La Children’s Advertising Review Unit (CARU) a publié de nouvelles directives pour l’interaction avec les enfants dans le métaverse : Building Guardrails for Child-Directed Advertising & Privacy in the Metaverse (Construire des garde-fous pour la publicité ciblée sur les enfants et la protection de la vie privée dans le métaverse). Ces garde-fous sont destinés à être des moyens « réalistes et réalisables » pour les entreprises de se conformer aux lois sur la protection de la vie privée et d’interagir de manière responsable avec les enfants en ligne.
Les garde-fous décrivent la manière dont les entreprises peuvent éliminer la confusion possible entre le contenu et les publicités dans le métaverse. Ils guident également les entreprises sur la manière de protéger les données personnelles des enfants. Ils comprennent des recommandations pour des expériences métaverses responsables pour les enfants et comprennent des questions que les entreprises devraient se poser avant d’offrir des expériences métaverses aux enfants. Par exemple, distinguer clairement les publicités du contenu, divulguer les publicités de manière transparente et se conformer aux réglementations applicables en matière de protection de la vie privée (c’est-à-dire la Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA)).
La CARU a publié ces directives un mois seulement après que la FTC a publié des recommandations pour séparer les publicités du contenu et a mis en garde contre la publicité floue pour les enfants.
Mise en pratique : La manière dont les annonceurs interagissent avec les enfants dans le monde numérique continue de faire l’objet d’un examen minutieux. Les annonceurs qui opèrent dans le métaverse doivent en tenir compte ; ce développement est un rappel de la nécessité de revoir les programmes de conformité en matière de protection de la vie privée, en particulier s’ils interagissent virtuellement avec des enfants.
