Yahoo TV a amélioré l’expérience du contenu immersif depuis 2017 et a construit une solution solide grâce à la technologie de production virtuelle. La production virtuelle a brouillé la frontière entre le monde réel et le monde virtuel. C’est aussi le moyen le plus facile d’entrer dans les métavers. La production virtuelle de Yahoo TV présente trois avantages : elle est rapide, facile à ajuster sur le lieu de tournage et ne nécessite pas de post-production
Au cours de l’année écoulée, Yahoo a constaté que le « marketing de l’expérience » était le meilleur moyen de proposer ses solutions immersives. Il a choisi trois clients clés pour développer une expérience immersive plus avancée et exclusive. Tous les clients rejoindraient Yahoo dans le métavers et feraient partie des créateurs de l’expérience immersive.
L’idée
Yahoo voulait co-créer des événements virtuels en temps réel et a travaillé avec Dentsu One Taipei sur la campagne.
Pour les solutions de production virtuelle, elle a ciblé les événements virtuels ou les conférences de presse. Elle a invité trois clients de différents secteurs – voyage (Eva Air), finance (Tokio Marine Newa Insurance) et alcool (Macallan Whisky) – à créer trois événements virtuels exclusifs en seulement huit heures le même jour. Le processus d’expérience serait enregistré sous forme de vidéo de témoignage en vue d’une promotion ultérieure.
La stratégie
Elle a créé trois rendez-vous virtuels à l’aveugle. Les clients ne savaient rien avant d’entamer leur voyage. La seule chose qu’ils savaient était qu’ils allaient faire l’expérience de la production virtuelle, mais sans aucun détail. Yahoo ne savait pas non plus quels seraient les éléments virtuels. Les clients ont été invités à dessiner des cartes représentant différents éléments de l’événement, tels que le décor, le temps, le style, les accessoires virtuels et les personnages. Après avoir tiré une carte, Yahoo devait répondre en temps réel, en utilisant ces éléments pour créer un événement virtuel exclusif en 90 minutes. Yahoo voulait montrer la rapidité et la flexibilité de sa technologie de production virtuelle.
Les résultats
La vidéo de témoignage a été diffusée lors du forum Dentsu Client Day le 17 août et lors du Yahoo DSP Summit le 31 août 2022 et a reçu des réactions très positives. Plus de 98 % des personnes interrogées dans le cadre d’une enquête ont déclaré que la production virtuelle de Yahoo était à la pointe du secteur et 98,9 % d’entre elles recommanderaient la production virtuelle de Yahoo à d’autres personnes. La vidéo sur les médias sociaux a atteint 121 000 flux.
