« Meta » est ce dont il s’agit. Méta ceci, et méta cela.
L’actualité et la pertinence du méta sont toujours présentes et participatives dans notre discours culturel et technologique, avec des annonces récentes sur la « course au métavers » – la prochaine version inconnue et très hypothétique de l’Internet 3.0, avec des expériences de réalité virtuelle et augmentée, avec Meta (anciennement Facebook), Microsoft et les joueurs qui tracent la voie vers cet inconnu méta discutable.
Le mot « méta » lui-même a une épistémologie fascinante depuis son origine en tant que préfixe définissant l' »aboutness » de quelque chose. Et c’est cette évolution du terme dans un usage plus moderne pour définir quelque chose de supérieur et au-delà dans la culture pop : pour décrire quand quelque chose est conscient de lui-même. C’est plus que la chose elle-même, c’est un niveau supérieur de perspective de l’aboutness.
Les métadonnées sont toujours la base
Les métadonnées – des données sur des données et pourtant bien plus encore – constituent le fondement de votre stratégie numérique dans ce métavers inexploré et hyperréel. Vous voulez que votre contenu soit découvert, qu’il soit trouvé et expérimenté de la manière dont il a été conçu.
L’accès est primordial. La classification est importante. Mais qu’est-ce qu’un métavers va nous apporter, si ce n’est une exclusion possible de l’identification et une désorganisation du contenu ? On peut s’attendre à un peu plus du même désordre que dans l’univers du Web 2.0, mais maintenant avec l’introduction d’un royaume inconnu dans lequel opérer. Si vous avez un excellent contenu et que personne ne peut le trouver, la valeur de ce contenu est inexistante.
Le chemin vers une bonne conception des métadonnées commence par la prise de conscience du fait que vos ressources numériques doivent être identifiées, organisées et mises à disposition pour la découverte, et les métadonnées vous aideront à garantir que vous construisez le bon système, pour les bons utilisateurs, au bon moment. Des métadonnées bien faites vous permettront de ne plus jamais perdre votre contenu.
Les métadonnées sont importantes parce qu’elles nous fournissent les meilleures informations disponibles à un moment donné grâce à leur base gérée pour la clarté du contenu. Les métadonnées sont la défense nécessaire contre le désordre actuel de l’information, et la voie par laquelle notre « aboutness » et notre « awareness » individuels et collectifs peuvent nous servir à tous. Elles sont au cœur d’une stratégie numérique réussie parce qu’elles sont si méta, et si nécessaires au métavers.
Que sont les NFT ?
L’une des principales caractéristiques qui distinguent le Web 2.0 du Web 3.0 est la technologie de la blockchain et, à partir de là, le NFT. Par définition, un NFT est un jeton non fongible. Un NFT est un actif numérique unique stocké sur une blockchain. Une blockchain est un grand livre numérique public qui est dupliqué et distribué à travers un réseau de systèmes informatiques sur la blockchain. Les NFT sont généralement achetés, vendus et négociés en ligne à l’aide de crypto-monnaies.
Grâce à leurs métadonnées uniques, les NFT constituent un moyen rapide et sûr de « posséder » des fichiers numériques de manière vérifiable. Lorsqu’une personne achète un NFT, un enregistrement de cette transaction, ainsi que d’autres métadonnées liées à ce NFT, est téléchargé sur la blockchain. De même que l’on peut accrocher la reproduction d’un célèbre chef-d’œuvre dans le monde physique, on peut également télécharger une image de ce même chef-d’œuvre sur l’internet.
Cependant, de nombreux collectionneurs d’œuvres d’art physiques recherchent l’original. Télécharger une « impression » n’équivaut pas à « posséder » cette œuvre d’art. Tout comme les collectionneurs, les consommateurs et les amateurs d’art l’ont fait tout au long de l’histoire, les gens sont prêts à payer beaucoup d’argent pour posséder l’œuvre « réelle ».
Comment vous et votre organisation pouvez-vous utiliser les NFT ?
– Monétiser des actifs.
– Augmenter la notoriété de la marque.
– Créez des communautés exclusives avec un accès VIP.
– Offrez des avantages en matière d’abonnement ou d’adhésion.
– Billet ou souvenir d’un événement spécial, d’un concert ou d’un webinaire.
– Vérifier la propriété d’objets de collection physiques ou numériques.
– Fractionner et vendre la propriété d’actifs autrement détenus individuellement.
– Protéger les noms de domaine.
– Protéger la confidentialité des dossiers médicaux électroniques (DME).
– Collecter des fonds pour des œuvres caritatives.
En fin de compte, les NFT sont l’occasion pour votre organisation d’innover et de développer votre marque par de nouveaux moyens et pour de nouveaux publics. Mais pour réaliser un NFT, vous devez être en mesure de trouver vos actifs. Cela est possible grâce à des métadonnées riches.
L’opportunité pour les propriétaires de contenu, les technologues du marketing et tous ceux qui gèrent du contenu consiste à comprendre comment les actifs numériques se trouvent au centre de tout ce qui est numérique, de la création à la découverte, et jusqu’à la distribution. Les entreprises qui créent et diffusent des messages et des produits de marque et de marketing s’engagent auprès de communautés de clients qui, à leur tour, répondent par des comportements d’achat, des recherches sur Internet, des actifs et des données tels que des critiques, des commentaires, des images, des enregistrements et autres actions en ligne.
Ceux qui ont le contenu gagneront toujours, et il en va de même pour les marques qui veulent jouer dans le Metaverse. Alors, organisez-vous, préparez-vous et assemblez votre contenu avec des métadonnées efficaces. C’est tellement méta.
Sommes-nous prêts à jouer dans le métavers ?
Si le « méta » amplifie l’expérience, alors avant de nous lancer dans une méta-expérience et, en particulier, dans le métavers, nous devons trouver comment gérer l’expérience réelle dans laquelle nous vivons et opérons tous actuellement. Nous savons que le Metaverse existe, que les marques veulent y participer et que les NFT sont l’un des moyens les plus populaires pour s’y engager.
Peu importe la technologie, nous en sommes encore à tâtonner dans nos scénarios du monde réel avec des problèmes réels tels que la vie privée, le désordre de l’information et les algorithmes basés sur les chambres d’écho. Il est donc d’autant plus crucial de s’appuyer sur les fondations existantes établies par des modèles de gestion des métadonnées structurelles éprouvés pour éviter certains de ces pièges courants dans ce nouveau métavers amplifié. Les métadonnées sont importantes car elles nous fournissent les meilleures informations disponibles pour gérer le contenu que nous utilisons, les produits que nous achetons en ligne, les divertissements que nous regardons sur les services de streaming, etc.
