À l’heure actuelle, vous avez certainement entendu assez de battage médiatique sur les métavers pour en conclure qu’ils sont à l’horizon. Mais ne vous attendez pas à ce que de nombreuses expériences métavers soient adoptées en masse en 2023. En revanche, 2023 sera l’année où nous serons « prêts pour les métavers ».
Il existe déjà d’incroyables expériences immersives et interactives, notamment des jeux comme Fortnite, Minecraft et Roblox. Mais aucun de ces jeux ne tient vraiment la promesse du métavers que nous imaginons aujourd’hui, un monde virtuel dans lequel nous pouvons rencontrer des amis et des inconnus du monde entier pour jouer, explorer, acheter et interagir. Pour que cette vision devienne réalité, nous avons du travail à faire dans des domaines tels que la production de contenu, les normes technologiques et le commerce virtuel.
Une chose que nous savons à propos des métavers est qu’ils ne réussiront que s’ils sont remplis de contenu 3D riche, interactif, personnalisé et attrayant. De nombreuses entreprises et créateurs ont déjà commencé à accélérer la création de contenu 3D, non seulement parce que cela leur permet d’expérimenter des expériences métavers pour l’avenir, mais aussi parce que cela les aide à résoudre des problèmes commerciaux dès maintenant. La création en 3D permet aux entreprises de créer des images de marketing pour les sites Web, les catalogues et les publicités d’une manière plus rapide, plus économique, plus évolutive et plus durable. Par exemple, les trois quarts des images de produits dans les catalogues IKEA sont déjà rendues en 3D, au lieu d’être tournées. Le fabricant de glaces Ben & Jerry’s produit des milliers d’images de produits en quelques semaines, au lieu de plusieurs mois, en les rendant en 3D, et ce pour une fraction du coût.
De nombreuses entreprises ont également recours à la création 3D pour concevoir de nouveaux produits. Tommy Hilfiger a utilisé des ressources 3D pour réduire de deux semaines son processus de révision de la conception. Les concepteurs de la marque de chaussures Salomon ont également constaté que le rendu virtuel des nouveaux modèles de chaussures réduit jusqu’à 67 % le temps de production d’un prototype.
En 2023, le fait de disposer de tout ce contenu 3D donne aux entreprises la liberté d’expérimenter de nouveaux concepts de métavers. Elles peuvent piloter de nouvelles approches, s’associer à d’autres entreprises et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Un excellent exemple est celui d’Amazon, qui expérimente un système de réalité augmentée permettant aux acheteurs de placer des versions AR de produits dans leur propre maison. Personne ne sait exactement à quoi ressemblera le métavers – cela se fera par tâtonnements – mais les entreprises disposant de bibliothèques de contenu 3D à expérimenter seront les architectes de ce nouveau média.
L’autre facteur essentiel à la réussite du métavers sera ses normes technologiques. Le langage HTML, par exemple, a contribué à l’essor de l’internet en garantissant que les pages web se présentent et se comportent de la même manière dans tous les navigateurs. De même, les entreprises et les particuliers ne consacreront pas de temps et d’argent à la création de contenu pour les métavers s’ils ne peuvent pas publier ce contenu n’importe où et faire en sorte qu’il se présente et se comporte comme ils l’entendent. Il y a encore beaucoup de travail à faire dans ce domaine, mais des groupes comme le Khronos Group, la Realtime Conference et le Metaverse Standards Forum rassemblent des entreprises technologiques, des fabricants de matériel informatique et des détaillants pour travailler sur des normes ouvertes qui commenceront à régir le contenu des métavers. Parmi les normes en cours d’élaboration figure USD, connu sous le nom de HTML du métavers, qui permettra de partager et de rendre des ressources 3D dans de nombreuses expériences immersives différentes. Une autre norme, glTF, le JPEG de la 3D, permettra de comprimer les ressources 3D afin qu’elles soient suffisamment petites pour être transmises efficacement.
De la même manière que des centaines de milliards de dollars d’achats se font aujourd’hui sur l’internet, les métavers deviendront également une voie importante pour le commerce. Mais le métavers ne sera pas seulement un endroit où l’on peut acheter une chemise, une cafetière ou d’autres biens matériels. À mesure que les gens développeront leurs avatars personnels dans le métavers, ils voudront équiper leurs alter ego de chaussures, de voitures et d’œuvres d’art virtuelles. En 2023, nous commencerons à établir comment acheter et vendre des biens physiques et virtuels dans le métavers. Nous commençons déjà à voir cela avec les NFT. L’une des clés de leur valeur est leur portabilité : ils peuvent être stockés, consultés et transférés facilement via la blockchain.
Globalement, l’aspect le plus important de la création d’un métavers réussi sera de recréer des expériences humaines à grande échelle. À bien des égards, nous aspirons tous à une vie de petite ville : nous avons besoin d’expériences numériques plus intimes, nous voulons faire des affaires avec des personnes qui nous connaissent et nous voulons construire notre communauté. La promesse des métavers est de permettre ce type d’expériences humaines essentielles dans un monde libéré des lois du temps, de l’espace et de la physique. Si nous y parvenons, il ne fait aucun doute que les métavers seront un succès.
