Nissan a pénétré dans le métavers avec l’aide de TBWA\Londres et de Meta Creative Shop, dans le cadre d’une campagne de promotion de la Nissan Ariya, voiture entièrement électrique. La marque automobile a demandé à cinq artistes de créer des œuvres d’art représentant l’Ariya dans cinq endroits du Royaume-Uni. Retro Manni a été chargé de Birmingham, Tishk Barzanji de Londres, Janice Leung de Leeds, Neil Keating de Liverpool et Antidote de Manchester. Les artistes ont été informés du projet et ont été invités à « présenter une interprétation électrifiée de la façon dont la Nissan Ariya est un « rayon d’espoir » dans chacune de leurs villes ». Chaque œuvre est influencée par le design d’inspiration japonaise de l’Ariya, mais les artistes ont été encouragés à utiliser leur style et leur histoire personnels dans leurs œuvres.
Les images seront diffusées en numérique et sur des sites extérieurs grand format tout en présentant aux consommateurs un code QR. Barry Christie, responsable mondial de la création chez Meta Creative Shop, a déclaré : « Avec le Nissan Electric Lab, vous pouvez vous approcher de très près de la nouvelle Nissan Ariya et des œuvres d’art électrifiées des artistes de la campagne. En fait, vous pouvez littéralement y pénétrer avec un casque Meta Quest pour une expérience totalement immersive ou l’explorer en 3D sur votre mobile ou votre ordinateur. » Les amateurs de voitures pourront entrer dans le métavers à l’aide du code QR et vivre l’œuvre d’art de manière réellement immersive. Les utilisateurs qui scannent le code QR seront ensuite dirigés vers la page de destination de l’art électrifié, où ils pourront commencer à explorer la pièce. Des instructions seront données sur la façon de connecter deux fils électriques ensemble pour ouvrir le portail de l’œuvre d’art et se déplacer dans la ville électrifiée. L’Ariya descendra sur une plateforme au centre de la pièce, tandis que les utilisateurs pourront explorer chaque œuvre d’art.
Nic Thomas, directeur du marketing de Nissan GB, a déclaré : « Le design japonais intemporel et l’innovation de l’Ariya nous permettent d’influencer et d’explorer de nouvelles façons de communiquer avec nos clients et je suis très enthousiaste à l’idée de pouvoir promouvoir Nissan comme l’un des premiers constructeurs automobiles à utiliser le métavers de cette manière immersive et inclusive. » Thomas a ajouté : « C’est le début pour nous de continuer à explorer, tester et apprendre de nouvelles façons de donner vie aux histoires de notre marque électrifiée et de présenter nos propres innovations de produits dans un environnement qui correspond aux valeurs de notre marque de leadership innovant. » La campagne durera deux mois. John Kirkham et Heber Ramos, rédacteur et directeur artistique chez TBWA\Londres, ont déclaré : « ‘Electrified art’ est une campagne tout en innovation, design et électrification. Nous avons travaillé avec des artistes numériques à travers le Royaume-Uni, en leur demandant de réimaginer leurs villes natales électrifiées dans le futur. « Nous avons brisé le format des publicités automobiles conventionnelles avec des créations hors domicile et en ligne fraîches et inspirées des galeries d’art. »
Pour en savoir plus : https://www.campaignasia.com/article/nissan-campaign-creates-electrified-art-in-the-metaverse/480457
