Reebok se tournera vers les métavers pour multiplier les possibilités d’interaction des consommateurs avec ses produits, qu’il s’agisse de chaussures ou de vêtements.
En 2024, le coup d’envoi sera donné avec la première édition de « Reebok Impact », qui vise à créer une expérience numérique de la chaussure « à couper le souffle et le cœur ».
Comme le montre la vidéo ci-dessous, cette expérience s’appuiera sur divers éléments de l’IA, du web3, des jeux et des technologies métavers.
Reebok a fait équipe avec Métavers pour commencer son aventure métavers, et cela promet de n’être que la première étape d’un partenariat » à long terme « .
Ces prochaines étapes comprendront l’ajout de nouvelles fonctionnalités, intégrations et expériences.
Todd Krinsky, PDG de Reebok, a déclaré à propos de ce partenariat :
Notre partenariat avec Futureverse et le lancement prochain de Reebok Impact nous permettent de dépasser les frontières traditionnelles de l’innovation pour impliquer nos consommateurs dans l’évolution numérique de nos produits d’une manière qui redéfinit le champ des possibles.
En prenant cette initiative, Reebok suit un chemin bien tracé, Adidas, Nike et Puma ayant pris des mesures similaires pour rendre les vêtements numériques disponibles dans le métavers.
C’est Nike qui est allé le plus loin. En effet, l’entreprise a même lancé Nikeland, un « micro métavers » construit au sein de l’écosystème Roblox.
Cependant, elle a fait bien d’autres choses pour embrasser le monde fou du XR.
Par exemple, elle a lancé une plateforme communautaire SWOOSH Web3, ouvert un concept store XR à Séoul et, en 2021, racheté un studio de premier plan qui conçoit des œuvres d’art NFT.
Shara Senderoff et Aaron McDonald, cofondateurs de Futureverse, pensent que leur travail avec Reebox sera tout aussi novateur.
Dans un communiqué commun, ils ont déclaré : « Nous sommes ravis d’annoncer notre partenariat exclusif avec Reebok, qui témoigne de notre conviction commune que la vie est un voyage de participation active, et non d’observation.
« C’est une invitation pour les consommateurs à entrer dans un monde où leur empreinte numérique est aussi importante que leur empreinte physique.
Ensemble, nous ouvrons la voie à des possibilités numériques où chaque pas raconte une histoire, et où chaque histoire façonne notre monde.
Futureverse est une nouvelle société qui a le vent en poupe et qui regroupe 11 entreprises d’infrastructure métaverse et de contenu créatif.
Lancée l’année dernière seulement, elle a déjà rassemblé l’une des communautés de métavers les plus vastes et les plus actives au monde.
En outre, de nombreux jeux ont utilisé ses objets de collection numériques soutenus par l’IA, notamment la sensation sportive « AI League » soutenue par la FIFA.
Il n’est donc pas surprenant qu’elle ait attiré l’attention de Reebok et qu’elle ait obtenu un tour d’investissement de série A de 54 millions de dollars pour construire le métavers de l’IA.
Cependant, alors qu’elle travaille avec Reebok, elle va devoir se battre dans un espace de plus en plus concurrentiel.
Parmi les initiatives récentes et fascinantes, citons le développement par L’Oréal d’un showroom métavers d’une durée d’un mois et la « toute première » expérience métavers de Jack Daniel’s.
