Le créateur de Fortnite, Epic Games, et la société française de produits de luxe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE ont conclu un partenariat qui apporte des cabines d’essayage et des défilés de mode pour les clients dans les mondes virtuels, ou métavers.
Dans un communiqué, la société française, qui compte 75 marques prestigieuses, a déclaré qu’elle utiliserait des outils tels que Unreal Engine, Reality Capture, Twinmotion et la technologie MetaHuman pour débloquer des opportunités de croissance significatives dans ce domaine.
Unreal Engine est la plateforme graphique d’Epic qui, selon Bloomberg, est capable de créer des « jumeaux numériques », permettant aux clients de voir exactement l’aspect et le comportement d’un design ou d’un produit avant qu’il ne soit fabriqué.
Fortnite est l’un des jeux multijoueurs les plus populaires qui permet aux gens, qui sont pour la plupart un public jeune, d’interagir dans le métavers. Ils peuvent également assister à des concerts virtuels organisés et dirigés par des célébrités dans leurs avatars numériques.
Dans son communiqué, LVMH indique que ce « partenariat stratégique » permettra à LVMH et à ses marques d’utiliser davantage les puissants outils de création 3D du créateur de Fortnite pour des expériences telles que les carrousels de produits à 360°, la réalité augmentée, la création de jumeaux numériques, les défilés de mode et bien plus encore.
Toni Belloni, directeur général du groupe LVMH, a déclaré que le partenariat avec Epic Games « accélérera notre expertise en matière d’outils et d’écosystèmes 3D, de la création de nouvelles collections aux campagnes publicitaires et aux sites web de nos Maisons ».
Bill Clifford, vice-président d’Unreal Engine chez Epic Games, a déclaré : « Grâce à ce partenariat, nous travaillerons avec les designers de LVMH pour transformer la création de produits physiques et numériques en utilisant la suite d’outils de création avancés d’Epic. »
LVMH dans le monde virtuel
En 2022, LVMH a créé sa première ambassadrice virtuelle, Livi, grâce à Unreal Engine et à la technologie MetaHuman. Toujours en 2022, la marque LVMH Bulgari a utilisé l’Unreal Engine 5 d’Epic pour créer une expérience métavers baptisée « Virtual Rome. »
Louis Vuitton présentera la « Digital Show Experience », qui recréera le défilé automne-hiver 2023 pour hommes, qui s’est tenu en janvier 2023. L’expérience a été conçue à l’aide du moteur Unreal Engine 5 d’Epic, de la technologie MetaHuman et de la capture de la réalité.
D’autres grandes marques de mode déjà présentes dans les métavers sont Ralph Lauren, Tommy Hilfiger et Gucci.
