Maybelline New York a lancé une campagne de marque sur Roblox en ciblant la communauté musicale de la plateforme de métavers. Dans son monde virtuel sur Roblox, Maybelline propose des looks de maquillage virtuels, des mini-jeux et de la musique exclusive, créant ainsi une expérience immersive qui encourage l’expression de soi, une valeur fondamentale de Maybelline New York.
La campagne « Makeup Your Mix », créée en partenariat avec l’agence de jeux et de musique AI Splash, invite les utilisateurs de Roblox à s’immerger dans des expériences captivantes, telles que le salon Maybelline New York et la Graffiti Room. Ces espaces virtuels permettent aux utilisateurs de libérer leur créativité en expérimentant une large gamme de produits Maybelline. La campagne présente six looks de maquillage uniques, mettant en scène des produits Maybelline populaires tels que SuperStay Vinyl Ink Lip et SuperStay Matte Ink Lip, ainsi que de nouvelles innovations comme le mascara Falsies Surreal et le Color Tattoo Eye Stix.
La marque s’est également associée à la DJ virtuelle Kai pour lancer son dernier titre, « Fantasy ». Les utilisateurs peuvent participer à la soirée d’écoute de Kai et gagner divers articles et vêtements Maybelline.
« En tant que première marque de maquillage dans l’espace numérique, Maybelline s’engage à offrir aux consommateurs des expériences nouvelles et passionnantes qui favorisent l’expression de soi », a déclaré Emily Arkells, vice-présidente de la division numérique de Maybelline New York. « Notre partenariat avec Splash sur Roblox nous permet d’intégrer nos produits dans un monde interactif. Avec une gamme variée de maquillages virtuels créés par de talentueux maquilleurs et artistes 3D, les utilisateurs peuvent désormais expérimenter différents styles et expressions dans le monde virtuel de Roblox grâce au jeu musical Splash. Cette collaboration est en parfaite adéquation avec les valeurs fondamentales de Maybelline New York, à savoir l’expression de soi, le jeu et l’autonomisation, rendant l’expression de soi accessible à tous, quel que soit l’endroit où ils s’engagent avec notre marque. »
