MetaBeat, l’événement consacré aux métavers pour les décideurs d’entreprise, a débuté par une introduction de Sami Khan, PDG et cofondateur d’Atlas Earth, un jeu mobile où les utilisateurs peuvent acheter des biens immobiliers virtuels et où les partenaires de marque peuvent proposer des promotions liées à la monnaie de l’entreprise.
Sami Khan a expliqué au public de MetaBeat que personne ne peut expliquer complètement ce qu’est le métavers, dans toutes ses itérations.
Bien que la définition ne soit pas toujours claire, M. Khan a donné quelques conseils à ceux qui développent des produits pour les métavers : « Mon humble conseil est d’utiliser les métavers pour améliorer l’expérience des gens dans le monde réel », a-t-il déclaré. « Je ne veux pas que ma fille grandisse dans un monde où l’avenir consiste à s’échapper de ce monde pour vivre dans un monde de réalité virtuelle – cela semble plutôt déprimant. »
Créer une expérience améliorée dans le monde réel, a-t-il expliqué, est différent pour chaque entreprise. Nvidia, par exemple, utilise des jumeaux numériques comme métavers pour aider à enseigner les futures voitures à conduite autonome dans un monde en 3D.
L’objectif d’Atlas Earth est d’améliorer l’expérience du monde réel, a-t-il ajouté, c’est-à-dire d’utiliser les appareils mobiles des gens pour acheter des terrains virtuels là où ils vivent, travaillent et jouent.
Selon M. Khan, l’amélioration de l’expérience dans le monde réel permet également aux entreprises de faire passer le marketing local à l’échelle nationale. « Elle offre la possibilité à des marques innovantes comme Sonic de générer un quart de million de revenus provenant des joueurs de métavers à leurs portes. »
Speedway, filiale de 7-Eleven, est l’étude de cas de métavers la plus réussie « dont vous n’avez jamais entendu parler », avec 2 millions de dollars de ventes mesurables d’Atlas Earth à Speedway. « Lorsque vous faites cela de manière authentique, les gens sont enthousiastes », a-t-il déclaré.
Après son allocution de bienvenue, M. Khan a invité Ethan Chuang, vice-président des solutions de fidélisation chez Mastercard Advisors, et Mike Paley, vice-président exécutif du développement commercial chez Atlas Earth, à participer à une discussion au coin du feu sur l’activation des métavers à une époque où chaque dollar compte.
M. Paley, qui travaillait auparavant chez Honey, une extension de navigateur populaire, rachetée par PayPal pour 4 milliards de dollars, a déclaré que dans son rôle précédent, il a appris à quel point il est important de fournir une valeur incrémentielle à vos clients. « Même en tirant parti d’un simple élément de technologie, j’ai appris à quel point cela pouvait être incroyablement transformateur pour votre communauté d’utilisateurs », a-t-il déclaré.
Le marketing dans les métavers
Mastercard, qui relie Atlas Earth à son programme de fidélisation, a pour objectif d’aider ses clients professionnels – commerçants, CPG, institutions financières – à développer leurs activités, a expliqué M. Chuang.
« Les consommateurs s’éloignent des médias traditionnels – ce que vous faites dans les métavers, du point de vue de l’extension de la portée des segments du public auxquels beaucoup de détaillants et de spécialistes du marketing accordent de l’importance, c’est un dialogue authentique », a déclaré Chuang. « Au bout du compte, l’objectif est d’amener les gens dans les magasins, dans le commerce électronique et de stimuler les ventes grâce à un cercle virtuel. »
Construire un métavers qui stimule les ventes signifie construire un écosystème qui crée de la valeur positive, a ajouté Khan.
« Mon espoir est que tout le monde reparte aujourd’hui en pensant à la façon dont les marketeurs pensent au métavers », a déclaré Khan. « Cet écosystème continuera à prospérer lorsque l’économie passera par lui. Comprendre comment ils dépensent de l’argent est si important. »
