Cela fait environ deux ans que Mark Zuckerberg a annoncé la création du métavers. Nous avons passé un an ou plus après l’annonce à nous faire demander encore et encore – Que devons-nous faire à propos des métavers ?
Certains clients plus aventureux ont mené avec nous des projets dans lesquels nous avons exploré les possibilités et planifié des campagnes ou des expériences qu’ils pourraient offrir aux utilisateurs dans ce nouvel espace numérique, et cela semblait être une opportunité très excitante.
Malheureusement, quelques années plus tard, il est rare que l’on se souvienne de sa présence, et encore moins que l’on mène des campagnes passionnantes.
Qu’est-ce que le métavers ?
Il s’agit d’un espace virtuel, un peu comme un jeu en ligne, où les gens peuvent socialiser, jouer ou interagir avec des marques. Le lancement du métavers a suscité un grand engouement et promettait de révolutionner la vie quotidienne. Il semblait être l’avenir du divertissement, des médias sociaux et de tout ce qui se trouve entre les deux.
Une grande demande, n’est-ce pas ? Cela nécessite un budget important. Meta a déclaré des pertes d’environ 10 milliards de dollars dans sa division « Reality Labs » en 2021 tout en développant le métavers et 13,7 milliards de dollars supplémentaires en 2022. Il ne s’agit pas d’un projet de loisir, mais d’un investissement considérable de la part de Meta, qui a ébranlé les actionnaires et poussé Sheyl Sandberg, numéro 2 de Zuck, à démissionner – elle « ne voulait pas en faire partie ».
Avec tous ces investissements, cela doit fonctionner, n’est-ce pas ?
Eh bien, Horizon Worlds, le jeu au centre de cette nouvelle révolution numérique, est estimé à environ 200 000 joueurs actifs par mois, et les rapports indiquent que ce nombre est en train de diminuer.
À titre de comparaison, Second Life – vous vous en souvenez ? – Le jeu de type monde numérique similaire qui fête cette année son 20e anniversaire. Il compte encore 200 000 utilisateurs quotidiens et on estime que les créateurs de Second Life ont gagné plus de 80 millions de dollars grâce à l’économie de la plateforme l’année dernière.
Nous pouvons certainement constater que l’intérêt pour les recherches sur le métavers s’est également émoussé – en fait, selon les tendances de Google, il y avait comparativement plus de recherches sur Second Life que sur le métavers en juillet dernier.
Pour la perspective – Fortnite, un jeu que certains mettent dans la catégorie des « métavers » a une moyenne de plus de 200 millions d’utilisateurs par mois.
Que dit Meta de tout cela ?
Eh bien le vice-président des métavers de Meta, Vhisal Shahm, a récemment déclaré que « la hype des métavers est morte ». Il explique qu’Horizon Worlds se concentre sur la fidélisation des utilisateurs et non sur la croissance, mais sans un grand nombre d’utilisateurs, cela ne durera-t-il pas un certain temps ?
Mark Zuckerberg semble s’être détourné du métavers, notamment en agaçant récemment Elon Musk avec Threads, et en rivalisant avec ChatGPT, Microsoft BingChat, et Google’s Barders avec un modèle de langage d’IA appelé LLaMA 2.
Si ce n’est déjà fait, est-ce le moment d’oublier les métavers ?
Difficile à dire. Pour l’instant, je n’ai pas l’impression d’avoir beaucoup plus à en dire qu’il y a deux ans. Il n’a certainement pas révolutionné quoi que ce soit de mon côté, ni pour aucun de nos clients.
L’un des grands défis pour moi est le point d’entrée. Pour jouer à Horizon Worlds, il faut un casque VR, qui peut coûter entre 300 et 2000 euros. Si vous êtes du genre à posséder déjà un tel casque, Horizon Worlds est-il vraiment la chose à laquelle vous allez jouer ?
Les experts estiment que le marché du matériel de RV devrait croître dans les années à venir et que le taux de pénétration devrait atteindre 1,7 % d’ici à 2027. Plus de technologie dans plus de foyers, cela signifie plus d’utilisateurs potentiels de métavers. Mais cela suffira-t-il ?
Apple a également annoncé récemment son incursion dans ce domaine, et nous savons que lorsqu’ils se lancent, l’adoption est susceptible de se généraliser, mais même leur produit – le vision pro – décrit comme un masque de plongée doté d’une batterie, ne semble pas particulièrement accessible à un prix d’entrée minimum de 3500 dollars.
Je ne vois pas comment tout cela va augmenter de manière significative l’utilisation des métavers. Horizon Worlds doit améliorer son jeu pour rester pertinent.
Facilité d’accès pour les joueurs – Horizon Worlds semble être une plateforme adaptée à tous, mais la réalité est que si vous n’avez pas de casque à la maison (98% de la population), vous n’aurez même pas l’occasion de voir de quoi il s’agit.
L’amusement – l’expérience doit être transparente et, surtout, amusante. En moyenne, la plupart des mondes créés par les joueurs n’ont jamais été visités par un autre joueur et on dit que seulement 1 utilisateur sur 10 revient sur Horizon Worlds après un mois.
Facilité d’accès pour les marques – les marques doivent pouvoir accéder à la plateforme et la développer facilement, à des coûts comparables à ceux des autres points de contact numériques. Des coûts de développement élevés risquent de mettre un terme à la plupart des idées. Les clients fidèles et les fans suivront une marque n’importe où pour vivre une expérience unique, mais avec la bonne mise en œuvre, cela peut sûrement contribuer à augmenter le nombre d’utilisateurs en général.
Le métavers est bien vivant. Récemment, ils ont annoncé Super Rumble, qui offre des graphismes et un gameplay améliorés, et l’équipe Horizon serait également en train de développer une application mobile qui pourrait résoudre les problèmes d’accès que j’ai mentionnés.
Bien que ces développements m’intriguent, pour moi, le train de la hype – à ce stade du moins – est toujours en gare. J’observe et j’attends avec impatience tout ce qui pourrait changer la donne…
