La plupart des chefs d’entreprise demandent à leur CMO : « Êtes-vous prêt pour les métavers ? » La majorité des spécialistes du marketing prévoient d’investir dans des technologies de type métavers ou de jeter les bases pour être prêts pour les métavers dans les 2 ou 3 prochaines années. Selon le dernier rapport de Sitecore, 31% des spécialistes du marketing ont déjà une stratégie prête pour les métavers dans leurs campagnes marketing existantes. 56 % des spécialistes du marketing investissent dans des capacités de contenu immersif similaires, telles que la réalité augmentée ou la réalité virtuelle (AR / VR). Pour les spécialistes du marketing qui sont conscients des immenses capacités des métavers dans leur environnement numérique, les investissements précoces dans les technologies de réalité mixte pourraient changer la donne. Il s’agit d’investissements stratégiques dans les métavers qui ciblent et influencent les consommateurs qui ont déjà accès à une console de réalité virtuelle (47 %) ou à une console de jeu (33 %). 87 % des consommateurs comprennent que les métavers joueront un rôle important dans la façon dont ils achètent et interagissent avec les marques.
C’est pourquoi les spécialistes du marketing ne devraient plus perdre de temps à analyser la direction que prend le métavers, et commencer immédiatement leur travail de fond pour devenir compétents avec une planification et des exécutions prêtes pour le métavers. Bien que la technologie soit encore en évolution, le métavers est une nouvelle frontière pour les spécialistes du marketing, et des données récentes montrent que les consommateurs attendent avec impatience l’entrée des marques dans les environnements virtuels.
Selon le rapport 2022 sur les perceptions du métavers publié par Sitecore, près de la moitié des consommateurs américains (42 %) se disent amateurs de métavers et, lorsqu’il s’agit d’expérimenter ces environnements numériques, ils sont surtout enthousiastes à l’idée de pouvoir assister à des événements virtuels, de vivre des aventures à sensations fortes, de visiter des maisons, d’essayer des vêtements, d’acheter des voitures et d’explorer des lieux avant de s’y rendre. Avec une liste de choses à faire aussi longue, il n’est pas surprenant que quatre consommateurs interrogés sur cinq (79 %) s’attendent à passer plus de temps dans les métavers que dans les autres applications de médias sociaux, comme Facebook et Instagram.
Combien les directeurs marketing pourraient-ils dépenser en campagnes métavers ?
Selon Sitecore, deux tiers des spécialistes du marketing qui ont une stratégie prête pour les métavers pourraient investir plus de 10 % de leur budget marketing total dans les seuls métavers. 71 % des spécialistes du marketing pourraient choisir de travailler avec des influenceurs dans l’espace métavers, même si un pourcentage très élevé de spécialistes du marketing a déclaré qu’ils choisiraient probablement un influenceur exclusivement humain pour créer une image de marque dans leurs campagnes prêtes pour les métavers.
Gartner définit un métavers comme un espace collectif virtuel partagé, créé par la convergence de la réalité physique et numérique virtuellement améliorée. Il est persistant et offre des expériences immersives améliorées. Il est indépendant des appareils et accessible par tout type d’appareil, des tablettes aux écrans montés sur la tête.
Alors que l’intérêt des consommateurs pour les métavers ne cesse de croître, ils sont également impatients que les marques rejoignent les métavers. En fait, la plupart des consommateurs interrogés (88 %) s’attendent à voir les marques vendre et faire de la publicité dans le métavers d’ici un à deux ans, par le biais de messages directs (59 %), de pop-ups (52 %) et du marketing d’influence (52 %). Cette attente des consommateurs, associée au fait que la plupart des spécialistes du marketing interrogés (90 %) pensent que le métavers – s’il est construit correctement – peut aider à résoudre des défis commerciaux uniques, a capté l’attention des spécialistes du marketing, puisque près de trois spécialistes du marketing sur quatre (69 %) ont déclaré qu’ils prévoyaient de construire des expériences métavers en 2023.
