Ces dernières années, les ventes de Home Depot ont grimpé en flèche grâce à la forte demande de projets de rénovation de maisons.
Les rénovations de maisons virtuelles dans les métavers pourraient-elles donner une impulsion similaire ?
La société Home Depot prévoit d’être présente dans le métavers, selon les documents relatifs aux marques déposées soumis à l’office américain des brevets et des marques.
Le 17 novembre, Home Depot a déposé une demande de marque pour une série de produits et de services, notamment des programmes informatiques présentant des produits d’amélioration de l’habitat destinés à être utilisés dans des mondes virtuels et des logiciels à utiliser comme bons d’échange dans le monde virtuel et le monde réel. Le logiciel d’assistant virtuel, les jetons non fongibles (NFT) et une variété de coupons téléchargeables et de cartes de récompenses étaient également inclus dans la demande.
Home Depot a également déposé une demande de marque pour l’exploitation d’un magasin virtuel permettant de vendre des biens virtuels et réels, un logiciel permettant de visualiser des projets d’amélioration de l’habitat en réalité augmentée, et une plateforme permettant aux utilisateurs de créer des projets virtuels d’amélioration de l’habitat à des fins de divertissement.
Margaret Smith, directrice principale des communications d’entreprise chez Home Depot, a déclaré que l’entreprise n’en était qu’au début de son incursion dans les métavers.
« Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles façons de créer de formidables expériences d’achat pour nos clients », a déclaré Mme Smith à l’Atlanta Business Chronicle. « Les métavers pourraient receler des opportunités passionnantes ».
Qu’est-ce que le métavers ?
Le métavers est une collection croissante de réalité virtuelle interconnectée et de plateformes numériques avec des personas, des biens immobiliers et des entreprises en ligne. Les gens peuvent s’y connecter et interagir, comme dans un jeu vidéo multijoueur.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta Platforms Inc. (Nasdaq : META), la société mère de Facebook, a mis le métavers au premier plan de la conscience publique l’année dernière lorsqu’il a présenté sa vision d’un monde virtuel. Mark Zuckerberg a changé le nom de sa société, qui s’appelait auparavant Facebook, pour refléter ce qu’il pensait être l’avenir de l’interaction interpersonnelle.
Selon un rapport de la société mondiale de services professionnels Accenture, 64 % des consommateurs ont déjà acheté un bien virtuel ou pris part à une expérience virtuelle au cours de l’année écoulée. Accenture a interrogé plus de 11 000 consommateurs dans 16 pays.
La plupart des consommateurs (83 %) se disent intéressés par des achats via les métavers au cours de l’année prochaine. Près de la moitié des consommateurs (42 %) se sont rendus chez un détaillant dans le monde virtuel pour obtenir des conseils, effectuer un paiement ou parcourir une gamme de produits lors de l’achat d’un article physique.
Quelles sont les entreprises d’Atlanta présentes dans les métavers ?
Plusieurs entreprises d’Atlanta ont déposé une marque pour leurs projets de métavers. Il s’agit notamment de National Automotive Parts Association (mieux connue sous le nom de NAPA Auto Parts), d’UPS et de The Coca-Cola Co. Les Atlanta Braves et le promoteur Jamestown LP, propriétaire du Ponce City Market, ont également laissé entrevoir des projets de métavers.
Quelques grandes entreprises de restauration d’Atlanta envisagent des projets métavers. Inspire Brands a déposé des marques pour plusieurs de ses filiales, dont Arby’s, Buffalo Wild Wings, Rusty Taco, Sonic et Alliance Kitchen, sa cuisine fantôme récemment ouverte. Hooters of America LLC et Chick-fil-A Inc. ont également déposé des marques pour des projets de métavers.
Slutty Vegan et Bar Vegan, qui appartiennent à la restauratrice vedette Aisha « Pinky » Cole, semblent être les premiers restaurants indépendants d’Atlanta à s’orienter vers le métavers.
Pourquoi les ventes de Home Depot sont en hausse
Home Depot a battu des records de ventes au cours des deux dernières années, car la demande de projets de rénovation résidentielle a augmenté grâce à la hausse des capitaux propres des propriétaires. Au cours des trois mois se terminant le 30 octobre, les ventes de Home Depot ont augmenté de 4,5 % par rapport à la même période en 2021.
Les dirigeants de l’entreprise ont déclaré que les vents contraires qui ralentissent le marché du logement aux États-Unis peuvent jouer en faveur des activités de Home Depot. Bien que les prix des maisons se refroidissent, ils restent bien au-dessus des niveaux pré-pandémiques. Et depuis des mois, les taux hypothécaires n’ont jamais été aussi élevés depuis la Grande Récession. Ces deux facteurs étouffent la demande des acheteurs de maisons.
« Avec la hausse des taux hypothécaires, notre client est de plus en plus enclin à rester sur place et à commencer un projet, à s’améliorer sur place », a déclaré Richard McPhail, vice-président exécutif et directeur financier de Home Depot, lors d’une conférence téléphonique avec les analystes.
