Vous envisagez de planter le drapeau de votre marque dans le métavers ? Voici pourquoi vous devriez donner la priorité à l’identité de votre marque, à ses valeurs et à la raison pour laquelle elle entre dans l’espace Web3.
De nombreuses marques réfléchissent à leur entrée dans le métavers, dont la valeur devrait atteindre 1,5 milliard de dollars d’ici 2030. Cet espace virtuel en pleine expansion pourrait offrir des possibilités sans précédent de s’engager directement auprès des consommateurs et de tirer profit des technologies de pointe.
Mais compte tenu de l’ambiguïté qui entoure le métavers et de l’incertitude qui entoure la question de son évolution, il est important que les marques comprennent comment leurs identités et leurs valeurs IRL se grefferont sur le paysage virtuel.
Les grandes marques s’installent dans le métaverse
Plusieurs grandes marques ont déjà pris pied dans le métavers. Beaucoup d’autres sont sur le point de le faire, attirées par la possibilité d’attirer de nouveaux publics, de renforcer la fidélité à la marque et de rester pertinentes dans le monde dynamique et en évolution rapide du Web3.
Quelques exemples :
Dans le Nikeland virtuel de Nike, les visiteurs peuvent parcourir et acheter des chaussures, des vêtements et des accessoires à porter dans le métavers. Nikeland a attiré plus de 7 millions de personnes depuis son lancement en novembre 2021, et rien ne laisse présager un ralentissement.
Coca-Cola a également fait son entrée dans le métavers, avec un intérêt particulier pour les NFT. L’année dernière, Coca-Cola a créé son tout premier NFT sous la forme d’une « loot box » contenant des objets de collection de marque conçus pour inspirer la nostalgie. Cette boîte à butin virtuelle a été mise aux enchères et vendue en 72 heures pour plus de 575 000 dollars via la place de marché NFT OpenSea.
L’année dernière, Gucci a démontré la demande croissante d’objets à porter virtuels en vendant un sac à main virtuel pour 4 115 dollars, soit environ 500 dollars de plus que le prix de son équivalent IRL.
Le succès de marques comme Nike, Coca-Cola et Gucci permet de tirer des leçons qui peuvent éclairer les stratégies d’autres marques qui cherchent à entrer dans le monde du Web3.
Par exemple :
La création d’expériences et d’environnements d’achat virtuels exclusifs – comme l’a fait Nike – peut être une stratégie efficace pour toute marque qui a déjà une forte présence dans l’espace de vente physique.
Les lancements de NFT, comme ceux de Coca-Cola et de Gucci, peuvent aider les marques à renforcer le sentiment de fidélité et de réciprocité avec leurs clients.
Ce n’est là qu’un petit échantillon des marques qui s’installent dans le métavers. L’un des secrets de leur réussite dans le monde du Web3 a été leur capacité à appliquer et à adapter l’identité de leurs marques existantes au nouveau marché virtuel.
Préserver l’authenticité des marques sur le Web3
Comment, exactement, les marques peuvent-elles conserver leur identité de base dans l’espace Web3 ?
La flexibilité et la volonté d’apprendre sont deux éléments clés. Les marques doivent toujours garder à l’esprit que les règles du métavers sont très différentes de celles de l’ère Web2. Le métavers est décentralisé, ce qui signifie que les marques devront élaborer de nouvelles règles pour entrer en contact avec les clients. Les règles du marketing sont en train de changer, et les marques doivent être prêtes à évoluer avec elles. Elles doivent apprendre à parler le langage du Web3 sans trop s’écarter de l’identité et de la voix de leur marque existante.
La prudence est également cruciale. Si les marques se lancent trop rapidement, sans développer une stratégie pour conserver leur identité, elles risquent d’être embarrassées et de perdre la confiance de leur public. Les marques qui restent fidèles à leurs valeurs fondamentales et qui comprennent profondément les raisons qui les poussent à s’impliquer dans Web3 peuvent toutefois trouver leur voie unique dans le domaine virtuel et décentralisé.
Personne ne sait exactement comment Web3 va évoluer sur le long terme. Mais comme l’ont démontré des marques comme Nike, Coca-Cola et Gucci, les technologies émergentes comme la réalité virtuelle et les NFT recèlent un énorme potentiel commercial. Si elles sont mises en œuvre avec soin, et avec l’intention claire de préserver leur identité et leurs valeurs existantes, les marques peuvent gagner gros dans le monde en constante évolution du Web3.
