L’industrie n’est plus timide face au métavers, plusieurs sociétés de cosmétiques ayant déjà pénétré l’espace virtuel, notamment NYX Professional Makeup et NARS. Les initiatives Web3 deviennent lentement mais sûrement un acteur clé de l’engagement des marques et du succès des interactions, le métavers devant valoir 1 527,55 milliards de dollars d’ici 2029. De la nouvelle ambassadrice avatar de Maybelline New York à la collection NFT inspirée des Anges de Mugler, voici les derniers mouvements métavers dans la beauté :
Maybelline New York : La marque de cosmétiques a révélé son premier ambassadeur avatar, May, dans le cadre de la nouvelle campagne du mascara Falsies Surreal Extensions. May apparaîtra dans une prochaine publicité aux côtés de l’ambassadrice mondiale de la marque, Gigi Hadid. En plus d’être le visage virtuel du produit de mascara, l’avatar sera utilisé dans plusieurs sorties à venir de produits et services virtuels, ainsi que dans des événements liés aux métavers. Shivani Shah, Senior Vice President of Global Brand Experience de Maybelline New York, a déclaré que May avait été créé parce que « lorsqu’un mascara [Falsies Surreal Extensions] offre une transformation aussi surréaliste que celle-ci, il faut quelque chose d’aussi surréaliste pour le présenter ».
Shiseido : Pour célébrer son 150e anniversaire, Shiseido s’est associé à l’agence britannique Web3, Cult, pour créer #AliveWithBeauty – une campagne qui présente une collection en édition limitée de 150 NFT. Ces NFT ont été créés à l’aide d’un outil de cocréation alimenté par l’IA qui a introduit une collection de termes liés à la beauté dans un système de traitement du langage, qui a ensuite produit plusieurs œuvres d’art qui ressemblent aux mots. Dans l’espoir de promouvoir l’accessibilité et l’inclusivité dans les espaces Web3, Shiseido offre des jetons gratuits qui peuvent être utilisés pour acheter les NFT dans le cadre d’un tirage au sort. La marque de J-beauty s’associe également à la plateforme de NFT Exclusible pour créer des portefeuilles virtuels pour les consommateurs, afin que ceux qui n’ont pas d’expérience préalable avec ce média puissent participer. Les consommateurs ont également la possibilité d’accéder à la communauté NFT exclusive de Shiseido, où ils peuvent débloquer des récompenses et des échantillons de produits d’une valeur maximale de 1 197 dollars au cours de l’année, ainsi que des billets pour des événements organisés par la marque.
Mugler : La maison de couture française s’est associée à Marc Tudisco, un artiste 3D numérique, pour lancer We Are All Angel, une collection de 300 œuvres d’art numérique créées pour célébrer le 30e anniversaire du parfum Angel de la marque. Les NFT ressemblent au design du flacon métallique d’Angel et se présentent sous la forme d’avatars peints numériquement. Les pièces de collection ont été mises en vente le 7 février 2023, accompagnées d’une option « jouer pour découvrir » sur le site web de Mugler qui encourageait les acheteurs potentiels à s’engager avec les personnages, après quoi un NFT spécifique leur était attribué en fonction de leurs habitudes de jeu. Les NFT ont été vendus en quelques secondes après leur sortie et leur valeur est aujourd’hui estimée à 1,3 mille dollars chacun, alors que la collection entière avait initialement rapporté 3,5 mille dollars à Mugler lors de la vente initiale.
YSL Beauty : YSL Beauty Night Masters est un ensemble de 300 NFT créés par les artistes Dr. Ivona Tau, Natalie Amrossi et Laura Sills. Regroupés dans les catégories « Last Night’s Memories », « Nightfall » et « The Rush », les NFT seront mis en vente au début du mois de mars 2023, dont 279 seront disponibles pour les consommateurs et 21 seront gardés en réserve par la marque. Les motifs des NFT devraient être dévoilés le 5 mars. Les personnes ayant acheté des NFT lors des précédents YSL Beauty drops pourront accéder aux Beauty Night Masters le 1er mars dans le cadre d’une vente privée. Chaque NFT coûte 0,2ETH (environ 32$), et les utilisateurs peuvent en acheter jusqu’à cinq. En plus des NFT, les acheteurs recevront une impression métallique de leur achat et un duo de parfums Black Opium. Les bénéfices de la collection de NFT seront reversés à des initiatives sélectionnées dans le cadre du programme Abuse Is Not Love d’YSL, qui soutient les personnes souffrant d’abus dans leurs relations. Les revenus du design de Tau seront reversés à l’ONG tchèque ProFem ; ceux d’Amrossi à A.D.A.P.T., en Afrique du Sud ; et ceux de Sills à It’s On Us, aux États-Unis.
NYX Professional Makeup : Après une récente entrée sur la plateforme de jeu Roblox, NYX Professional Makeup lance sa première collection de vêtements numériques et son expérience immersive. Les accessoires pour avatars créés par les utilisateurs comprennent cinq articles, que les utilisateurs peuvent acheter sur The House of NYX Professional Makeup et qu’ils peuvent porter à travers les marques iHeartLand sur Roblox. Ces accessoires comprennent des ailes en forme de cœur lumineux, des sacs à dos en forme de cœur, des pinces à cheveux rétro, un joli visage rose et une veste d’équipe rose. À l’occasion de ce lancement, les utilisateurs pourront également interagir avec la marque et entre eux dans le cadre d’une course d’obstacles où les avatars se téléportent du tapis rose à la course d’obstacles d’iHeartLand. Le parcours permet aux joueurs de se mesurer les uns aux autres pour atteindre le sommet du classement et d’effectuer des contre-la-montre pour avoir une chance de gagner une peau de hoverboard de la marque NYX Professional Makeup à utiliser dans le jeu.
Living Proof : La marque de soins capillaires fondée sur la science a fait son entrée dans le métavers avec un magasin virtuel qui permet aux consommateurs de parcourir les produits de manière immersive tout en apprenant sur l’héritage de la marque. En entrant dans le magasin virtuel, les consommateurs sont accueillis par un centre de shampooing sec, qui présente le shampooing sec Perfect Hair Day et le shampooing sec Advanced Clean, et explique aux visiteurs les avantages de chaque produit. L’étape suivante consiste en un quiz sur l’intelligence artificielle qui aide les visiteurs à trouver la routine de soins capillaires qui leur convient le mieux. Les visiteurs peuvent également explorer une version Web3 du siège de la marque à Boston, où ils apprennent à recycler correctement les produits de beauté avec TerraCycle et à acheter des produits de la boutique virtuelle qui peuvent être livrés à domicile. Grâce à un partenariat avec ByondXR, les visiteurs sont également encouragés à participer à des jeux dans l’espace pour avoir une chance de gagner des échantillons gratuits et une récompense s’ils trouvent un œuf de Pâques caché en 3D.
