Le projet métavers de nike est plus réussi que la plupart des autres, mais il peine à surmonter les défis du monde réel.
Dans le métavers, Nike avance à grands pas.
En novembre dernier, la société de vêtements de sport a déposé sept brevets révélant son intention de fabriquer et de vendre des chaussures et des vêtements virtuels. Quelques jours plus tard, elle a lancé Nikeland, un univers Roblox rempli de jeux en ligne et de produits virtuels. En décembre, elle a acheté RTFKT (lire « artefact »), un studio de jetons non fongibles (NFT) qui produit des objets de collection numériques, dont des baskets virtuelles.
Dans les cinq mois qui ont suivi son lancement, Nikeland a accumulé sept millions de visiteurs. Pendant ce temps, l’achat de RTFKT par Nike rapporte des millions de dollars.
Profiter des métavers
Alors que les ventes hors ligne vacillent, le monde en ligne est prometteur.
Dès le mois de mars, Nike Digital, qui comprend les incursions de la marque dans les métavers, générait un quart de ses revenus, contre 10 % il y a trois ans.
En fait, Nike est la marque qui gagne le plus d’argent dans le secteur NFT, selon les données d’août de Dune Analytics. Même lorsque son rival Adidas a enregistré plus de 50 000 transactions NFT contre plus de 67 000 pour Nike, ses revenus n’ont même pas atteint un dixième du chiffre d’affaires NFT de Nike.
Bien qu’impressionnants, 185 millions de dollars ne sont qu’une goutte d’eau dans l’océan que représente le revenu total de Nike. Même dans une année moins bonne, Nike gagne plus de 12 milliards de dollars chaque trimestre. Mais à mesure que le marché mondial des métavers se développe – il devrait atteindre 41 milliards de dollars dans cinq ans – Nike pourrait gagner davantage.
Nike s’amuse avec les baskets NFT
En avril, Nike a lancé 20 000 NFT « Cryptokicks », vendues entre 7 500 et 9 000 dollars chacune. L’une d’entre elles, réalisée par l’artiste contemporain japonais Takashi Murakami, s’est vendue pour la somme astronomique de 134 000 dollars.
Et ce n’est pas une mode éphémère. Nike possédait le brevet des baskets basées sur la blockchain depuis 2019.
