Baptisé le projet « Reaverse », la marque de produits de beauté appartenant à LVMH vise à établir un lien entre les NFT et la biodiversité.
Guerlain, la marque de produits de beauté de luxe appartenant à LVMH, mise sur un mélange de durabilité et de lancement de NFT pour se démarquer dans le métavers encombré.
Guerlain vend 1828 « Cryptobees », ou abeilles virtuelles en tant que NFT, pour soutenir un projet de réintroduction dans la réserve naturelle de la Vallée de la Millière en France. (La gamme de soins Abeille Royale de Guerlain contient des produits apicoles). Chaque Cryptobee est associée à 1828 poches de terrain au sein de la réserve naturelle, avec des coordonnées géographiques précises de la section qu’elle parraine.
La collection, que Guerlain appelle le Reaverse (un mélange de « real » et « metaverse »), comporte quatre niveaux de « rareté » avec des graphismes uniques (8 super rares, 20 rares, 500 assez rares et 1300 normaux, selon la marque). Les Cryptobees coûteront de 20 à 250 tez (XTZ), la crypto-monnaie de la blockchain Tezos, qui prétend utiliser moins d’énergie que la plupart des blockchains. Actuellement, cela équivaut à un montant compris entre 70 et 890 euros environ, au moment de la rédaction de cet article. Elles seront mises en vente à la fin du mois d’avril sur la place de marché NFT Objkt.com. La marque a également ouvert un compte Twitter, @guerlain_nft.
Malgré la prudence du président-directeur général de LVMH, Bernard Arnault, à l’égard du métavers, les maisons du conglomérat de luxe – dont Givenchy et Fendi – ont testé une flopée de projets NFT au cours des derniers mois. Les NFT de Guerlain sont destinés à « ramener la nature à la vie dans le monde réel », indique la marque. Les acheteurs de Cryptobee seront propriétaires d’une œuvre d’art numérique et obtiendront des avantages, notamment l’accès à la réserve naturelle. « Rejoindre Reaverse, c’est contribuer à un projet durable et faire partie d’une communauté », explique la maison à Vogue Business.
Le projet s’appuie sur l’initiative de Guerlain en 2021, lorsque la maison a mis aux enchères une série d’œuvres d’art NFT pour soutenir le projet de la Vallée de la Millière. Le projet, créé par le photographe, réalisateur et membre du conseil consultatif de LVMH Yann Arthus-Bertrand, consiste à réhabiliter 28 hectares de terrain. La zone est utilisée par des chercheurs travaillant sur la réduction de l’impact humain sur les écosystèmes. A ce jour, plus de 350 espèces animales et végétales ont déjà été identifiées. Guerlain dispose également d’un programme d’entreprenariat féminin apicole dans le cadre du partenariat de LVMH avec l’Unesco.
Adapté de Vogue
