La popularité des métavers est indéniable. Aujourd’hui, plus de 99 % des dirigeants de C-suite pensent qu’ils embaucheront de nouveaux rôles, comme celui de responsable des métavers, au cours de la prochaine décennie, selon une étude de Qlik intitulée « Data Literacy : The Upskilling Evolution ». Les marques prennent aujourd’hui des mesures actives pour consolider leur présence dans cet espace.
Des marques comme Gucci, Casetify, Armani Beauty et My Little Pony ont toutes pris leur place dans ce nouveau monde virtuel. Cette situation a également soulevé la question de savoir si les marques doivent ou non engager des experts tels que des « chefs métavers ». En fait, Gucci a récemment décidé d’embaucher un responsable des métavers professionnels, marquant ainsi sa volonté de mettre ce nouveau monde au service de sa marque.
Alors que l’espace continue de se développer, une majorité de créateurs non professionnels (68 %) s’attendent également à ce qu’il apporte de nouvelles opportunités d’emploi. Parallèlement, 77 % des créateurs ont exploré l’espace au moins une fois, et 34 % d’entre eux déclarent y participer chaque semaine par le biais des premières expériences de métavers, notamment les jeux, la socialisation et le shopping, selon une étude d’Adobe intitulée « Monetisation in the Creator Economy ».
D’autre part, 52 % des créateurs qui participent au métavers de façon hebdomadaire disent qu’ils se rapprochent déjà de l’objectif de posséder leur propre entreprise créative. Selon Daisy Enggina, directrice des solutions de marques mondiales chez Gushcloud International, les métavers et le Web3 offrent aux artistes autoproclamés la possibilité d’exprimer leur art de manière indépendante, sans être liés à aucune institution.
Gushcloud explore activement l’espace métavers et travaille avec des créateurs et des influenceurs pour développer leurs projets NFT dans le métavers. Il travaille également avec des agences gouvernementales clés dans le monde entier pour déterminer comment avoir leur empreinte dans le métavers.
La différence avec l’établissement des médias sociaux réside dans le facteur de transparence : le métavers et la technologie blockchain permettent aux artistes de développer directement une relation avec leurs fans et leur public. Les transactions ne sont jamais oubliées et sont verrouillées. Et avec cela, les artistes peuvent recevoir leurs redevances de manière transparente.
« Compte tenu de la nature du métavers, même si nous avons constaté que de nombreux créateurs de contenu s’intéressent à ce nouvel espace, seuls ceux issus des secteurs de la musique, de l’art moderne, des jeux et de la finance/des affaires ont travaillé, prévu de travailler ou se sont plongés de manière indépendante dans l’espace Web3 de manière active », a déclaré Enggina.
Gushcloud explore activement l’espace métavers et travaille avec des créateurs et des influenceurs pour développer leurs projets NFT dans le métavers. Elle travaille également avec des agences gouvernementales clés dans le monde entier afin de déterminer comment laisser leur empreinte dans le métavers.
Comment se démarquer
Pendant ce temps, Prakash Somosundram, cofondateur et PDG d’Enjinstarter, a déclaré que l’un des domaines sur lesquels sa société se penche est l’intersection du métavers et des sous-cultures. « Les avatars peuvent être personnalisés d’un nombre quasi infini de façons grâce aux NFT portables, ce qui en fait des véhicules parfaits pour l’expression de soi », a-t-il déclaré. L’une des marques avec lesquelles il travaille, Swallow, tire parti de la demande de tatouages portables dans les métavers en recrutant des tatoueurs physiques. M. Somosundram ajoute que son équipe considère les métavers comme une nouvelle frontière pour les consommateurs et les entreprises, mais aussi pour les sociétés qui, comme la sienne, fournissent des services de soutien.
Toutefois, pour se démarquer, il faut faire preuve d’une innovation constante et d’un travail de qualité. L’espace métavers évolue rapidement, il ne suffit donc pas d’utiliser la même stratégie encore et encore. « Les métavers sont des espaces publics ouverts, de sorte que le travail exceptionnel sera vu. En même temps, surtout pour les marques, il reste important de tirer parti des canaux de marketing existants pour promouvoir les initiatives métavers », a-t-il expliqué.
M. Somosundram a ajouté que pour se démarquer véritablement, les acteurs de cet espace doivent adopter une mentalité axée sur la communauté. Si vous parvenez à créer une communauté autour de votre créativité et de vos initiatives métavers, vous disposerez d’une base solide sur laquelle vous pourrez vous adapter et vous développer. Si vous vous appuyez sur une campagne centrée sur le profit et motivée par le battage médiatique, cela se fait au détriment de la durabilité.
Selon Enggina de Gushcloud, les créateurs peuvent se démarquer en suivant les 3C : communauté, collaboration et connexions.
- Communauté – avoir des relations authentiques et significatives avec la communauté et être capable d’amener la communauté dans l’espace.
- Collaboration : vouloir développer des collaborations authentiques avec d’autres créateurs dans l’espace.
- Connexions – réfléchir à la manière de se connecter avec la communauté, à la fois dans la vie réelle et dans la vie de tous les jours.
Qu’est-ce qui freine la croissance ?
Cependant, ce qui retient les clients d’investir dans l’espace, c’est le manque de familiarité, qui est courant avec les nouvelles technologies. « Nous l’avons vu avec le marketing des moteurs de recherche et les médias sociaux. Le fait que les métavers (et le Web3) aient une courbe d’apprentissage abrupte n’aide pas non plus », a-t-il déclaré.
Par ailleurs, la durabilité des métavers et des autres solutions Web3 suscite également le scepticisme. Ainsi, en termes de modèles économiques, de nombreux créateurs ont tendance à opter pour le modèle de l’agence ou du freelance, où ils travaillent directement avec les clients sur des projets métavers. Toutefois, comme Web3 offre des possibilités de mise à l’échelle, nous verrons probablement des créateurs, en particulier dans le secteur des jeux, s’orienter vers le modèle du produit, a expliqué M. Somosundram.
M. Somosundram a ajouté que son équipe considère les métavers comme une nouvelle frontière pour les consommateurs et les entreprises, mais aussi pour les sociétés qui, comme la sienne, fournissent des services d’assistance.
Conseils aux créateurs de contenu qui se lancent dans cet espace
Il existe de nombreuses informations pour aider les créateurs à comprendre les bases de l’engagement des communautés Web3. Les marques et les créateurs doivent se mouiller les pieds en participant en tant qu’utilisateur à la communauté. Si vous ne comprenez pas encore la culture, le meilleur conseil est d’écouter et de faire des recherches.
« Si un créateur veut créer son NFT, il doit rejoindre une communauté de projet NFT similaire et acheter un NFT pour comprendre le cadre », a déclaré Enggina. Les créateurs de contenu doivent également garder à l’esprit le profil de leur public, qu’il s’agisse de leur niveau d’éducation sur le Web 3, de leur situation financière (qui dépend de la démographie et du comportement du public d’un créateur spécifique) ou même de leur comportement technologique.
En se familiarisant avec l’espace, les marques sauront également où identifier les lacunes et connaîtront le type de services à fournir.
« Un autre conseil est de comprendre la philosophie de Web3. Des choses comme la transparence, les droits de propriété numérique et la communauté sont les piliers fondamentaux de cet espace. Le respect de ces piliers est essentiel pour établir la confiance et la crédibilité », a partagé Somosundram.
