Campbell’s Chunky, une marque de Campbell’s Soup Co. et le sponsor officiel de la soupe de la NFL, fait la cour aux consommateurs dans le métavers avec un nouveau lien avec la NFL synchronisé autour des séries éliminatoires qui comprend également des pilotes pour encourager les joueurs à s’engager avec la marque sur son propre site Web et sur Twitch.
Les trois défis Fortnite – Spicy Soup Sprint, Protein Power Course et Hearty Hail Mary – fusionnent football et soupe de manière interactive. Le tournoi va au-delà de Fortnite en incitant les joueurs à partager leurs meilleurs scores sur un site web dédié, ChunkyGaming.com, pour pouvoir bénéficier d’une série de prix. En outre, les meilleurs scores auront l’occasion de montrer leurs compétences sur la chaîne Twitch de Nickmercs, qui compte 6,6 millions de followers.
« Le lancement d’une expérience métavers de Chunky est un autre pas en avant pour la marque pour croiser le sport et la culture », a déclaré Marci Raible, vice-présidente du marketing intégré pour les repas et les boissons de Campbell. « Alors que nous tirons parti de notre partenariat de 25 ans avec la NFL, cette activation permet à Chunky de se connecter avec le public des joueurs et d’offrir une interaction innovante avec la marque. »
Les activations Fortnite sont devenues une activation marketing de plus en plus populaire pour de nombreuses marques, notamment Axe et Timberland. Le jeu est populaire parmi les jeunes consommateurs, ce qui en fait une destination intelligente pour ceux qui cherchent à atteindre ce public. Cependant, les marques cherchent des moyens d’amener les interactions virtuelles dans d’autres arènes pour créer un engagement solide et potentiellement durable avec les consommateurs, ce que le tournoi de Campbell tente d’accomplir avec les liens avec ChunkyGaming.com et Twitch.
