Les grandes entreprises misent beaucoup sur le métavers. Facebook a même changé le nom de sa société en Meta en l’honneur du métavers, ses dirigeants étant convaincus qu’il finira par générer de nombreux profits pour les entreprises qui ont été assez rapides pour y adhérer, note Wired.
Il n’est pas facile de définir le métavers, car personne ne sait vraiment de quoi il s’agit. Wired explique que certains de ses aspects impliquent des réalités virtuelles et augmentées, notamment des mondes virtuels – comme ceux des jeux vidéo – qui se poursuivent même lorsque l’utilisateur n’y participe pas activement. L’intérêt des entreprises est crucial, car le métavers est présenté comme une économie numérique où les utilisateurs peuvent créer, acheter et vendre des produits virtuels.
Différents mondes sont disponibles dans le métavers, rapporte BBC News, et de grandes entreprises (dont Nike, Samsung et HSBC) y achètent des terrains virtuels. Les restaurants y participent également, Wendy’s étant un investisseur notable. Ayant déjà créé le Wendyverse au sein de Horizon Worlds de Meta, Wendy’s continue d’étendre la fonctionnalité de son métavers – mais les investissements seront-ils rentables ?
Les premiers investissements de Wendy’s dans les métavers pourraient rapporter gros.
Wendyverse est la création du métavers de Wendy’s, un restaurant virtuel où les gens (à l’aide de leurs avatars) peuvent jouer au basket avec des Baconators, rapporte Nation’s Restaurant News (NRN). NRN note l’ajout du château Sunrise City avec une course d’obstacles, ainsi que l’inclusion du Frosty Village qui comprend des skis à frites (via NRN).
Les rapports de NRN détaillent les promotions pour des snacks Wendy’s gratuits pour les personnes participant au Wendyverse, et The Food Institute suggère que l’objectif de la société pourrait être de créer une relation avec les utilisateurs – probablement dans le but de créer une communauté fidèle dans le monde réel qui dépense de l’argent dans ses restaurants (évitant la commission de Meta allant jusqu’à 47,5 % sur les ventes potentielles d’articles virtuels sur le thème de Wendy’s).
McKinsey & Company rapporte que les gens s’attendent à passer près de quatre heures par jour en moyenne dans le métavers d’ici 2027, de sorte que les premières créations de Wendy’s peuvent potentiellement capitaliser sur cela – d’autant plus que le marché de l’achat de terrains virtuels devrait atteindre 5 milliards de dollars d’ici 2026 (via CBS News). Si le métavers prend de l’ampleur, Wendy’s a une chance d’en tirer profit. Dans le cas contraire, le Wendyverse et son Frosty Village pourraient disparaître.
