L’engagement apporté par les comptes de médias sociaux des méta-influenceurs est aussi souvent plus élevé que celui des influenceurs humains de médias sociaux, car les premiers fascinent les publics.
‘Chasseuse de rêves, mannequin et voyageuse’, peut-on lire sur la bio Instagram de Kyra, une nouvelle influenceuse en ville. C’est une mannequin de 21 ans, basée à Mumbai, qui est à la mode, soucieuse du fitness et qui est en train de prendre pied dans l’espace du marketing d’influence. Depuis ses débuts sur Instagram en janvier de cette année, en peu de temps, elle a collaboré avec de grandes marques comme boAt, est apparue sur la couverture d’un magazine et a même eu un shooting à Jaipur.
Ce qui la distingue des autres influenceurs, c’est qu’elle existe dans le métavers. Mais Kyra n’est pas seule. Une armée de robots peuple le métavers et s’empare de l’espace du marketing d’influence. Cette évolution intervient alors que, d’une part, le gouvernement s’efforce de mettre en place des normes pour le marketing d’influence et que, d’autre part, les plateformes de médias sociaux comme Twitter sont confrontées aux défis des comptes robots. Cependant, malgré ces difficultés, l’armée des méta-influenceurs se développe dans le monde entier.
Kyra, qui se présente comme la première méta-influenceuse de l’Inde, est le pendant indien de Rozy, la première influenceuse virtuelle de Corée, de Miquela, un robot de 19 ans basé à Los Angeles, de Shudu, la première top-modèle numérique du monde, de Lucy, une autre créatrice numérique sud-coréenne issue des métavers, de Maya, une création de Puma, et de Daisy, une création du site de vente de luxe en ligne Yoox.
À l’heure où les opérations bancaires, les achats et même les repas et les découvertes se font dans les métavers, le marketing d’influence était une évidence. Les influenceurs virtuels sont des personnages en 3D de type humain présents sur les médias sociaux, créés pour exercer une influence. L’engagement apporté par les comptes de médias sociaux des méta-influenceurs est aussi souvent plus élevé que celui des influenceurs humains sur les médias sociaux, car les premiers fascinent le public.
Kyra, qui est l’idée de la plateforme ouverte de marketing d’influence TopSocial India, qui a maintenant quatre ans, est l’une de leurs nombreuses créations prévues. Himanshu Goel, chef d’entreprise, TopSocial India et chef de projet, Kyra, a déclaré que depuis 2022, ils se sont complètement réorientés vers les humains virtuels et les influenceurs. « Nous préférons les appeler humains virtuels plutôt que bots, car ils ont leur propre personnalité et leurs propres histoires. L’IA jouera un rôle important dans tous les aspects de notre vie. De nombreuses technologies sont en cours de développement pour faciliter la création d’images et de contenus générés par ordinateur. Nous avons déjà constaté les progrès considérables réalisés par des outils tels que Dall-E 2 (un système d’IA capable de créer des images et des œuvres d’art réalistes à partir d’une description en langage naturel) », a-t-il déclaré.
Goel a déclaré qu’ils travaillent sur leur prochain influenceur virtuel et qu’il y a beaucoup de potentiel créatif avec ces humains virtuels. « Nous aimerions raconter des histoires intéressantes et créer du bon contenu, tout comme les influenceurs de la vie réelle. Kyra est une exploratrice dans l’âme et adore voyager. Elle a déjà voyagé à Jaipur, fait du yoga dans les montagnes et créé des bobines sur la plage. Nous voulons nous associer à des marques avec lesquelles nous pouvons raconter une belle histoire. Par exemple, avec les écouteurs boAt, nous avons vu Kyra voyager dans un monde futuriste. » Il a ajouté qu’ils travaillent sur le plan technologique pour rendre Kyra semi-autonome, ce qui lui permettra d’interagir seule avec son public.
Récemment, pour accompagner Kyra, TopSocial India a présenté un autre méta-influenceur – Sravya, une jeune femme de 26 ans de Palakkad, Kerala. Goel dit qu’elle est polyglotte et parle le Telugu, le Tamil, le Malayalam et le Kannada. Sravya a également sa propre histoire. Selon Goel, elle gérait Kyra en coulisse depuis quelques mois et a finalement décidé d’établir sa propre présence sur les médias sociaux. En l’espace d’une journée, elle a reçu 2 000 followers, dont le nombre ne cesse de croître.
Kyra nécessite une équipe pour fonctionner. Outre George Tharian, PDG du groupe Topline Consulting Group India, Ashish Bisht est le responsable du design de Kyra, qui conçoit des paysages et des explorations surréalistes avec des vêtements virtuels en 3D, tandis que Vaishnavi Balav est la styliste principale de Kyra.
En ce qui concerne l’investissement, M. Goel explique que le coût peut varier considérablement en fonction des besoins en 3D d’une campagne de marque. « Actuellement, le coût peut être égal ou supérieur à celui d’un véritable influenceur. Nous travaillons constamment sur des technologies plus récentes qui permettront certainement de réduire les coûts à l’avenir tout en améliorant la qualité des visuels. Nous utilisons les derniers logiciels 3D pour créer et entretenir Kyra ».
L’impact des influenceurs virtuels sur la scène réelle du marketing d’influence doit encore être observé. La question de savoir s’ils gagneraient en popularité par rapport aux influenceurs réels et quelles politiques cela impliquerait est un sujet de discussion. Masoom Minawala, influenceuse mondiale, entrepreneuse et investisseuse, a déclaré qu’il est passionnant de voir comment la technologie fait avancer l’industrie de la création de contenu, et crée un monde sans frontières et que les influenceurs virtuels et réels peuvent coexister. Elle ne voit pas les méta-influenceurs comme une concurrence aux influenceurs réels. « Si les méta-influenceurs sont un outil de marketing puissant pour les marques, les influenceurs du monde réel peuvent eux aussi créer une extension numérique d’eux-mêmes. Au final, tout se résume à l’authenticité », a-t-elle déclaré.
Ronit Ashra, créateur de contenu numérique de la génération Z, seconde Minawala. « La communauté des influenceurs est extrêmement intelligente ; je suis sûr qu’au lieu de différencier les méta-influenceurs de nous, nous allons finir par les intégrer dans notre propre communauté. En tant que créateur de contenu de niche, je ne pense pas que le type de contenu que je crée pourra être reproduit par un méta-influenceur. J’aime à croire que je me suis fait une place à part dans la communauté des créateurs de contenu, une place que mon public estime que je mérite « , a-t-il déclaré.
Selon l’Influencer Marketing Report 2022 d’Influencer.in, une plateforme de marketing d’influence, la valeur de l’industrie du marketing d’influence devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 25 % au cours des cinq prochaines années pour atteindre 2 200 milliards de roupies en 2025, contre 900 milliards de roupies en 2021. Le rapport est basé sur plus de 500 enquêtes menées auprès de créateurs de contenu et de spécialistes du marketing indiens entre avril et juin de cette année.
Cela signifierait la mise en place de directives pour les influenceurs et les créateurs. En septembre de cette année, le commissaire en chef de l’Autorité centrale de protection des consommateurs (CCPA), Nidhi Khare, a déclaré que pour responsabiliser et promouvoir une publicité responsable, le gouvernement allait introduire des règles pour réglementer les influenceurs sur les médias sociaux, notamment en les pénalisant d’un montant pouvant aller jusqu’à 50 millions de roupies s’ils ne divulguent pas leurs liens financiers avec les marques.
Goel a partagé qu’ils suivent toutes les directives de marketing d’influenceur pour Kyra. « Les influenceurs virtuels/méta doivent suivre les mêmes directives. Il pourrait y avoir des directives supplémentaires publiées plus loin, à mesure qu’ils deviennent plus populaires », a-t-il déclaré.
Vaibhav Pathak, cofondateur de TGB Troop, une agence de marketing d’influence, a déclaré qu’Internet et sa dynamique évoluant chaque jour, on commence à assister à un phénomène qui n’aurait même pas été imaginé il y a quelques années. Cependant, il n’est pas d’accord pour dire que les méta-influenceurs remplaceraient les humains. « L’introduction de Kyra a certainement été un pas en avant dans le monde de la technologie et du divertissement. Mais je crois qu’aucune nouvelle technologie ne pourra rivaliser avec le pouvoir de la connexion humaine. Le type d’influence que les gens, leurs personnalités et leurs croyances ont sur les gens ainsi que la communauté qu’ils construisent est incomparable. »
Il a ajouté : « On peut avoir l’impression qu’ils vont concurrencer les vrais créateurs de contenu, mais ce n’est que dans une certaine mesure. Rien ne remplace l’expertise. Le type d’interaction et d’engagement qu’un vrai créateur de contenu peut offrir à son public est complètement différent de celui d’un méta-créateur de contenu ». Pour ceux qui prennent ce changement de manière positive, il va seulement s’avérer être une poussée. Il ne fera que pousser les vrais créateurs de contenu à se maintenir à niveau, à se concentrer et à créer ce qu’ils savent le mieux faire. Cela pourrait nous aider à différencier le vrai contenu du fouillis. »
