En 2022, le métavers était à nos portes. L’enquête Media Reactions de Kantar a montré que 61 % des spécialistes du marketing affirmaient qu’ils augmenteraient leurs dépenses dans le métavers en 2023.
Douze mois plus tard, seuls 12 % d’entre eux ont effectivement augmenté leurs dépenses dans le métavers. Ils ne se sont pas contentés de jeter l’éponge. Dans l’enquête de cette année, seule une personne sur cinq pense qu’elle augmentera son budget pour la publicité dans le métavers en 2024.
Le métavers est-il un échec ? Ces statistiques ne sont certainement pas rassurantes pour les annonceurs qui souhaitent se lancer dans ce nouveau monde.
Il y a douze mois, les annonceurs avaient toutes les raisons de croire que le métavers serait une mine d’or. Mark Zuckerberg est le plus grand fanatique de cette technologie, et il a chanté haut et fort les louanges du métavers ; après tout, il a changé le nom de toute son entreprise pour refléter son changement d’orientation.
Mais son engagement inébranlable a également mis en lumière l’incapacité du métavers à tenir ses promesses.
Les annonceurs qui hésitent ne seront certainement pas rassurés par la récente révélation que Reality Labs de Meta, la division qui se concentre sur ses produits de réalité augmentée et virtuelle, a enregistré des pertes considérables de 33,1 milliards de dollars australiens depuis le début de l’année 2022.
Ils ne seront pas non plus ravis de l’enfer du développement du casque de réalité virtuelle « Vision Pro » d’Apple. Après des années de retard, le casque arrivera apparemment au début de l’année 2024 et coûtera « environ » 4 500 dollars australiens, ce qui le met hors de portée de la plupart des consommateurs. Selon Bloomberg, Apple est bien conscient de ce coût prohibitif, les prévisions de ventes mondiales pour la première année s’élevant à un modeste million d’unités. Pire encore, Bloomberg rapporte qu’Apple a maintenant reporté indéfiniment la sortie de son casque de réalité mixte, plus léger et plus abordable.
Mais peut-être que le métavers est tout simplement en construction.
ors d’une récente présentation en entreprise, Mark Rabkin, vice-président de Meta pour la réalité virtuelle, a déclaré aux employés que la société avait vendu près de 20 millions de ses casques de réalité virtuelle Meta Quest à ce jour.
Le public est donc là. Quelque part.
La feuille de route de l’entreprise, également communiquée lors de cette même présentation, laisse présager une certaine dynamique.
Meta lancera une paire de lunettes intelligentes avec écran en 2025, ainsi qu’une smartwatch à interface neuronale qui les contrôlera. Les premières lunettes de réalité augmentée de l’entreprise sont prévues pour 2027. Ce passage à la réalité augmentée, où le virtuel et le réel se mélangent, est considéré comme le moment où les choses deviendront vraiment de la science-fiction pour le métavers, même si, au début, cela se traduira probablement par un grand nombre de personnes qui se cogneront à des bancs de cuisine tout en naviguant dans leur environnement virtuel.
Le marché n’est donc pas encore mort.
Statista Market Insights prévoit des dépenses publicitaires mondiales pour le métavers de 2,3 milliards de dollars australiens en 2023, avec un taux de croissance annuel projeté de 24,75 %.
Mais il existe d’autres raisons, plus concrètes, pour lesquelles le métavers n’a pas encore pris son envol auprès des annonceurs et des utilisateurs.
Straford Rodrigues, responsable de l’efficacité des médias chez Kantar, explique à Mumbrella qu’il pense que deux facteurs clés ont retardé le décollage prévu du métavers.
« Tout d’abord, lorsque nous nous sommes aventurés hors du COVID, les gens avaient et ont toujours envie d’interactions en face à face, plutôt que de rencontres virtuelles qu’ils avaient vécues 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, pendant les périodes de blocage des pandémies », explique-t-il.
« Deuxièmement, tout comme au début des années 2000, où l’on a assisté à un effondrement des dot.com avant l’heure, je pense que le métavers est également en avance sur son temps et que le grand public n’est tout simplement pas prêt – du point de vue de l’attitude – à se rencontrer virtuellement avec des avatars, comme c’est le cas pour les jeux en ligne ».
Le dernier point soulevé par M. Rodrigues est intéressant.
Un article du McKinsey Quarterly publié en mai dernier met en garde contre les coups de semonce, comme celui que vous venez de lire.
« Les personnes qui pensent que le métavers n’est qu’un feu de paille font preuve d’un grand scepticisme en ce moment », prévient l’article.
« C’est aussi ce que certains pensaient de l’internet dans les années 1990.
Peut-être que nous nous sommes tous trompés.
