Le constructeur automobile allemand BMW a dévoilé sa dernière campagne iX2, qui met en scène la créatrice virtuelle Lil Miquela, afin de créer une expérience immersive pour son public cible.
Également connue sous le nom de « Make it Real », l’idée de la campagne s’aligne sur la vision de la marque « Freude Forever ». Elle sera disponible dans le monde entier et lancée sur les principaux marchés de BMW dans la région EMEA, APAC et aux États-Unis.
Réalisée en collaboration avec l’agence créative Media.Monks et la réalisatrice Stefanie Soho de BWGTBLD, la campagne comprend un court-métrage au ton existentiel, dans lequel on voit Lil Miquela pénétrer dans le monde réel avec la nouvelle BMW iX2 et tomber progressivement amoureuse de l’existence humaine. Les films et les photos seront diffusés en ligne dans le cadre d’une campagne numérique et de médias sociaux plus large.
Stefan Ponikva, vice-président de la communication et de l’expérience de la marque BMW, a déclaré : « Les gens créent des émotions et des souvenirs personnels dans les BMW depuis 100 ans : « Les gens créent des émotions et des souvenirs personnels dans les BMW depuis plus de 100 ans. Le monde et l’industrie évoluent rapidement ; la numérisation et l’électrification font leur chemin, non seulement dans le produit, mais aussi dans le marketing.
« Ces progrès sont importants et, à l’avenir, les véhicules continueront à déplacer des personnes réelles dans des mondes réels et, en plus, dans des mondes virtuels. Nous avons fait de cette construction de ponts le cœur de notre campagne BMW iX2 et le résultat touche les cœurs », a-t-il ajouté.
Patrick Klebba, directeur exécutif de la création chez Media.Monks, a quant à lui déclaré « Au milieu de toute la poussée du Web3, des métavers et de l’intelligence artificielle de ces deux dernières années, ce morceau astucieux de storytelling est entièrement consacré à la vie réelle. Lil Miquela nous rappelle ce que nous avons, à quel point c’est beau et à quel point nous avons de la chance de l’avoir – c’est ce que nous voulons que les gens ressentent.
Ce n’est pas la première initiative de BMW pour contribuer à sa vision numérique. Récemment, le groupe BMW a créé une ville virtuelle du futur avec l’île « Hypnopolis » sur Fortnite, un jeu vidéo en ligne développé par Epic Games. Dans un scénario centré sur la BMW iX2, elle réservait divers défis aux joueurs et offrait un éventail d’outils pour créer des jeux et des expériences de jeu.
