avec leurs clients, en passant par la façon dont les activations de marque sont abordées, nous explorons ci-dessous ce à quoi le monde de la beauté pourrait ressembler dans le métavers.
À quoi ressemble le métavers à l’heure actuelle ?
Le concept de métavers n’ayant pas encore été pleinement actualisé, ses avantages actuels commencent seulement à être explorés. C’est particulièrement vrai dans un secteur particulier : le commerce électronique dans le virtuel. Des expériences permettent de prévisualiser des produits, comme des accessoires et des produits de beauté, avant de les acheter, afin que nous ayons une idée réelle de l’apparence des produits sur nous. L’industrie de la beauté va continuer à tirer parti de ce succès précoce dans le métavers en se penchant sur le commerce social, en renforçant leur présence digitale et en expérimentant de nouveaux formats comme Live Shopping. En plus des capacités d’achat non traditionnelles, les marques de beauté pourront utiliser le métavers pour étendre leurs réseaux et construire des audiences plus fortes et plus engagées. Cela signifie que les événements n’auront plus besoin d’être exclusivement destiné aux personnes vivant dans les grandes métropoles. Les marques réfléchissent de plus en plus à la façon dont elles peuvent lancer et activer des produits au-delà d’un événement à NY ou à LA. À mesure que le métavers gagne en popularité, les marques vont construire des moments expérientiels qui permettent aux clients et à leur communauté de prévisualiser et d’expérimenter leurs offres de produits de manière virtuelle.
La rencontre entre l’industrie de la beauté et le métavers peut s’étendre simplement à la façon dont les gens se présentent dans l’espace. Les marques sont de plus en plus conscientes du désir d’individualiser les avatars, ajoutant que la personnalisation dans le métavers peut même aller plus loin en incorporant les talents de personnes que vous ne rencontreriez peut-être pas en dehors du monde virtuel. Par exemple, vous n’avez peut-être pas les compétences en maquillage pour réaliser un look élaboré, mais un créateur comme Doniella Davy, la maquilleuse principale d’Euphoria, peut proposer des looks que votre avatar peut essayer et porter dans le métavers. Une coiffeuse comme Nikki Nelms, qui crée des looks élaborés pour Solange et Janelle Monáe, peut offrir la possibilité aux avatars de porter ses coiffures dans le métavers.
Les utilisateurs pourraient également être en mesure de posséder les versions numériques de produits qu’ils possèdent et utilisent déjà chez eux, afin de refléter leurs goûts réels. Si je fais une visite guidée de mon espace dans le métavers, j’ai probablement envie de montrer ma collection de produits de soins de la peau que j’ai travaillé dur pour constituer dans le monde réel. Mon avatar n’a pas une peau qui a besoin d’être hydratée, mais est-ce que je veux que mon étagère numérique de soins de la peau reflète tous les produits que j’utilise actuellement ? À cent pour cent. Cela peut également s’étendre aux produits que les gens veulent posséder. Même si quelqu’un ne peut pas s’offrir un parfum Tom Ford dans la vraie vie, il en voudrait peut-être un sur sa commode de beauté dans le métavers.
Même les créateurs qui ne sont pas affiliés à des marques de beauté pourraient également être en mesure de bénéficier de l’ampleur des options d’accessibilité que le métavers a à offrir. Le metaverse se concentrer sur des expériences interactives qui se rapprochent plus de ce que l’on ressent en personne que de nos interactions actuelles sur notre téléphone ou notre tablette.
Les inconvénients de la beauté dans le métavers
Le métavers suscite un certain scepticisme, notamment en ce qui concerne le degré d’intégration du métavers. L’industrie technologique a été fortement critiquée pour être intentionnellement exclusive et fortement dominée par les hommes blancs riches, et certaines personnes pensent que cette atmosphère ne fera que se poursuivre dans le métavers. Étant donné que l’industrie de la beauté continue à faire des progrès en matière de diversité, d’équité et d’inclusion, le fait de pénétrer dans un métavers qui ne valorise pas la diversité de ses utilisateurs pourrait avoir un impact considérable sur la réussite de l’intégration. Le métavers est un pas dans la bonne direction pour l’inclusion en termes d’emplacement géographique, elle ajoute que la conversation concernant la diversité et l’équité en particulier est essentielle à mesure que le métavers évolue. Les concepteurs, lorsqu’ils créent des avatars, devront refléter précisément la diversité raciale, le type de corps et la diversité des sexes. Si vous allez configurer votre avatar et qu’ils ont 30 styles pour les cheveux raides et deux pour les cheveux texturés, crépus et frisés, cela envoie un signal assez clair sur qui a été pensé et priorisé dans les coulisses. Ce problème peut être résolu, et la diversité doit être une priorité à chaque étape de la construction du métavers. Les concepteurs doivent non seulement être conscients de la diversité lors de la création d’aspects du métavers tels que les avatars, mais ils doivent également constituer des équipes de codeurs et de concepteurs qui sont eux-mêmes issus de la diversité raciale et de genre.
Les utilisateurs potentiels étant parfaitement conscients de la manière dont les problèmes d’inclusivité dans le métavers pourraient se manifester, les marques de produits de beauté, en particulier, doivent être conscientes de la manière dont elles prévoient d’inclure leur public, indépendamment de la race, de la classe sociale, des capacités ou de la situation géographique – qu’il s’agisse d’organiser des événements sans restrictions géographiques ou de réfléchir à la manière dont les consommateurs peuvent acheter des produits sans argent, par exemple en participant activement à leur communauté.
L’exploration du métavers est à la fois passionnante et déconcertante. Si personne ne peut vraiment dire avec certitude ce que sera l’avenir de la beauté dans cet espace, les premières intégrations se sont révélées être un succès, et la fusion de ces deux mondes sera tout simplement intéressante à observer. En tant que consommateur de produits de beauté, vous pouvez vous attendre à ce que le métavers ne soit pas seulement un endroit où passer du temps en ligne, mais cun endroit pour « rendre le temps passé en ligne plus significatif.
