Spotify Island, une parcelle de terrain virtuel sur la célèbre plateforme de jeu Roblox, permet aux fans de musique de toutes générations d’interagir avec la plateforme de streaming musical d’une toute nouvelle manière.
La majorité des utilisateurs de Roblox ont moins de 16 ans, tandis que seulement 14 % d’entre eux ont plus de 25 ans, ce qui fait de la plateforme de jeu un lieu important où les marques doivent être présentes si elles veulent créer des relations productives, solidaires et idéalement à long terme avec leurs fans et leurs nouveaux publics, y compris les membres de la génération Alpha. La plateforme immersive abrite son propre univers de mondes virtuels de type métavers, qu’ils soient créés par les utilisateurs ou non, et qui offrent aux marques une grande variété d’opportunités d’activation expérientielle et d’interactions partagées.
Spotify est la première marque de musique en streaming à planter son drapeau dans l’écosystème virtuel de Roblox, mais elle est loin d’être la seule entreprise à vouloir exploiter de manière responsable le potentiel du monde du jeu pour fidéliser et engager de nouvelles catégories de consommateurs. Nike, par exemple, possède un monde Roblox populaire appelé Nikeland, que le détaillant emblématique a même associé à des activités innovantes en magasin. Les jeunes générations ont grandi entourées de technologies qui évoluent rapidement, notamment le streaming numérique et les médias sociaux, sur tous les appareils et écrans disponibles. Il est donc important que les marques les rencontrent là où ils se trouvent en leur proposant des expériences intégrées authentiques.
Le monde Roblox de Spotify se veut un espace numérique où les fans de la marque peuvent se retrouver, quel que soit leur emplacement physique, et participer à des événements virtuels, des expériences et d’autres activités liées à la musique. Depuis l’île principale de Spotify, les visiteurs pourront se rendre, via un « portail », sur une grande variété d’îles thématiques amusantes que Spotify prévoit d’animer tout au long de l’année. Les îles Spotify accueilleront du contenu exclusif, des interactions avec les artistes et des expériences ludiques conçues pour toutes les tranches d’âge. La vision de Spotify est de transformer les joueurs de Roblox en co-créateurs et artistes. Par exemple, certains éléments, comme les produits dérivés des artistes, ne peuvent être débloqués qu’en accomplissant des quêtes sur l’île, qui consistent par exemple à jouer des sons et à collecter des notes de musique disséminées dans le monde. L’ensemble de l’expérience est conçu pour être partagé avec d’autres personnes, notamment des amis, des musiciens et d’autres utilisateurs de Spotify, à travers diverses activités. Soundtrap, la station de travail audio numérique appartenant à Spotify qui permet aux utilisateurs de collaborer à distance et de créer leurs propres morceaux de musique uniques, jouera un rôle important tout au long des expériences du monde virtuel.
L’île Spotify est également destinée à permettre aux artistes d’entrer en contact avec leurs fans, de vendre des marchandises virtuelles dans le jeu et de renforcer l’engagement des groupes et des fans par le biais d’expériences virtuelles. La première expérience thématique sur Spotify Island était K-Park, un hommage à tout ce qui concerne la K-Pop, qui a donné aux fans et aux visiteurs du jeu la possibilité d’interagir avec des artistes superstars comme Stray Kids et SUNMI.
Tout comme les enfants et les adolescents avaient l’habitude de se retrouver après l’école dans les magasins de disques, Spotify Island sur Roblox propose une stratégie innovante, axée sur le numérique, destinée à attirer les mondes connectés des jeunes générations avec des expériences personnalisées intégrées à la vie quotidienne.
