La politique préconise une utilisation plus large dans les secteurs du divertissement et de la culture
Avec de nombreuses industries qui entrent activement dans le domaine du métaverse, la Chine a récemment lancé son plan d’action triennal pour le développement innovant de l’industrie du métaverse, qui a été chaleureusement accueilli par les industries culturelles et de divertissement.
En septembre, le ministère de l’Industrie et des Technologies de l’information, le ministère de la Culture et du Tourisme, l’Administration nationale de la Radio et de la Télévision, le ministère de l’Éducation et la Commission de supervision et d’administration des actifs appartenant à l’État du Conseil des affaires de l’État ont conjointement publié le plan d’action qui s’étend de 2023 à 2025.
Il fixe des objectifs très spécifiques pour divers secteurs et soutient fortement la large application du métaverse – un espace de réalité virtuelle collective qui brouille les frontières entre les mondes numérique et physique – dans les secteurs du divertissement, de la culture et du tourisme.
Le plan d’action encourage les sites culturels tels que les musées à fournir des expériences immersives aux visiteurs sous forme numérique. Il exhorte également les industries de la télévision et du divertissement à créer des ancres numériques pour offrir de meilleurs services à leur public.
« C’est la première politique au niveau national pour soutenir l’application du métaverse », a déclaré Zang Zhipeng, un expert de l’Association chinoise de l’industrie culturelle.
Cette année, de nombreuses régions au niveau provincial, notamment Pékin, Shanghai, Chongqing et les provinces du Zhejiang, du Jiangsu et du Sichuan, ont publié des plans d’action pour promouvoir le développement du métaverse dans les secteurs culturel et du divertissement.
Zang a déclaré que ces politiques gouvernementales, associées à des investisseurs passionnés, ont alimenté le développement du métaverse dans l’industrie culturelle. De nombreux programmes connexes ont fonctionné avec succès sur des sites culturels et lors de grands événements à travers le pays.
Utilisation proéminente
Des exemples d’utilisation efficace de la technologie du métaverse ont été récemment présentés.
Lors de la cérémonie d’ouverture des 19e Jeux asiatiques à Hangzhou, Zhejiang, en septembre, le chaudron a été allumé par 100 millions de porteurs de torches numériques ainsi que par ceux du monde physique. C’était la première fois qu’une flamme était allumée par une intégration des efforts déployés dans les mondes physique et virtuel.
Et pendant les Jeux olympiques d’hiver de Beijing 2022, quelque 30 célébrités virtuelles ont participé à des activités culturelles, dont un avatar numérique du champion de ski acrobatique Gu Ailing.
L’industrie de la télévision chinoise, qui a activement adopté les nouvelles technologies, a également montré un grand enthousiasme pour la technologie du métaverse au cours des dernières années.
Les galas de célébration du Nouvel An de l’année dernière organisés par des plateformes de vidéos en ligne et des chaînes de télévision ont tous invité leurs propres stars virtuelles, soit des présentateurs, soit des célébrités, à se produire avec de vraies stars.
Bilibili, une plateforme de partage de vidéos courtes populaire parmi les jeunes, a consacré 10 minutes de son gala à l’idole virtuelle Luo Tianyi, qui a chanté cinq chansons alors que de vrais danseurs se produisaient. Sichuan Television a invité un groupe de rock virtuel composé de cinq créations numériques basées sur des reliques culturelles trouvées sur le site de Sanxingdui à Deyang, Sichuan.
Cette année, Run for Time, une émission de téléréalité en plein air produite par Mango TV, a attiré des millions de téléspectateurs en plaçant des célébrités dans un monde virtuel pour se battre les unes contre les autres dans une série de compétitions. L’équipe de production a également construit une ville virtuelle basée sur une destination touristique populaire à Xiamen, dans la province du Fujian. Les téléspectateurs qui portent un équipement de jeu VR peuvent s’immerger pleinement dans cette ville et participer à des compétitions similaires à celles présentées dans l’émission.
Lu Haibo, directeur de la technologie chez Mango TV, a déclaré que le métaverse avait créé de nouvelles possibilités pour la production d’émissions de téléréalité. Il a ajouté qu’en utilisant la technologie de réalité virtuelle, il serait possible aux artistes de participer à distance à l’enregistrement des émissions de téléréalité du réseau.
Mango TV a créé un département VR l’hiver dernier et prévoit d’étendre l’utilisation de la technologie dans ses productions afin d’augmenter les interactions avec les téléspectateurs.
S’adresser à la jeunesse
Ji Zhihui, un expert qui observe l’industrie du métaverse depuis des années, a déclaré que le lancement du plan d’action est basé sur le changement de mode de vie de la jeunesse du pays, qui apprécie davantage les activités en ligne telles que regarder des vidéos, écouter de la musique, se faire des amis et jouer à des jeux.
« Ces jeunes seront la majorité des futurs habitants du métaverse. Notre pays fait des politiques pour les générations futures », a déclaré Ji.
En réponse à l’appel du pays à embrasser l’ère numérique, de nombreux groupes de médias ont également créé des employés et des hôtes numériques.
China Daily a dévoilé son employé numérique Yuanxi en octobre dernier. Elle a été positionnée comme une exploratrice et une promotrice de la culture chinoise.
Au cours de l’année écoulée, Yuanxi a raconté les histoires derrière les inscriptions sur os oraculaires, les techniques de découpage du papier, la production du thé chinois et la fabrication de la porcelaine. Elle a également interviewé des délégués aux deux sessions de cette année, les réunions annuelles de l’Assemblée nationale populaire, le principal organe législatif, et du CPPCC, le principal organe consultatif, en mars.
En avril, Yuanxi et Jiayao, une ambassadrice numérique des grottes de Mogao à Dunhuang, dans la province du Gansu, ont collaboré dans une vidéo pour annoncer le lancement du projet de grotte de la bibliothèque numérique. Il offre une expérience immersive et interactive aux visiteurs avec non seulement une représentation des grottes physiques, mais également des scènes historiques reconstituées dans les grottes, où se trouve une partie des meilleurs arts bouddhiques du monde.
Zang, l’expert de l’association de l’industrie culturelle qui a suivi de près le développement du métaverse dans le pays, a déclaré que le concept a été largement accepté par les institutions culturelles du pays, le gouvernement central fournissant un fort soutien politique.
« Il y a à peine un an, seules quelques institutions avaient tenté de construire leur propre métaverse. Aujourd’hui, nous pouvons voir que de nombreux programmes innovants sont en cours de construction dans tout le pays », a-t-il déclaré.
Zang et des dizaines de chercheurs d’universités clés ont publié un livre blanc axé sur le métaverse culturel chinois le mois dernier. Il a déclaré que le métaverse peut être bien intégré aux musées et au tourisme pour offrir une expérience immersive aux visiteurs.
Les expositions en réalité virtuelle et les guides et porte-parole numériques sont désormais des images courantes dans les musées.
Liu Shuguang, président de l’Association chinoise des musées, a déclaré que de plus en plus de musées utilisent les métaverses pour offrir des services de haute qualité aux visiteurs.
« Beaucoup sont prudents vis-à-vis des métaverses, mais pensent qu’avec le lancement des politiques, plus de musées les adopteront », a déclaré Liu.
La Chine est déterminée à devenir un leader mondial dans le développement du métavers. Le plan d’action triennal publié en septembre établit des objectifs ambitieux pour le secteur et fournit un soutien financier et politique important.
L’industrie culturelle et de divertissement chinoise est particulièrement avancée dans l’adoption du métavers. Les exemples présentés dans le texte montrent que les entreprises du secteur utilisent la technologie pour créer des expériences immersives et interactives pour les consommateurs.
Il est probable que la Chine continuera à jouer un rôle de premier plan dans le développement du métavers dans les années à venir.
