Petit à petit, le métavers se démocratise. C’est du moins ce que nous voulons croire : les marques s’aventurent avec des campagnes de marketing dans des univers virtuels où il est possible d’acheter des biens et services numériques, d’assister à des défilés de mode, d’interagir avec d’autres utilisateurs et même de devenir propriétaire d’un terrain numérique. Mais selon une étude intitulée « New Realities Into the Metaverse and Beyond » (Nouvelles réalités dans le métavers et au-delà) réalisée par Wunderman Thompson Intelligence, même si les gens ont entendu parler du métavers, la plupart d’entre eux ne se sentiraient pas en sécurité en essayant d’expliquer ce qu’il est exactement. Qu’est-ce que c’est ?
Pour réaliser cette étude, la société a interrogé 3 005 personnes âgées de 16 à 65 ans en Chine, aux États-Unis et au Royaume-Uni. 74 % des personnes interrogées en mars avaient entendu parler du metaverse, contre 32 % dans une étude similaire menée en septembre 2021. Dans le même temps, seulement 15 % des personnes interrogées ont déclaré pouvoir expliquer le concept de métavers à une autre personne, ce qui indique que la familiarité avec le concept n’est pas nécessairement synonyme de compréhension.
Ce n’est pas la première fois que Wunderman Thompson Intelligence réalise ce rapport (l’édition précédente a été publiée en septembre 2021) et son objectif est d’essayer d’identifier les éléments du métavers qui seront transcendants et ceux qui seront éphémères, tout en analysant la perception des utilisateurs et en offrant des informations aux marques afin qu’elles puissent prendre des décisions éclairées.
Parmi ceux qui ont pu expliquer ce qu’est le métavers, 74 % l’ont décrit comme l’avenir, 72 % comme le prochain grand projet, 68 % comme le prochain Internet et 66 % comme un changement de vie.
Les préoccupations des personnes interrogées concernant les métavers sont la vie privée des enfants (72 %), la vie privée des adultes (69 %), la protection des données (69 %), la sécurité des enfants (66 %) et l’intimidation (57 %).
À la question de savoir quels secteurs seraient touchés par le métavers, les répondants ont répondu le divertissement (90 %), la publicité (89 %), la vente au détail (86 %), la mode (85 %), le sport ( 82 %), les finances (82 %), la santé (81 %), la beauté (80 %), le gouvernement (76 %) et les bars et restaurants (76 %).
Si vous êtes intéressé, vous pouvez consulter le rapport complet ici.
