Jose Cuervo n’est pas étranger au fait d’amener la tequila dans des endroits où elle n’est jamais allée auparavant.
Jose Cuervo a annoncé l’ouverture de la première distillerie dans les métavers. Premier producteur de tequila et fondateur de la plus ancienne distillerie d’Amérique latine encore en activité, Cuervo ouvrira cet été la toute première « métadistillerie » dans le monde virtuel en 3D Decentraland.
Selon une étude menée par The Harris Poll 1, sept membres de la génération Z et des milléniaux sur dix souhaitent interagir avec les métavers. Récemment, des marques de tous les secteurs, de la vente au détail et de la mode à l’alimentation et aux boissons, ont lancé des activations dans le métavers pour exploiter cette curiosité croissante. C’est pourquoi Cuervo ouvre la première « métadistillerie » dans le Decentraland. Elle espère être la première marque de spiritueux à réunir les amateurs de 21 ans et plus pour leur faire vivre des expériences virtuelles inoubliables, leur enseigner la tequila, leur proposer des produits en édition limitée et leur offrir des divertissements.
« Nous avons obtenu la première licence de distillation à Tequila, dans l’État de Jalisco, où la famille Cuervo a créé le spiritueux national il y a plus de 260 ans et le produit encore aujourd’hui », a déclaré Lander Otegui, vice-président senior du marketing chez Proximo Spirits. « Cuervo est arrivé aux États-Unis il y a plus de 70 ans. Il est temps pour Cuervo de franchir une nouvelle frontière et d’apporter la tequila à de nouveaux publics en ouvrant la toute première distillerie dans les métavers. »
Cuervo collabore avec un groupe d’experts en expérience numérique et de concepteurs pour amener la métadistillerie dans le monde virtuel, y compris les agences partenaires Ache et Tangible. Bompas & Parr, concepteurs de renom dans le domaine de l’alimentation et des boissons, créeront l’esthétique et l’expérience du consommateur dans la distillerie, tandis que M2 Studio construira l’espace virtuel dans Decentraland et programmera l’expérience de l’utilisateur.
