L’agence de promotion du tourisme, du commerce et des investissements de la ville mère, Wesgro, est devenue l’une des premières organisations de ce type au monde à lancer une présence virtuelle sur la plateforme Roblox.
Roblox compterait 54,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. La plateforme de jeux est particulièrement populaire auprès des enfants, car elle permet aux joueurs de créer leurs propres jeux à l’aide de son moteur propriétaire, Roblox Studio.
Wesgro dit avoir choisi Roblox pour tirer parti de l’influence avérée des jeunes en matière de vacances en famille. Son effort de marketing se traduira par une série de jeux éducatifs sur le thème de la nature, mettant en scène certaines des destinations les plus prisées de la province du Cap-Occidental et leur donnant vie de manière ludique.
Commençant par l’expérience « Climb Table Mountain », elle présentera des destinations adaptées aux enfants, tout en soulignant la diversité unique des espaces naturels du Cap. Wesgro estime que la ville, en tant que capitale africaine de la technologie, devrait être numérisée pour que tout le monde puisse en profiter.
Une étude récente d’Expedia montre que la plus jeune génération du monde influence fortement les voyages en famille, puisque 87 % des parents donnent à leurs enfants leur mot à dire dans la planification des vacances familiales. Un tiers des parents américains du millénaire donnent même à leurs enfants le contrôle total de la décision finale concernant les vacances.
En tant qu’enfants de milléniaux, la « génération Alpha », c’est-à-dire les personnes nées après 2010, sont complètement nées dans l’univers numérique et utilisent les technologies dès leur plus jeune âge. Roblox capte intelligemment ce marché avec des expériences de jeu immersives.
« Le monde change, et nous sommes prêts à faire face à ce changement », déclare Wrenelle Stander, directrice générale de Wesgro.
« Avec les expériences numériques immersives qui créent déjà un public captif, notre jeu permettra aux enfants de découvrir l’incroyable biodiversité de la province. Ils apprendront notamment à connaître notre fleur nationale, le King Protea, et plus de 1 460 espèces différentes de plantes, dont 300 sont très menacées. Du côté de la faune, une attention particulière sera accordée à des espèces telles que la grenouille et la tortue léopard, les dassies et l’insaisissable renard du Cap. »
Pionnier du marketing numérique et plaçant fermement le Cap occidental sur la « carte » numérique grâce à des plateformes innovantes, Wesgro espère engager et inspirer ce public pour finalement amener leurs parents à choisir le Cap occidental comme prochaine destination de vacances.
Destiné aux marchés local et international, le premier jeu permettra aux joueurs de « vivre » une randonnée sur la montagne de la Table. Les joueurs pourront s’immerger totalement dans la beauté de ce site classé au patrimoine mondial, y compris les scènes de nature à couper le souffle. L’accent sera également mis sur le contenu éducatif.
Roblox va découvrir divers espaces naturels
Le jeu commencera par l’ascension de la montagne de la Table au Cap, puis se déplacera vers le Cap occidental. L’équipe travaille déjà d’arrache-pied sur des itérations qui incluent l’exploration des plages et des forêts de varech de la Garden Route, ainsi que le camping et l’observation des étoiles dans le Cederberg.
Jean Scheltema, directeur du marketing et de la communication de Wesgro, déclare : « Les technologies éducatives et les jeux sont plus étroitement liés que jamais. Nous créons des actifs pour les publics du futur, en nous tournant vers la populaire plateforme Roblox comme premier port d’escale pour permettre aux enfants de découvrir les divers espaces naturels du Cap occidental.
« Dans le monde entier, nous assistons à l’évolution vers un internet moins plat. Nous voulons utiliser le potentiel du métavers comme un espace d’apprentissage en ligne immersif et en 3D, accessible à un large public, et exploiter de nouvelles façons de relier le monde physique au monde en ligne. Le jeu est un excellent moyen de raconter la riche histoire de la biodiversité du Cap aux préadolescents et aux jeunes adolescents, en suscitant leur curiosité et leur intérêt. »
Les développeurs ont travaillé en étroite collaboration avec un botaniste local réputé afin de garantir l’exactitude scientifique et factuelle. Alex Landsdowne, défenseur renommé de l’environnement au Cap, conclut : « Le Cap est l’une des villes les plus riches en biodiversité au monde. C’est également la seule grande ville du Royaume floristique du Cap, unique au monde. C’est pourquoi il est fantastique que le monde puisse découvrir notre flore et notre faune uniques grâce à ce jeu innovant. »
Wesgro pilotera l’adoption du jeu au niveau local, en faisant appel à des personnes influentes dans le domaine des technologies et des jeux, comme Kairo Forbes, qui compte un million d’adeptes sur le marché des jeunes, et Grant Hinds, un YouTuber technologique et un streamer Twitch. Le jeu sera lancé aux États-Unis dans le courant de l’année.
