Créée en partenariat avec le studio de développement metaverse Melon, l’expérience « Cicaverse » célèbre le style de baskets unisexe de Clarks, la Cica, précise le site.
Sur la plateforme, les utilisateurs peuvent visiter le « Clarks Stadium », où ils reçoivent une paire virtuelle de la chaussure pour un tournoi sportif en ligne. Les participants peuvent prendre part à des jeux tels que des cascades en BMX, du parkour et du breakdance.
Les gagnants des jeux recevront un collier médaillon en or Cica X Roblox en édition limitée qui célèbre l’héritage de la marque de chaussures.
Les utilisateurs pourront également visiter une boutique virtuelle Clarks, où ils pourront acheter des jumbo jet packs ou des baskets de feu, dans le but d’aider leurs avatars à se démarquer.
Selon Clarks, d’autres expériences virtuelles sont prévues pour l’année prochaine, notamment des expériences et des produits exclusifs pour l’univers Roblox.
En avril, Clarks a nommé Jonathan Ram comme son nouveau PDG. Ram a rejoint Clarks en provenance de la société de vêtements américaine HanesBrands, où il était président de groupe des vêtements actifs mondiaux depuis 2018. Avant cela, il a passé 16 ans chez New Balance, où, au fil des ans, il a dirigé les divisions Amérique latine, EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) et Amérique du Nord.
Clarks a affiché des pertes d’exploitation record de 181,8 millions de livres après impôts pour l’exercice clos le 30 janvier 2021, qu’elle a attribuées à un effondrement du commerce pendant la pandémie de Covid-19. Le chiffre d’affaires du groupe du détaillant de chaussures basé dans le Somerset a chuté de façon spectaculaire lorsque le Royaume-Uni a subi deux lockdowns en 2020, chutant de près de 600 millions de livres sterling, passant de 1,37 milliard de livres sterling à 775 millions de livres sterling sur les 12 mois. L’année précédente, il avait réalisé un bénéfice de 17,2 millions de livres après impôts.
Clarks a indiqué que les revenus ont été affectés par plusieurs facteurs, notamment le premier lockdown britannique qui a coïncidé avec l’introduction d’une nouvelle saison de stock. La perte d’exploitation sous-jacente pour les 52 semaines au 30 janvier 2021 était de 70,9 millions de livres sterling, contre un bénéfice de 46,2 millions de livres sterling l’année précédente.
Cette perte survient après que le détaillant ait lancé un arrangement volontaire d’entreprise en 2020, qui a conduit à la fermeture de 103 magasins autonomes et de 31 concessions Mothercare au cours des 52 semaines au 1er février 2020.
