Les médias sociaux sont fermement ancrés dans le monde du Web2, souvent connu sous le nom de web « généré par l’utilisateur ». Mais le concept n’est pas prêt de s’éteindre alors que nous entrons dans la nouvelle ère du Web3 et du métavers.
Avec le métavers, les comportements courants des médias sociaux, tels que le fait d’aimer et de partager du contenu, ne sont plus limités aux plateformes traditionnelles. Vous pourrez aimer et partager tout et n’importe quoi, que vous utilisiez des environnements virtuels pour travailler, apprendre ou socialiser.
Tous ceux qui ont essayé la plateforme Horizons de Facebook parent Meta auront remarqué que les principales caractéristiques du site de médias sociaux le plus populaire au monde constituent toujours une part importante de l’expérience. Les utilisateurs ont des profils, ils peuvent aimer et partager du contenu, mais l’expérience est beaucoup plus immersive qu’auparavant.
C’est ainsi qu’Horizons est peut-être un signe de ce à quoi les médias sociaux devraient ressembler au fur et à mesure qu’ils fusionnent avec le métavers. Le terme « médias sociaux » pourrait bien devenir superflu à mesure que les gens utilisent des mondes virtuels, où tout ce qui s’y trouve devient social et connecté, sans frontières.
Des expériences sociales plus immersives
Le métavers est un amalgame de diverses technologies, dont la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la réalité étendue, auxquelles s’ajoutent les jeux, les outils de productivité, les applications de chat, le commerce électronique et, bien sûr, les médias sociaux.
Le métavers repose sur des expériences telles que les jeux, le commerce électronique et le travail collaboratif, tandis que les aspects VR et AR apportent un élément plus immersif. Parallèlement, l’aspect social du métavers permet de s’assurer que les expériences que nous y vivons sont connectées à la réalité, puisque nous les partageons avec nos amis.
Il est logique que les médias sociaux dans le métavers soient davantage axés sur la fourniture d’expériences immersives et interactives, telles que les jeux et les rencontres dans des environnements virtuels par le biais de nos avatars, par opposition à une simple connexion sur un site web ou une application en 2D. Les gens pourront se rencontrer virtuellement au lieu de simplement se connecter, les environnements immersifs offrant des images et des sons réalistes. Ils pourront même stimuler nos autres sens, notamment l’odorat et le toucher. Au lieu d’envoyer un texto à quelqu’un qui vous manque, vous pourrez vous retrouver et vous promener dans un jardin virtuel, main dans la main, ou faire du shopping ensemble dans un magasin métavers immersif.
Améliorer la vie dans le monde réel
Contrairement à la RV, qui est un monde entièrement virtuel, la RA consiste à superposer des images de synthèse au monde réel et peut être expérimentée à l’aide d’un casque, de lunettes ou même d’un smartphone.
C’est avec la réalité augmentée que nous découvrirons peut-être les meilleures expériences sociales, et un certain nombre de plateformes cherchent déjà à les offrir. Xone est une plateforme de médias sociaux Web3 basée sur la technologie blockchain qui utilise la RA pour créer des expériences virtuelles dans le monde réel.
Avec Xone, les utilisateurs peuvent créer et interagir avec d’autres dans deux types de zones, connues sous le nom de « Xones ». Il s’agit de zones personnelles qui agissent comme une sorte de page de profil d’utilisateur, comme nous le connaissons dans les médias sociaux traditionnels. Il y a ensuite les xones communautaires, où les utilisateurs peuvent organiser des réunions de groupe, des événements, des lancements de produits et d’autres types d’activités sociales.
Un autre concept est proposé par Peer, qui vise à encourager les gens à interagir avec le monde physique qui les entoure, au lieu de les inciter à faire défiler sans fin un fil d’actualité.
Peer, qui a été lancé au début de l’année, s’appuie sur les technologies de géolocalisation et sur une carte 3D adaptative. Il offre une expérience ludique dans le monde réel, permettant aux utilisateurs de créer et de partager des cartes des endroits où ils sont allés, d’épingler leurs expériences à des lieux physiques, de partager des souvenirs et d’autres moments de leur vie réelle. Les utilisateurs peuvent explorer la réalité et interagir avec des objets numériques, des messages et d’autres informations affichés à l’endroit où ils se trouvent. Ceux-ci seront superposés au monde réel sous forme de graphiques en 3D, ce qui améliorera notre vie quotidienne de manière passionnante.
Avec Xone et Peer, de nombreuses fonctionnalités sembleront familières à ceux qui connaissent bien les plateformes de médias sociaux traditionnelles. La différence est que, plutôt que de simplement parcourir les profils des utilisateurs et de voir des images en 2D, ces informations seront présentées dans le monde réel et tridimensionnel dans lequel nous vivons, ce qui les rendra plus immersives et explorables.
Cela aura des conséquences importantes pour les marques en termes de publicité. Les médias sociaux basés sur les métavers leur offriront de nouveaux moyens intrigants d’atteindre les gens, en leur permettant de créer des produits numériques et d’autres contenus qui pourront être achetés et vendus en tant que NFT. Les marques seront désireuses d’explorer ces nouvelles voies afin d’entrer en contact avec des générations plus jeunes et plus branchées.
La prochaine évolution des médias sociaux
L’avenir du métavers sera certainement intrinsèquement lié à celui des médias sociaux, et peut-être même à sa prochaine évolution, de la même manière qu’il représente l’avenir du travail, des jeux et des affaires en ligne.
Le métavers rassemble toutes ces activités sous un même toit, les transformant avec une plus grande immersion. Il promet d’amplifier et d’intensifier tout ce que nous aimons dans les médias sociaux, en les rapprochant des réalités dans lesquelles nous vivons.
