Après avoir été un acteur actif du marketing Web3 qui a puisé dans la mode virtuelle et la musique virtuelle en direct, Pepsi, le fabricant américain de boissons gazeuses, a franchi une nouvelle étape et lancé son premier espace d’expérience numérique immersif métavers.
Cet espace s’appuie sur le mini-programme « Play Pepsi Concept Store » sur WeChat. L’ADN unique et jeune de la marque est mis en évidence par une série d’activités numériques ludiques qui combinent la culture branchée, l’interaction virtuelle et réelle et l’imagination future, le tout dans une perspective utilisateur à 360 degrés.
Une aventure imaginative dans les métavers
Conçus pour déclencher l’imagination des jeunes générations sur l’avenir dans la sphère des métavers, les utilisateurs ont reçu une nouvelle identité de « la nouvelle génération de l’équipe Pepsi ». Les avatars numériques ont été réadaptés à partir de microphones, faisant ainsi un clin d’œil aux gènes musicaux de Pepsi.
Parallèlement, le concept d' »expérience étendue et de cocréation » est mis en œuvre par une série de visuels de réalité mixte, tandis qu’une structure de retournement à l’envers a été adoptée dans le but de briser les limites de la gravité, agissant également comme une extension du monde réel. Cette structure est associée à des fonctions telles que le passage d’une perspective à la première personne à une perspective à la troisième personne, ce qui permet d’obtenir un espace quadridimensionnel. Les utilisateurs peuvent ainsi explorer plusieurs espaces thématiques consacrés aux produits classiques de la marque, notamment Pepsi Cola et la version sans sucre, dans une ambiance futuriste améliorée.
Pour mettre en valeur l’héritage musical de la marque, la zone thématique « Pepsi Music Stage » a été spécialement aménagée dans l’espace inversé, avec la première chanson thème du métavers de Pepsi, « PEPSI CYPHER », jouée en arrière-plan, ce qui renforce encore l’atmosphère immersive.
Un dispositif ressemblant à un vaisseau spatial a également été installé, qui peut transporter les visiteurs vers l’espace de musique en direct en un seul clic. Une fois entrés dans l’espace de fête, les consommateurs peuvent choisir différents mouvements de danse exécutés par leurs avatars, ce qui alimente l’enthousiasme pour la musique tout en libérant la synergie des intérêts partagés et des avancées numériques.
D’autres expériences spéciales ont été créées dans plusieurs sections tridimensionnelles. Par exemple, dans la zone connue sous le nom de « Eco-friendly Zone with Blue », les consommateurs peuvent passer en toute transparence du métavers au monde réel, en participant aux initiatives de recyclage de la marque et en découvrant les efforts de Pepsi pour établir un monde « zéro déchet plastique ». Tout en faisant entendre la voix de la marque en matière de défense de l’environnement, cette initiative renforce le lien entre le monde virtuel et le monde réel.
Les consommateurs peuvent participer aux initiatives de recyclage de la marque et s’informer sur les efforts de Pepsi pour créer un monde « zéro déchet plastique ».
De même, dans la zone « Open to Win Another Bottle Gift Money », des tirages au sort couplés à des activités interactives ont été utilisés pour stimuler l’engagement en ligne, avec des chèques-cadeaux offerts en guise d’incitation. Parallèlement, les consommateurs peuvent collecter des pièces Pepsi Zero Sugar pour participer à d’autres tirages au sort, tout en augmentant leurs chances de gagner des prix allant de T-shirts Pepsi et d’autres produits de la marque à un ukulélé et des valises de voyage.
En intégrant ses offres emblématiques dans la pratique de la gamification, la marque est en mesure de réaliser une intégration transparente du produit physique et de l’expérience numérique dans le métavers.
La synergie des métavers et des réseaux sociaux
Le site a été conçu comme un « futur troisième espace » pour la génération Z. Il offre aux utilisateurs une expérience interactive intégrée de la culture et du divertissement, permettant aux visiteurs d’avoir des identités diverses, ce qui répond aux demandes variées des consommateurs cibles.
En plus de créer une ambiance immersive, l’espace métavers de Pepsi permet aux consommateurs de se connecter avec des amis et d’autres utilisateurs grâce à des activités telles que des interactions de toasts, des remplissages illimités de cola et des batailles de danse. Les visiteurs peuvent partager leurs expériences de visites virtuelles et créer du contenu ensemble, contextualisant ainsi le concept plutôt abstrait du métavers avec des expériences de la vie réelle. Ces efforts profiteront également à la marque en favorisant l’émergence d’une communauté vivante et dynamique.
Le lancement de l’espace d’expérience numérique du métavers de Pepsi offre non seulement un nouveau centre social à la jeune génération, mais l’encourage également à suivre ses passions et à s’exprimer librement. Ce faisant, la marque renforcera son attrait pour la génération des talents astucieux et les attirera dans son espace métavers. Cela ouvre également la voie à la prochaine galerie de co-création Pepsi, qui sera un autre espace d’avant-garde de la marque pour les dispositions numériques, y compris les NFT et autres collaborations intersectorielles, produisant un écosystème Web3 complet.
