À l’approche d’une récession potentielle, les marques restent enthousiastes quant aux promesses d’avenir du métavers en tant que média social et canal de marketing. Mais l’afflux d’argent des marques dans les métavers a entraîné l’apparition d’un grand nombre de vendeurs d’huile de serpent prétendant avoir une expertise indue dans ce domaine, ce qui rend plus difficile que jamais de déterminer qui sont les véritables experts des métavers.
Étant donné l’état naissant des métavers, les avis restent partagés sur leur nature et leur fonctionnement exacts, même parmi les experts légitimes ayant des années d’expérience dans la création d’espaces virtuels. Pour savoir comment déterminer si un soi-disant expert en métavers sait vraiment de quoi il parle, Digiday s’est entretenu avec cinq métavers issus du monde du marketing, des jeux et du Web3.
Drapeau rouge n° 1 : ils insistent sur une définition étroite des métavers
À l’heure actuelle, les spécialistes du marketing utilisent le mot « métavers » pour décrire plusieurs concepts qui se chevauchent. Pour certains, le mot « métavers » décrit un monde de jeu tridimensionnel auquel on accède par un écran bidimensionnel, comme Roblox ou Fortnite ; pour d’autres, le métavers est une expérience de réalité virtuelle à laquelle on accède par un casque ; et pour d’autres encore, c’est un réseau d’objets de collection virtuels alimenté par la technologie blockchain et des jetons non fongibles.
Dans une certaine mesure, toutes ces définitions correspondent à la vision originale du métavers décrite par l’auteur de science-fiction Neal Stephenson dans son roman « Snow Crash » de 1992. Si quelqu’un prétend être un expert des métavers mais nie l’existence ou le potentiel futur de l’une de ces visions concurrentes, il ne comprend pas vraiment l’espace.
« Si les gens parlent du métavers comme d’un format ou d’un métavers unique, je pense qu’ils ne comprennent pas de quoi il s’agit », a déclaré Sol Rogers, directeur mondial de l’innovation de la société de technologie et de production Magnopus. « Vous pouvez avoir un expert en métavers dans un secteur spécifique, avec un type de contenu spécifique – si vous le soutenez ensuite avec une vision plus longue. »
Drapeau rouge n° 2 : ils ne posent pas les bonnes questions
Les vrais experts en métavers comprennent la nature peu évoluée de l’espace tel qu’il existe actuellement. Pour l’instant, la bonne façon d’aborder les métavers est de faire preuve d’une bonne dose de pragmatisme – et si un prétendu constructeur ou expert des métavers se lance dans les plans d’une marque pour entrer dans l’espace virtuel sans poser de questions correctement informées ou même sceptiques, cela pourrait indiquer une concentration sur les gains à court terme plutôt que sur la durabilité à long terme.
« Toutes ces entreprises essaient encore de comprendre comment cela fonctionne, du point de vue de l’interopérabilité et du modèle économique », a déclaré Justin Hulog, directeur de studio chez ImmutableX, un développeur de jeux Web3. « S’agit-il de jouer pour gagner ? S’agit-il de jouer pour gagner ? Est-ce que c’est « play-and-own », « play-to-own » ? Je pense que toute personne qui dit ‘je connais la réponse’ tout de suite – franchement, c’est un tas de conneries. »
Drapeau rouge n° 3 : ils n’ont pas l’expérience et les connaissances nécessaires
L' »industrie des métavers » n’existait pas il y a dix ans, il peut donc être difficile de dire si quelqu’un est un véritable expert des métavers à partir de sa seule page LinkedIn. Après tout, il est peu probable que le mot « métavers » figure dans les anciens titres de poste de nombreux cadres. Mais l’espace métavers d’aujourd’hui représente la confluence d’un certain nombre d’industries de longue date – jeux, marketing, réalité virtuelle et technologie blockchain – et les marques devraient rechercher une expérience dans ces domaines lorsqu’elles recrutent leurs experts métavers. Méfiez-vous des soi-disant consultants métavers dont l’implication dans l’espace semble s’être matérialisée de nulle part en octobre 2021.
« En fin de compte, si vous avez occupé un poste dans l’innovation dans une grande entreprise par le passé, alors vous savez probablement de quoi vous parlez. Si vous avez eu une expérience dans une entreprise de jeux vidéo, vous savez probablement de quoi vous parlez, en ce qui concerne le métavers du jeu », a déclaré Margot Rodde, fondatrice du studio créatif Fortnite Creators Corp. « Les marques doivent vraiment faire des recherches à ce sujet et faire très attention aux personnes de l’espace qui prétendent être des experts sur LinkedIn. »
Drapeau rouge n°4 : ils parlent de métavers, pas du métavers.
Si vous demandez à certains experts, les « métavers » n’existent pas, tout comme il n’y a pas d' »Internet » ; le « métavers » est un monde virtuel singulier composé de plateformes entrelacées, tout comme l’Internet est une entité singulière composée de nombreux sites Web disparates. C’est du moins l’avis de l’inventeur des métavers, Neal Stephenson, qui a fait part de son point de vue sur la question lors de la CodeCon 2022 en septembre.
Tous les experts contactés pour cette histoire n’étaient pas d’accord avec ce signal d’alarme – certains, comme Rodde, ont déclaré que la déclaration de Stephenson reflétait davantage sa vision utopique de l’avenir des métavers que l’état actuel des choses – mais, comme elle vient directement de la bouche du cheval, elle mérite d’être mentionnée.
Pour éviter ce genre de débat ou de confusion, certains experts de l’espace ont commencé à éviter le mot « métavers ».
Nous avons essayé de ne pas utiliser le mot « métavers » pendant longtemps, et nous essayons toujours de ne pas le faire », a déclaré M. Rogers. Mais si un client vient nous voir, une marque vient nous voir, et qu’il nous dit « nous aimerions parler de la création d’un espace métavers ou d’un contenu métavers », alors nous disons « OK, c’est génial ».
