Un véritable « metaverse » n’existe peut-être pas encore, mais cela n’a pas empêché les spécialistes du marketing d’adopter ce mot à la mode pour promouvoir leurs applications et leurs jeux sur les magasins d’applications mobiles. Selon les nouvelles données partagées aujourd’hui par Sensor Tower, 552 applications mobiles incluent désormais le terme « metaverse » dans leur titre ou leur description, dans l’espoir de susciter l’intérêt des consommateurs pour cette prochaine évolution du web. Et beaucoup de ces nouvelles applications ont été ajoutées au cours des derniers mois, note le cabinet.
Sur l’ensemble des apps mondiales classées sur l’App Store et Google Play, un total de 86 apps ont ajouté des références au « metaverse » dans leur titre ou leur description entre novembre 2021 et janvier 2022, indiquent les données de Sensor Tower.
Cette période fait suite à l’annonce par Facebook de son changement de nom en « Meta » et de son intention d’investir massivement dans les technologies des « métavers » au cours de la prochaine décennie. Alors que Facebook, devenu Meta, n’a jamais prétendu avoir déjà construit le métavers, le mot a rapidement commencé à être utilisé de manière beaucoup plus décontractée pour décrire presque tous les environnements immersifs en ligne où les gens interagissent les uns avec les autres en tant que personnes virtuelles. Des startups ont commencé à se décrire comme des entreprises de métavers. La plateforme de jeux Roblox a été présentée comme un pionnier des métavers. Les plateformes de crypto social – qui n’étaient en fait que des MMORPG avec une forte composante financière – ont également été baptisées métavers, ce qui a provoqué une ruée vers l’immobilier des métavers. Et ainsi de suite.
Il semble que les spécialistes du marketing ne se soient pas beaucoup souciés des exigences techniques réelles pour que le métavers existe – comme les nouvelles normes industrielles qui devraient être élaborées pour permettre la circulation entre des mondes numériques interopérables, où tous vos amis, vos relations et vos « choses » virtuelles vous accompagnent.
Après que Facebook a annoncé ses efforts en matière de métavers le 28 octobre, le nombre d’applications faisant référence au mot « métavers » a augmenté de 66 % d’un mois sur l’autre en novembre. À la fin du mois de novembre, 29 applications avaient été mises à jour pour inclure le mot, soit plus du double des 11 applications d’octobre.
La nouvelle société a également analysé les types d’applications qui exploitent la tendance metaverse. Elle a constaté que de nombreuses applications faisaient également référence à d’autres termes technologiques populaires à côté du mot « metaverse », comme « crypto », « NFT », « AR » ou « VR », par exemple.
Parmi ceux-ci, « crypto » est le terme le plus fréquemment repéré aux côtés de « metaverse », avec 23 % des applications (144 applications au total) mentionnant ce terme. Ce n’est pas surprenant, étant donné que la communauté cryptographique du web3 s’appuie fortement sur le battage médiatique ces derniers temps, et que le fait de surnommer quelque chose le « metaverse » avant même qu’il n’existe est certainement la définition du battage médiatique. « NFT » est le deuxième terme le plus populaire, apparaissant dans 18 % du groupe étudié, soit 118 applications au total. Les termes « AR » et « VR » ont été trouvés dans 11% et 9% des applications « metaverse », respectivement.
Le terme métavers a également été utilisé de manière surprenante dans une grande variété d’apps, et pas seulement dans les jeux et les apps de cryptofinance.
Cependant, les éditeurs de jeux mobiles ont mené l’adoption du mot-clé, puisque 107 apps de la catégorie Jeu font désormais référence au terme, soit 19 % des apps étudiées. La deuxième catégorie dans laquelle le terme est apparu est celle de la finance, avec 101 des apps « metaverse ». Viennent ensuite les catégories Social (70 apps), Divertissement (57 apps), Livres (37 apps), Style de vie (33 apps), Outils (26 apps), Affaires (25 apps). Art et design (13 apps) et Éducation (11 apps).
Il est difficile de savoir si l’ajout du mot « metaverse » à ces applications contribue ou non à attirer des utilisateurs. S’il est clair que ce mot a été adopté pour tirer parti des recherches effectuées par les utilisateurs dans les magasins d’applications, les applications qui réussissent sur ce marché offrent probablement de meilleures expériences aux utilisateurs que celles qui ne le font pas.
