Le maquillage virtuel de Roblox suscite des stratégies métavers parmi les marques de produits de beauté, car les joueurs considèrent leurs avatars comme des extensions d’eux-mêmes.
Le maquillage virtuel de Roblox est peut-être à la mode, mais l’obsession des joueurs pour la personnalisation de leur avatar numérique a des implications dans le monde réel. Les grandes marques de produits de beauté telles que Nars et Nyx s’intéressent de près à la façon dont les utilisateurs utilisent les produits de beauté des avatars dans les métavers et analysent l’impact de ces activités sur leurs résultats. Et tout cela a un impact sur les stratégies qui constituent une révolution numérique de la beauté plus large, rapporte Vogue Business.
Les Robloxiens s’engagent dans le maquillage virtuel parce que la beauté est une part importante de l’expression de soi sur le jeu de bac à sable, selon Winnie Burke, responsable des partenariats mode et beauté chez Roblox.
« Nos utilisateurs considèrent leurs avatars comme une extension de leur identité dans la vie réelle », explique-t-elle. Selon Mme Burke, un utilisateur de Roblox sur cinq met son avatar à jour quotidiennement, ce qui inclut l’essai de nouveaux maquillages virtuels.
L’article de Vogue fait également référence à une étude mondiale réalisée par Accenture en 2022, selon laquelle 48 % des personnes interrogées sont intéressées par l’achat de maquillages virtuels dans les 12 mois à venir. En outre, 38 % des personnes interrogées ont déjà effectué un achat.
De grandes marques comme Backup, Nyx et YSL Beauty expérimentent les technologies émergentes des métavers, notamment les mondes virtuels de marque, le web3, la blockchain et les NFT. Cependant, d’autres marques de produits de beauté cherchent à tirer profit d’espaces métavers existants tels que Roblox, où les tendances de la mode et de la beauté constituent une part importante de l’attrait de la plateforme.
Par exemple, Nars Colour Quest permet aux utilisateurs d’appliquer du maquillage virtuel et de le partager dans un flux social intégré à l’application. De plus, le récent événement de lancement du parfum Gucci Flora de Gucci dans Roblox témoigne du rôle que les activations métavers peuvent jouer dans la capacité de ces marques à s’engager auprès de leurs publics de manière nouvelle.
« Nous sommes à un stade où nous assistons à de nombreuses expérimentations passionnantes parmi les premiers utilisateurs de cet espace », déclare M. Burke. En ce qui concerne plus particulièrement les expériences de marque au sein de Roblox, elle note qu' »il est clair que lorsque les marques s’y prennent bien, la valeur [des activations Web3] est importante et de grande portée ».
Bien qu’il soit formidable de voir autant d’expérimentation, et que l’avenir semble prometteur, il est encore relativement tôt pour dire le véritable potentiel des marques de beauté utilisant les espaces métavers pour s’engager avec leurs publics au-delà de la publicité traditionnelle et des médias sociaux. Pourtant, avec autant de voies d’engagement potentielles non explorées, telles que les applications de maquillage en RV/AR et la personnalisation virtuelle des couleurs, il semble qu’il existe de nombreuses opportunités pour les marques de beauté réelles de transcender leur identité de longue date en tant que produits physiques pour devenir les leaders de la révolution de la beauté numérique au sein des métavers.
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