Le marketing est depuis longtemps un outil crucial pour le développement des entreprises. Avec le temps, l’espace marketing a connu une innovation rapide. Du marketing traditionnel au marketing numérique, il a tout connu. Cependant, avec la vitesse fulgurante à laquelle l’espace numérique évolue, adopter les dernières versions du marketing est un choix évident. Le métavers, un monde virtuel, est présenté comme la prochaine évolution du secteur du marketing numérique.
En termes simples, le « métavers » est un réseau de mondes virtuels où les gens peuvent interagir les uns avec les autres d’une manière plus réelle et viscérale qu’actuellement. Semblable à une version 3D des Bitmoji de Snapchat, il s’agit d’un espace virtuel partagé où des avatars virtuels représentent les utilisateurs.
Le marketing dans les métavers
Ce terme est devenu le plus grand mot à la mode en 2022 après que Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a annoncé son intention de rebaptiser Facebook en Meta. Cependant, le terme a été introduit à l’origine par Neal Stephenson dans son roman de science-fiction de 1992, « Snow Crash ».
Avec l’aide des métavers, l’espace de marketing numérique prendra un tout nouveau visage. Il permettra aux entreprises d’entrer en contact avec leurs clients par des moyens nouveaux et décentralisés.
Les entreprises qui cherchent à tirer parti de cette nouvelle technologie devraient développer des positions pertinentes, engageantes et à long terme au sein des métavers. Il ne fait aucun doute que le marketing dans les métavers est considéré comme le marketing numérique de la prochaine génération, car les individus auront une expérience réelle et en 3D dans les métavers. Les spécialistes du marketing prennent donc les devants en élaborant des stratégies marketing efficaces pour offrir à leurs utilisateurs des expériences virtuelles réalistes.
Perspectives clés
Selon un rapport, le marché mondial des métavers devrait augmenter à un taux de croissance annuel moyen de 47,6 %, passant de 100,27 milliards de dollars en 2022 à 1 527,55 milliards de dollars en 2029. Après l’épidémie de pandémie de COVID-19, le secteur a connu une demande plus élevée que prévu, et le marché a affiché une hausse de 0,7 % en 2020 par rapport à l’année précédente.
Avec des géants de la technologie comme Facebook, Microsoft et NVIDIA Corporation qui se penchent sur les métavers, cela démontre un scénario futur fort pour le marché. De même, les principaux acteurs fournissent des services basés sur la RV et des plateformes d’expérience immersive 3D aux utilisateurs.
L’augmentation des investissements dans les expériences du monde numérique virtuel intégrées à la blockchain devrait stimuler la croissance du marché mondial. L’adoption généralisée des métavers en Inde, cependant, n’aura pas lieu avant au moins cinq ans.
Comment les métavers perturbent-ils l’espace du marketing numérique ?
À mesure que l’avenir devient plus numérique, les outils de marketing traditionnels comme la télévision et les publicités imprimées deviendront obsolètes à terme et de nouveaux outils de marketing numérique innovants prendront le relais.
Les jeux en ligne ont connu une hausse spectaculaire de leurs revenus et de la demande après le COVID-19. La publicité dans les jeux gagne donc en popularité auprès des spécialistes du marketing. De plus, avec le marché des jetons non fongibles (NFT) qui fait des vagues dans le secteur, il n’est pas exagéré de dire que les gens achètent des actifs numériques de manière proactive. Cela a encouragé les spécialistes du marketing à introduire des objets de collection sous forme d’avatars, d’œuvres d’art, de musique, de biens, etc. et à promouvoir l’engagement et la visibilité de leur marque.
Le monde évoluant vers le Web 3.0, il n’est que possible pour les acteurs de se concentrer sur les expériences immersives. Formuler des stratégies pour offrir une expérience virtuelle semblable à la réalité est devenu le nouveau mantra des spécialistes du marketing.
Méthodes de marketing numérique des métavers
Marketing événementiel : Les particuliers assistent déjà à des événements virtuels depuis le confort de leur foyer. Mais avec Metaverse, il sera encore plus réaliste d’interagir avec ses pairs et ses collègues.
Marketing social : Des plateformes comme Snapchat et TikTok proposent des expériences de RA à l’aide de filtres variés. Et il ne leur faudra pas longtemps pour faire le grand saut et emprunter le même chemin que Facebook en termes de métavers.
Le marketing de contenu du futur : La vague de contenu interactif sera la plus importante dans le monde des métavers. En effet, il sera intéressant de voir l’utilisation de feux d’artifice, de coups de klaxon, etc. pour faire ressortir le contenu.
Programmes de fidélisation des clients : Dans le métavers, un programme d’adhésion VIP ou premium peut vous aider à faire en sorte que le membre se sente spécial de manière émotionnelle, ce qui permet aux entreprises de se démarquer de leurs concurrents. Elles seront en mesure d’offrir une valeur qui va au-delà du prix.
SEO et métavers de recherche : Le référencement étant en constante évolution, il sera logique d’optimiser la recherche dans le métavers. Comme les spécialistes du marketing se sont adaptés à YouTube, Instagram et d’autres plateformes de ce type, ils s’adapteront bientôt aux méthodes du métavers.
Facteurs déterminants
Les métavers sont considérés comme la prochaine grande avancée dans l’évolution de l’internet. Les experts du monde entier considèrent que les métavers s’appuieront sur sept technologies : La communication 5G, les interfaces cerveau-ordinateur, la réalité virtuelle, la blockchain, le cloud computing, les jumeaux numériques et l’intelligence artificielle.
L’adoption mondiale rapide et sans heurts des dispositifs de RV par les petites, moyennes et grandes entreprises favorise la croissance du marché des métavers.
De même, la poussée des investissements dans les secteurs du commerce électronique et de la vente au détail et l’augmentation de l’offre d’expériences virtuelles des produits aux acheteurs soutiennent également ce marché. Comme les ventes de commerce électronique devraient connaître une forte croissance, la technologie des métavers sera rapidement adoptée dans ce domaine.
L’avenir des métavers
Pour les spécialistes du marketing et les marques en particulier, le très attendu métavers est encore une idée relativement nouvelle et inédite. Mais de nombreux types d’entreprises différentes peuvent bénéficier de cette technologie, qui leur permet d’expérimenter de nouvelles façons de faire de la publicité et de tenter de nouvelles choses sans limites. Une nouvelle ère du marketing commencera lorsque les marques comprendront comment créer de nouvelles réalités qu’elles pourront partager avec leurs publics cibles.
Il est encore temps pour les marques d’utiliser pleinement le pouvoir des métavers pour le marketing, car nous pouvons voir une image se dessiner avec le commerce dans l’économie virtuelle qui se fait par le biais des crypto-monnaies. Comme le métavers offre à ses utilisateurs un environnement pour apprendre, construire, explorer, partager et acheter, il permettra également aux marques de créer de nouvelles réalités et d’inaugurer une nouvelle ère du marketing.
