En tant que fondateur et PDG d’Immersive Gamitronics Private Limited, basé à Hyderabad, Rajat Ojha, créateur chevronné de jeux à succès sur mobile et Playstation, est en passe de développer des titres de haute qualité tant pour les joueurs invétérés que pour les joueurs occasionnels. Après avoir passé 16 ans dans la Silicon Valley, où il a travaillé pour des géants multinationaux tels qu’IBM, Toshiba, etc. En tant qu’expert de l’IA et de l’industrie de la simulation, il est enthousiaste à l’idée de créer une plateforme de métavers – PartyNite, surnommée le métavers de l’Inde – en y ajoutant une couche de blockchain et de commerce et en facilitant la collaboration entre les marques.
À propos du métavers PartyNite, Ojha déclare : « Plus de 200 marques nous ont contactés et beaucoup d’entre elles ont été converties en expériences concrètes sur PartyNite. Par exemple, pour Airtel, nous avons créé un multiplex de 20 écrans où les gens consomment leur contenu OTT. En même temps, il y a une autre couche qui soutient ces audiences avec un lien direct pour s’abonner aux services Airtel s’ils aiment ce qu’ils voient. Les métavers sont le seul endroit où les marques peuvent saisir ce que les publics font, et aussi ce qu’ils ne font pas, grâce à des analyses d’utilisateurs à 360 degrés et à des modèles de comportement. L’un des lancements de voitures que nous avons effectué sur le métavers a permis à la marque de comprendre quel groupe d’âge préférait quelle couleur, quel type d’alliage ou de revêtement de voiture, etc. Lors d’un lancement de voiture physique, les gens voient ce que la marque veut qu’ils voient, alors que dans le métavers, les utilisateurs personnalisent ce qu’ils veulent voir et ces données d’audience participatives peuvent être capturées pour la marque. Il n’y a aucune limite à ce que nous pouvons faire sur le métavers ».
Assurer l’adhésion
En ce qui concerne les principaux défis rencontrés lors de la collaboration avec les marques dans le métavers, Ojha déclare : « C’est un cercle vicieux – les marques viendront là où se trouve le public, et le public ira là où il y a de l’engagement. Parfois, cela devient difficile. Par exemple, supposons qu’un grand événement attire un million de personnes un jour donné, et que le lendemain, une fois l’événement terminé, que vont faire ces spectateurs ? Les marques doivent donc être persistantes et faire partie du monde permanent du métavers, avec une vision à long terme. Elles doivent mesurer le retour sur investissement non pas en dollars, mais en termes de création d’une communauté, d’engagement et de fidélité. Ce n’est que lorsque le public adhère et commence à faire confiance qu’il dépensera de l’argent sur la plateforme. »
Pour l’avenir, Ojha se concentre sur la création d’outils qui seront la « méta » raison pour laquelle les gens reviendront sans cesse sur le métavers PartyNite. « Nous sommes maintenant en train de créer une ville fantastique entière avec une infrastructure complète, et non plus seulement de répondre à des événements individuels. Nous voulons donner aux gens une raison suffisante pour revenir chaque jour. » Pendant ce temps, Ojha est en conversation avec des maisons de production pour créer des bandes-annonces immersives pour des films sur le métavers. Il s’efforce également d’apporter une réflexion nouvelle à de multiples projets de parcs à thème à travers le monde.
Selon Ojha, l’une des tendances du métavers est qu’il devient phygital. On peut faire un achat sur la plateforme et se faire livrer le produit à domicile. « Une autre tendance est l’émergence de marques spécifiques au métavers. Tommy Hilfiger, par exemple, a lancé une marque de vêtements parallèle, uniquement pour le métavers. Les grandes marques mondiales comme Gucci, Armani et les entreprises s’y intéressent également », explique Ojha.
Qu’est-ce que PartyNite ?
PartyNite est un univers parallèle numérique (alimenté par la blockchain) où les gens peuvent se retrouver entre amis sous la forme d’avatars personnalisables et s’amuser en explorant de nouveaux mondes, en rencontrant de nouvelles personnes, en se joignant à des fêtes, en participant à des événements, en jouant à des jeux, en réclamant/mendant/vendant des NFT jouables, en dansant, en écoutant de la musique, en buvant un verre ou simplement en discutant.
PartyNite a attiré l’attention de nombreuses marques, d’entreprises et même d’entités gouvernementales, dans un contexte de forte demande de collaboration entre marques sur le métavers. Airtel Xtream a intégré PartyNite, ouvrant un multiplex de 20 écrans sur le métavers, diffusant des contenus de ses partenaires OTT. Eno a collaboré sur PartyNite avec l’humoriste Zakir Khan et d’autres humoristes qui parlaient de leurs habitudes alimentaires, de leurs reflux acides, etc. McDowell a collaboré avec PartyNite pour un événement Holi. L’Organisation indienne de recherche spatiale (ISRO) a organisé un événement sur PartyNite en collaboration avec le gouvernement du Telangana pour lancer sa politique en matière de technologie spatiale.
