Les consommateurs de la génération du millénaire et de la génération Z sont en tête lorsqu’il s’agit d’acheter de la mode dans le métavers, selon une nouvelle étude de Centra, la plateforme de commerce sans tête pour les marques de mode et de style de vie.
L’étude menée auprès de plus de 2 000 acheteurs britanniques a révélé que seulement 9 % des Britanniques, toutes tranches d’âge confondues, ont déjà acheté de la mode dans le métavers et que les Millennials et la Génération Z sont à l’origine de cette demande.
Centra a découvert qu’un cinquième (21 %) des Millennials et 19 % des consommateurs de la génération Z ont déjà acheté un produit de mode non fongible (NFT) ou un bien de mode numérique, les hommes étant deux fois plus susceptibles que les femmes d’avoir acheté de la mode dans le métavers.
Près des deux cinquièmes (38 %) de ceux qui ont acheté un NFT de mode l’ont fait parce qu’ils pensaient qu’il s’agissait d’un investissement, ce chiffre passant à 46 % chez les acheteurs de la génération Z. La nouveauté que représente la possession d’un bien numérique est également très appréciée par les acheteurs interrogés, un tiers (31 %) étant motivé par le fait qu’il s’agit d’une nouvelle forme numérique de possession d’un bien d’une marque qu’ils apprécient, et 28 % déclarant aimer l’idée de posséder un bien dans un monde virtuel.
Cependant, 34 % ont ajouté qu’ils ne voulaient pas posséder de mode numérique, préférant les vêtements physiques.
Martin Jensen, directeur général et cofondateur de Centra, a déclaré dans un communiqué : « Le métavers est toujours en évolution – et on pourrait dire qu’il change encore de forme alors que les détaillants et les marques essaient de comprendre les opportunités qu’offre cette nouvelle dimension du commerce de détail. Et si le métavers n’est pas encore arrivé dans sa forme définitive, il est certainement bien réel pour les consommateurs qui manifestent déjà leur demande et leur adoption lorsqu’il s’agit de posséder la mode numériquement. »
La demande de mode métavers augmente, mais la méfiance quant à la longévité des articles vendus demeure.
L’étude ajoute que 31 % des acheteurs de la génération Z ont déclaré vouloir habiller leurs avatars numériques comme principale raison d’acheter des NFT, tandis que 23 % ont déclaré vouloir être aussi « bien habillés » numériquement que dans le monde réel.
À mesure que le métavers devient une réalité, 39 % des acheteurs britanniques, toutes tranches d’âge confondues, pensent que les avatars numériques deviendront la norme dans les deux prochaines années, tandis que 44 % estiment que cette normalisation prendra plus de temps et que l’adoption généralisée se fera dans cinq ans.
Cependant, Centra note que si un quart (27 %) des personnes interrogées pensent que les NFT sont l’avenir de la mode, les acheteurs britanniques restent méfiants quant à la longévité de la mode vendue dans les métavers. Les résultats révèlent que 29 % des personnes interrogées pensent que les NFT sont une mode passagère, tandis que 25 % ne font pas confiance aux NFT.
Un quart d’entre eux (24 %) pensent que les NFT sont simplement un gadget utilisé par les marques de mode pour vendre plus de « choses » aux acheteurs.
Jensen a ajouté : « Les consommateurs exigent de plus en plus d’expériences immersives en ligne, au point de vouloir reproduire leur personnalité et leur apparence « en personne » dans le monde numérique.
« Cela représente une opportunité importante pour les marques de se rapprocher de leurs clients afin de comprendre ce qu’ils veulent et comment ils le veulent, mais cela doit être accompagné d’une offre de métavers qui soit convaincante et qui résiste à l’épreuve du temps, afin de ne pas devenir un simple feu de paille. »
