Un monde virtuel qui offre une expérience de la réalité grâce à des gadgets connus sous le nom de casques de réalité virtuelle et augmentée, voilà ce qu’implique le terme « métavers ». La réalité virtuelle incarne des arrière-plans virtuels permanents qui persistent même lorsque vous n’êtes pas en direct, tandis que la réalité augmentée incorpore des éléments des mondes numérique et réel. D’une manière générale, ces deux réalités peuvent être qualifiées de « métavers ». Toutefois, il n’est pas nécessaire que ces lieux soient uniquement accessibles par la RV ou la RA. Les mondes virtuels, y compris ceux des ordinateurs, des consoles de jeux vidéo et même des appareils mobiles, ont commencé à se désigner eux-mêmes comme des « métavers ».
Les métavers changent la donne pour les marques. Il aide les marques à développer leur présence virtuelle et un univers que les utilisateurs peuvent explorer, ce qui permet aux marques de prendre le contrôle de l’expérience du consommateur et de concevoir un environnement personnalisé en fonction de la voix de leur marque. Le métavers permet au consommateur de faire l’expérience de la marque sans avoir à payer.
Les influenceurs de la mode et de la gastronomie vont tirer des avantages considérables du métavers. Ils pourront mettre en valeur les produits dont ils font la promotion, interagir avec les clients au lieu de se contenter de parler à la caméra, et recevoir un retour d’information rapide. Il est également crucial de réaliser que les influenceurs marketing accompliront cela en rassemblant des individus du monde entier dans le métavers.
Dans les années à venir, ces nouveaux environnements virtuels totalement immersifs pourraient constituer une stratégie originale pour fidéliser les clients actuels tout en en attirant de nouveaux. De nombreuses marques prestigieuses de consommation, de divertissement et de luxe se sont déjà lancées sur ce marché. Pour atteindre des publics de formes, de tailles et d’âges différents, les entreprises, qu’elles soient établies ou émergentes, doivent tenir compte d’un large éventail de tactiques et de stratégies d’interaction. Les entreprises considèrent souvent l’engagement comme un moyen de transformer les utilisateurs en clients. De nombreuses marques vénérables découvrent de nouvelles méthodes numériques pour capitaliser sur la valeur de leurs artefacts, marques déposées et autres actifs incorporels.
Les opportunités que les métavers réservent aux spécialistes du marketing du monde entier sont illimitées et applicables à presque toutes les entreprises. Le marketing d’influence réussira dans l’ère numérique qui évolue rapidement. Malgré l’encombrement de l’espace des influenceurs, les métavers offriront :
Des partenariats captivants avec les marques : Les marques et les influenceurs opèrent simultanément par le biais de posts sponsorisés sur les médias sociaux, de cadeaux produits et de prises de contrôle des médias sociaux. Bien que ces tactiques soient prometteuses pour qu’une marque soit vue par l’audience d’un influenceur, l’engagement de l’audience n’est pas acquis. Les influenceurs et les spécialistes du marketing peuvent travailler conjointement dans les métavers pour créer des aventures 3D immersives complètes. Par exemple, un influenceur peut inciter ses followers à participer à une séance d’entraînement dans le métavers en plus de télécharger une vidéo d’entraînement tout en portant des vêtements de sport d’une marque. Ce type de collaboration renforce l’efficacité du marketing en concentrant les efforts publicitaires sur les adeptes les plus actifs d’un influenceur.
Influenceurs virtuels : Les collaborations entre les marques et les influenceurs vont sans aucun doute changer grâce aux métavers, mais une toute nouvelle catégorie d’influenceurs – une catégorie qui n’est pas humaine – va également émerger. Les avatars générés par ordinateur, connus sous le nom d’influenceurs virtuels, ont des goûts, des aversions et des valeurs qui leur confèrent une esthétique humaine. Il y a eu des méta-influenceurs avec des millions de followers sur Instagram et le marché pour eux est en expansion. Les influenceurs numériques intéressent les marques pour diverses raisons. Avec des avatars préexistants et autonomes, les marques ont beaucoup de contrôle sur l’apparence de leur modèle. En revanche, une marque peut créer un ambassadeur virtuel pour représenter son essence, ses valeurs et son marché cible en ligne. Il est désormais plus facile que jamais de connecter une marque à son public puisque ces méta-influenceurs peuvent entretenir des relations étroites avec les clients dans les métavers.
Nouvelles formes de monétisation : La création d’expériences virtuelles immersives pourrait accroître l’attrait des fournisseurs de contenu auprès des téléspectateurs. La création d’expériences virtuelles immersives peut permettre aux créateurs de contenu de mieux attirer les téléspectateurs. Les NFT (jetons non fongibles) permettent aux influenceurs et aux marques de monétiser ces collaborations. Les influenceurs peuvent utiliser les NFT pour offrir à leurs adeptes l’accès à des événements financés. Utilisés de cette manière, ces jetons uniques génèrent des revenus pour la marque et l’influenceur, augmentent la reconnaissance de la marque et offrent une exclusivité aux clients.
Un environnement plus intelligent : La frontière entre le monde physique et le monde numérique devient de plus en plus mince et floue. L’émergence des métavers offre plusieurs avantages évidents aux spécialistes du marketing et aux créateurs de contenu qui peuvent utiliser les technologies Web3 pour de nombreux gains. Les NFT peuvent fonctionner comme un jeton social qui récompense les consommateurs et améliore l’image de marque. Les méta-influenceurs permettent aux marques de mieux contrôler leurs ambassadeurs et d’établir des relations distinctes avec leurs consommateurs. Les expériences virtuelles en 3D peuvent augmenter la valeur du créateur et créer des collaborations marque-influenceur beaucoup plus engageantes.
Très bientôt, l’industrie du marketing d’influence et les médias sociaux tels que nous les connaissons actuellement pourraient être complètement transformés par les métavers. La question fondamentale est de savoir si les marques et les créateurs de contenu comprennent leur rôle dans le monde virtuel et l’expérience numérique, et non si les métavers survivront. On peut supposer que les métavers ont un potentiel illimité et peuvent être utilisés dans pratiquement tous les domaines et que le marketing d’influence et le marketing des médias sociaux devraient prospérer le plus dans l’économie et l’environnement virtuels qui viennent d’émerger. La réalité virtuelle est une nouvelle réalité.
