Il ne s’agit pas seulement d’exposition, mais aussi d’engagement, d’innovation et de résultats fondés sur des données.
Préparez-vous à un voyage axé sur les données à travers le gaming, les métavers et les raisons pour lesquelles ils représentent l’avenir pour les marques.
Commençons par les jeux. Vous vous souvenez peut-être de l’époque où nous pensions tous que les jeux n’étaient qu’un simple passe-temps. Aujourd’hui, il s’agit d’une industrie de plusieurs milliards de dollars, avec 150 millions de joueurs rien qu’au Moyen-Orient. Oui, vous avez bien lu, 150 millions de personnes jouent à cœur joie.
Alors, pourquoi les marques devraient-elles s’en préoccuper ? Les jeux sont une mine d’or pour les annonceurs. Les publicités dans les jeux, les contenus sponsorisés et les panneaux d’affichage virtuels font fureur, avec des niveaux d’engagement qui font honte aux publicités traditionnelles.
Les joueurs constituent un public captif et les marques réalisent rapidement que leurs produits et leurs messages peuvent s’intégrer de manière transparente dans l’expérience du jeu. Tout le monde y gagne.
Maintenant, plongeons dans le métavers. Cela ressemble à de la science-fiction, mais c’est un univers numérique bien réel. Imaginez un endroit où vous pouvez être n’importe qui ou n’importe quoi – un super-héros, un magicien, voire un ananas qui parle.
Les marques s’empressent de revendiquer leur place dans ce pays des merveilles virtuel, en créant des expériences immersives pour leur public.
Imaginez que vous enfilez un casque de réalité virtuelle et que vous explorez un magasin virtuel, essayant des vêtements qui n’existent que dans le monde numérique. Vous voulez tester une voiture ? Il suffit de monter dans une Lamborghini virtuelle et d’appuyer sur l’accélérateur. Le métavers est un terrain de jeu pour les marques, offrant des possibilités créatives illimitées.
Un public diversifié
Il est faux de croire que les jeux sont uniquement l’apanage des adolescents. En réalité, les jeux dépassent les frontières de l’âge et attirent un public varié.
Les mères représentent une part importante des « Super Swipers », soit 659 millions de mères âgées de 25 à 44 ans dans le monde, mais elles ne sont pas les seules dans ce domaine.
Les professionnels, des médecins aux avocats, trouvent du réconfort dans les mondes virtuels lorsqu’ils cherchent à se détendre et à se divertir après une longue journée. En outre, les personnes âgées adoptent les jeux comme moyen de rester mentalement actives et socialement connectées.
Cette diversité illustre l’universalité de l’attrait des jeux, ce qui en fait un terrain de choix pour les marques qui souhaitent s’engager auprès d’un large éventail de consommateurs.
Pourquoi les jeux et les métavers ?
Passons maintenant aux choses sérieuses. Pourquoi les marques devraient-elles délaisser les médias sociaux au profit des jeux et des métavers ?
Engagement du public : Les joueurs font partie des publics les plus engagés. Ils passent des heures immergés dans des mondes virtuels, ce qui les rend réceptifs à des publicités bien intégrées. En fait, 85 % des consommateurs du Moyen-Orient adoptent les expériences numériques.
L’innovation : Les jeux et les métavers offrent une liberté de création inégalée. Les marques peuvent créer des expériences uniques, des salles d’exposition virtuelles aux événements interactifs, laissant une impression durable sur leur public.
Le déclin de la portée organique : La portée organique sur les médias sociaux est en déclin. Les algorithmes changent constamment, ce qui fait qu’il est plus difficile pour les marques d’entrer en contact avec leur public sans promotion payante. En revanche, les jeux et les métavers offrent des interactions plus directes et immersives.
Données et analyses : Ces plateformes fournissent des données et des analyses solides, permettant aux marques de mesurer avec précision l’impact de leurs campagnes. Vous aurez des chiffres concrets à l’appui de votre succès.
Partenariats entre les marques et les développeurs de jeux
Les marques nouent déjà des partenariats avec les développeurs de jeux pour exploiter cet écosystème florissant.
Ralph Lauren publie du contenu dans Fortnite, McDonald’s a collaboré avec Overwatch 2, et des marques connues comme Kraft, Hershey, Frito-Lay et M&Ms ont lancé des campagnes sur des plateformes de jeu.
Par exemple, Kraft s’est associé à Animal Crossing : New Horizons pour créer une île de marque dans le jeu, et Hershey’s a créé une chasse aux œufs de Pâques virtuelle dans Roblox. Frito-Lay a même permis aux joueurs d’échanger des codes contre des récompenses dans le jeu.
Le partenariat de PepsiCo avec EA met en évidence l’élargissement de l’approche de la marque en matière de jeux.
Des marques de luxe comme Gucci, Prada et Burberry se sont aventurées dans Decentraland, un monde virtuel au sein du métavers. Elles ont organisé des défilés de mode virtuels, créé des lignes de vêtements numériques et ouvert des magasins virtuels.
À ces partenariats de marques s’ajoutent les Virtual Sneaker Drops de Nike, le Metaverse Pub de Budweiser, Louis Vuitton dans League of Legends, Louis Vuitton dans League of Legends et bien d’autres partenariats de marques passionnants qui se multiplient dans le monde des jeux et du métavers.
Que faut-il en retenir ?
Dans ce monde de la publicité en constante évolution, le Moyen-Orient est un trésor d’opportunités.
Les jeux et les métavers sont les nouvelles frontières où les marques peuvent créer des expériences inoubliables pour leur public.
Il ne s’agit pas seulement d’exposition, mais aussi d’engagement, d’innovation et de résultats fondés sur des données.
Quant à l’avenir, il est incroyablement prometteur. Avec les jeux et les métavers qui occupent le devant de la scène, les annonceurs du Moyen-Orient ont la possibilité de révolutionner la manière dont ils se connectent à leur public.
Préparez-vous donc à vivre une aventure publicitaire sans précédent.
