Le détaillant pour adolescents Pacsun a annoncé un partenariat de plusieurs saisons avec le créateur virtuel Miquela afin de poursuivre son exploration de l’identité dans et autour du métavers.
L’influenceuse virtuelle Miquela est de retour. Après une pause dans les contrats avec les grandes marques, l’une des premières influenceuses virtuelles (la onzième jamais créée), connue pour sa position inclusive et ses selfies élégants, s’associe au détaillant pour adolescents Pacsun, l’une des marques de mode qui adopte volontiers le Web3 et le métavers.
Selon la marque, Miquela (anciennement Lil Miquela) sera présente dans les campagnes de Pacsun pour la rentrée scolaire et les fêtes de fin d’année afin de promouvoir la navigation des clients entre leur moi virtuel et leur moi physique. Ce projet s’appuie sur l’entrée de Pacsun dans le métavers avec Pacworld, l’espace Roblox où elle vendait des biens virtuels comme des bonnets, ainsi que sur ses précédents projets NFT. Ce projet marque également le retour de Miquela à la publicité de marque après quelques années d’interruption. Elle a déjà pris en charge le compte Instagram de Prada en 2018 et a été à la tête d’une campagne Calvin Klein avec Bella Hadid l’année suivante. Cette fois, l’influenceuse virtuelle rejoint les marques dans le métavers, où les avatars numériques ont pris leur essor. Pacsun a déjà travaillé avec la YouTubeur Emma Chamberlain pour créer son propre avatar pour Pacworld.
À l’heure où des marques comme Pacsun développent leurs stratégies métavers, les collaborations avec des créateurs natifs du numérique revêtent une importance nouvelle, car elles signalent désormais l’engagement d’une marque donnée dans la technologie Web3. La présidente de Pacsun, Brieane Olson, décrit le partenariat avec Miquela comme un « clin d’œil » aux ambitions plus larges de la marque en matière de métavers, illustrant les nouvelles tactiques nuancées qu’impliquent de tels partenariats.
La décision de Pacsun de jouer sur l’influence existante de Miquela en tant que créateur numérique était intentionnelle et considérée comme un meilleur pari que la création de sa propre marque. « Lorsque vous créez un nouvel avatar numérique, vous devez travailler à la création de cette personnalité. Miquela, qui a une longue histoire, qui est connue pour son style de rue et qui s’est associée à certaines des meilleures marques de luxe, était un choix naturel pour nous », explique Olson. Le positionnement de Miquela en tant que défenseur de la diversité et des droits des femmes était également un atout, ajoute Olson. Elle est l’incarnation de la jeune consommatrice de Pacsun : elle a (toujours) 19 ans, vit à Los Angeles et est sensible aux questions sociales.
En recrutant Miquela, Pacsun continue de prouver que les marques pour adolescents peuvent offrir des indicateurs stratégiques aux acteurs du luxe qui cherchent à étendre leur présence sur le Web3 en exploitant des créateurs virtuels qui peuvent aider les consommateurs à se forger une identité numérique. Pacsun emprunte également au luxe. Olson cite le monde Roblox de Gucci comme une source d’inspiration pour Pacworld, et espère que ce partenariat aura une influence similaire pour d’autres. L’accent mis par Pacsun sur les identités des consommateurs de la génération Z et la conscience de la responsabilité sociale de l’entrée dans le métavers (en particulier dans le contexte des jeunes consommateurs) peuvent inspirer les stratégies de métavers des autres marques.
« Le métavers est une convergence très naturelle entre le monde virtuel et le monde physique », déclare Olson.
