L’industrie musicale mondiale est actuellement un foyer d’opportunités et d’innovation. Il suffit de prendre le dernier rapport sur les revenus de la riaa, qui montre une augmentation de 10 % de l’argent frais provenant des médias sociaux, de la forme numérique et d’autres avenues non traditionnelles.

L’un des sujets les plus discutés en rapport avec cette nouvelle vague de croissance est le métavers. En fait, il est rare que j’aie une conversation avec des amis du secteur sans qu’ils me demandent ce que c’est, quand cela va arriver et comment ils peuvent l’utiliser.

Le plus important est de dissiper les idées fausses sur sa définition. L’expert Matthew Ball affirme qu’il ne faut pas s’attendre à une « définition unique et éclairante » et qu’il ne « remplacera pas fondamentalement l’internet, mais s’appuiera sur lui et le transformera par itération ».

Ensuite, il y a le calendrier, qui est également sujet à interprétation. Le consensus est que cela prendra du temps, certains initiés prédisant que la réalisation complète ne se fera pas avant huit à quinze ans, voire plus.

En l’état actuel des choses, l' »itération » actuelle des métavers est une plate-forme permettant de faire en ligne ce que l’on pourrait faire dans le monde réel. Il peut s’agir de jeux, de réunions d’affaires ou même de rencontres sociales.

Mais pour les artistes, les métavers se révèlent déjà comme une grande opportunité de trouver des occasions d’être créatifs, de gagner de nouvelles formes de revenus, d’atteindre de nouveaux fans et de construire des relations plus étroites avec les adeptes existants.

En collaboration avec les labels et les organismes du secteur, nous nous concentrons sur la manière dont nous pouvons faire tout notre possible pour trouver de la valeur pour les artistes, c’est pourquoi nous posons toujours les cinq questions suivantes :

Comment pouvons-nous aider la découverte de la musique ?
Aujourd’hui, la plupart des premières découvertes musicales restent liées aux plateformes de streaming et aux tiktoks, mais le métavers va ouvrir de nouvelles voies aux artistes pour se présenter à de nouveaux fans.

Personnellement, j’aime les rencontres, les quêtes de fans, les rendez-vous ludiques où l’artiste et les fans se rencontrent et explorent ensemble différentes choses. C’est authentique et cela correspond à l’orientation communautaire de la plateforme.

Comment pouvons-nous améliorer la monétisation ?
Les métavers sont un nouveau domaine qui nous offre une nouvelle façon de faire les choses. Je pense que c’est passionnant en ce qui concerne la façon dont les choses sont négociées, ce qui est actuellement un labyrinthe de droits et de parties prenantes.

J’espère que les métavers rapprocheront encore davantage les relations de travail entre les artistes, les labels et les éditeurs, en veillant à ce que les avantages pour les artistes et les éditeurs soient beaucoup plus directs.

Au-delà de la façon dont nous « faisons » les choses, il existe également de nouvelles possibilités pour les artistes de gagner de l’argent au quotidien. Par exemple, la marchandise virtuelle, ou « verch », offre de nouvelles façons de se connecter dans des espaces numériques partagés.

Comment pouvons-nous créer de nouvelles expériences ?
Les métavers ont déjà offert aux artistes la possibilité de concevoir des expériences uniques, leur permettant de toucher un public de masse sans avoir besoin de partir en tournée ou que les fans quittent le confort de leur propre environnement.

Parmi les exemples les plus frappants, citons la performance de Lil Nas X sur Roblox en 2020, qui a été vue 33 millions de fois en un seul week-end, le groupe de k-pop Bts qui organise un concert sur Zepeto en lien avec un concert à Busan, qui a été vu des millions de fois, ou encore la visite de Lizzo à un cours de vélo virtuel du peloton à l’été 2022.

Mais au-delà des grands événements, il existe une opportunité croissante pour les petits artistes qui ont une base de fans exceptionnellement dévouée. Une grande partie de notre travail consiste à soutenir les labels dans leur mission de débloquer des engagements plus petits et plus agiles entre artistes et fans, rapides à mettre en œuvre mais qui maintiennent l’intérêt du public.

En 2023, nous nous attendons à voir les grands labels mettre en place leurs propres expériences sur roblox et epic pour aider leurs artistes avec de nouveaux partenariats de marque et des opportunités de monétisation. Pour faciliter ce type d’activité, Roblox expérimente un concept appelé « soirées d’écoute », qui constitue une excellente première étape et les artistes qui y ont participé jusqu’à présent ont bénéficié de millions d’entrées.

Comment pouvons-nous créer de la musique ?
Tout d’abord, il est possible d’utiliser les métavers pour créer ou co-créer de la musique avec d’autres personnes. Cela pourrait même aller au-delà de la collaboration entre artistes et voir une génération d’artistes collaborer avec leurs fans et leurs adeptes, débloquant ainsi un niveau d’engagement que nous n’avons jamais vu auparavant.

Nous en verrons davantage lorsque les grands labels accorderont des licences pour leur contenu aux plus grandes plates-formes et permettront aux développeurs de créer des outils à cet effet.

Comment pouvons-nous collaborer avec d’autres secteurs ?
Prenez l’industrie du jeu. La gamification est depuis longtemps un moyen pour les équipes de marketing de rendre un produit ou un service un peu plus intéressant. Nous voyons de plus en plus d’artistes et de labels créer leurs propres expériences ou s’associer à des jeux qui ont déjà du succès.

Des artistes comme stray kids et chainsmokers, tous deux sur roblox, se connectent à leurs fans par le biais de quêtes et de jeux à leur effigie, de rencontres virtuelles et de concerts, et vendent également des produits dérivés.

Quel que soit le temps qu’il faudra pour atteindre l’objectif final, comme l’a montré la riaa, nous commençons déjà à assister à une nouvelle ère pour les musiciens.

Les artistes disposent d’un nombre croissant de possibilités à exploiter, qu’il s’agisse de nouvelles façons d’être créatifs, de générer plus de revenus ou de capter des fans plus dévoués.