Moonrock Labs réunit le marketing de contenu pour les marques et les développeurs de jeux afin de développer des expériences de marque pour les métavers.
Il s’agit d’une jeune entreprise, mais elle a déjà conclu des accords avec un grand nombre de marques et de sociétés de jeux. Elle travaille avec des marques telles que Lenovo, Kellogg, Coca-Cola/Fanta, Burger King et un certain nombre d’autres qui souhaitent se lancer dans des expériences de métavers comme Roblox, Fortnite et Minecraft.
« Moonrock Labs a pour but d’aider les marques à intégrer leur image de marque dans des jeux comme Roblox et Minecraft », a déclaré John Benyamine, cofondateur de Moonrock Labs, dans une interview accordée à GamesBeat. « Pour vraiment engager le public avec des activations personnalisées de Roblox, Minecraft et Fortnite ».
Origines
Le vétéran du contenu de jeu John Gaudiosi a travaillé avec Benyamine à Greenlit Content dans leur entreprise précédente. Ils sont sortis en 2019, vendant la société à Rekt Global, qui s’est à son tour vendue à Infinite Reality pour 470 millions de dollars en avril 2022.
Gaudiosi est parti pour lancer Moonrock Agency afin de travailler sur le marketing de contenu pour les marques dans le domaine des jeux. Benyamine l’a rejoint plus tard. Benyamine a ensuite rencontré Krishna Singh, notamment à la conférence GamesBeat Summit Next en novembre 2022. Singh a dit à Benyamine qu’il l’avait cherché.
Singh était directeur financier d’EVNT, un studio de développement. Il a proposé qu’ils se réunissent et créent Moonrock Labs, qui se concentrerait sur le rapprochement des marques et des jeux dans des expériences métavers comme Roblox, Minecraft et Fortnite.
Les entreprises ont formé une coentreprise appelée Moonrock Labs, qui fait partie de Moonrock. Benyamine est cofondateur de Moonrock Labs et conseiller stratégique de Moonrock. Gaudiosi est le président de Moonrock. Singh est directeur financier de Moonrock Labs. Noah Barskiy est PDG de Moonrock Labs, et Jordan Baker est directeur de l’exploitation de Moonrock Labs. Ils mettent tous leur expertise au service de la création d’expériences de marque visant à toucher les dizaines de millions d’utilisateurs qui grandissent dans les métavers.
Parfois, ils réalisent leurs projets en huit semaines. Mais d’autres peuvent prendre plus de temps, selon M. Barskiy.
« Cela dépend du projet et de l’ampleur du backend que nous devons créer », explique M. Barskiy. « Parfois, nous pouvons mettre beaucoup d’ingénieurs sur le projet. Pour les projets à plus petite échelle, il ne s’agit que de quelques personnes. Un projet va probablement compter 50 ou 60 personnes. »
Au total, Moonrock a accès à une centaine d’employés et de contractants. Parmi les autres clients, citons Amazon Studios, Twitch Rivals, Le Seigneur des Anneaux, Microsoft, ESL, Xbox Game Pass, X Games, Lenovo, Dermalogica et Bisect Hosting.
« Nous faisons des activations de jeux sur quelques plateformes », a déclaré Barskiy. « Ces marques disent voici le budget et le calendrier. Pouvez-vous nous faire entrer là-dedans ? Il y a une quantité colossale de travail à avoir. »
La société a réalisé des activations telles que Restaurant Tycoon 2 sur Roblox, qui compte plus de 900 millions de visites totales. Elle a également participé à la TwitchCon San Diego 2022 « Minecraft MOBA », Bird’s Eye View of TwitchCon San Diego’s Minecraft MOBA in-game lobby build, with Capital One, Dunkin, & Verizon billboards for all players to see.
L’équipe a également travaillé sur la piste de course Fortnite de Burger King, avec des panneaux d’affichage, des logos, un grand Whopper et des bâtiments de restaurants devant lesquels les joueurs pouvaient passer dans des voitures de course Burger King personnalisées. L’entreprise a également créé la carte Fortnite Halloween de Fanta, avec des bouteilles Fanta sur le thème d’Halloween, des panneaux d’affichage de marque et des volcans de soda qui explosent.
Il y a tellement de choses à faire que de nombreuses entreprises de ce secteur se considèrent comme des collaborateurs potentiels et non comme des concurrents, a déclaré M. Barskiy. Certaines entreprises veulent des lobbies ou des places de ville pour leurs marques. Mais les joueurs veulent souvent quelque chose de beaucoup plus engageant sous la forme d’un jeu. Selon M. Barskiy, c’est en déterminant ce qu’il faut faire pour une marque dans un espace spécifique que la collaboration se produit. L’équipe est dispersée.
« Beaucoup d’entre nous travaillent ensemble depuis longtemps, ce qui nous permet de travailler de manière fluide et beaucoup plus rapide », explique M. Barskiy.
Moonrock Labs se concentre sur les expériences de gamification dans lesquelles l’espoir est d’impliquer la communauté autant que possible. Ils construisent le jeu ou l’application et demandent à un maximum d’influenceurs de collaborer et de le promouvoir. Cela aide les jeux à se répandre.
« Certains de nos produits ont attiré plusieurs millions de joueurs uniques, dont certains ont atteint jusqu’à 20 000 joueurs simultanés », a-t-il déclaré. « Beaucoup de gens ont réalisé que tout jeu qui est sujet à la personnalisation et qui peut avoir du contenu généré par les joueurs peut avoir des quantités infinies de jeux vidéo dans un jeu vidéo », a déclaré Barskiy. « C’est quelque chose dont nous rêvons depuis très longtemps ».
L’idée est de créer un contenu convaincant et de haute qualité qui s’engage avec les personnes que les marques veulent rencontrer. Et l’endroit où ils se rencontreront est un métavers de jeux, utilisant des services clés en main pour le développement et l’intégration des marques. La clé est de communiquer exactement ce que veulent les joueurs et les objectifs des marques.
